单季增速38%超预期，喜临门的天花板在哪？

企业生命力是否旺盛，往往在逆境中才看到的更加清楚。

3月9日晚，喜临门2020年报发布。报告显示，2020年，公司整体实现营业收入56.23亿元，同比增长15.53%，扣非净利润同比增长18.35%。其中，Q4主营家具业务收入20.31亿元，环比增长38%，为2020年单季度最高增速。

在漫漫经济“寒冬”，喜临门展示出了旺盛的生命力，不仅实现逆势上扬，通过产品和渠道还创下行业新高。

行业遇冷年，喜临门Q4增速38%

疫情的出现，一度让家具行业陷入停滞状态。据国家统计局数据显示，2020年Q1家具制造业营业收入增速下降至23.7%。家具行业存亡之秋，线上转型迫在眉睫。

作为业内最早进行数字化转型的企业之一，喜临门积极拓展营销渠道，采用线上线下双向发力。第三季度就实现了逆势上扬，公司整体实现营业收入同比增长12.8%；到了第四季度，借着双11的行业东风，喜临门为Q4创下38%的最高增速打下了坚实的基础。

这个成绩与产品和营销渠道是分不开的。产品上，为了实现用户对抗菌产品的需求，喜临门凝聚抗菌、防螨、净化甲醛三大核心技术，让用户睡好觉；解决用户深睡时间少，推出Smart Wave护脊深睡系统，实现延长深睡时间的智能化突破。

营销上，喜临门线上线下双向发力。以蜜月大促为例，线上，双11期间创下床垫行业直播间销额第一的成绩；线下，在全国百大城市举办超3600场落地活动。最终，喜临门以20.8亿元的销额，向行业秀出线上线下融合的数字化成果。

再创新高后，2021年喜临门又将有哪些大动作？

纵观喜临门2020年报，从营收到扣非净利润、自主品牌营收份额等方面，喜临门均实现了全方位增长。再创新高后，2021年喜临门又将有哪些动作呢？结合2020年喜临门大事件和年报数据来看，在此做出4大预测。

品牌端：联手文娱，打造爆款。去年，喜临门在文娱方面收获颇丰。一方面，喜临门联合故宫文化发布婚嫁系列床垫，引发消费者抢购热潮，甚至还出现了“10万加价抢床垫”事件；另一方面，与《宝藏般的乡村》、《跨界喜剧王》娱乐节目的合作，热度暴增。预测2021年喜临门在文娱类目将继续加码。

产品端：聚焦客卧，布局智能。据2020年喜临门分产品收入占比显示，床垫收入51%，软床及配套产品收入26%，沙发收入13%。可见，客卧家具是喜临门的发展主业。围绕用户健康、智能化需求的上升，以及去年喜临门开发智能床垫，与涂鸦智能、HUAWEI HiLink跨行业合作。显而易见，聚焦客卧，布局智能将是喜临门2021年产品端的重中之重。

销售端：争霸国内，拓展国际。从618到双11，在国内大型消费节点，喜临门均已实现行业第一。2021年，喜临门很可能将视野放到国际市场。该预测并不是空穴来风，从年报看，喜临门收购的国外品牌M&D的营业收入逐年上升。此外，业内消息，喜临门将于美国建厂也为该预测增加了佐证。

制造端：扩大产能、统筹降本。自2016年起，喜临门就把提高设备智能化、降低制造成本作为公司战略，并建设了5G智慧工厂。若要实现争霸国内，拓展国际的销售端目标，制造端作为有力依托，需继续扩大产能、统筹降本。

去年，全球都置于疫情阴霾之下。喜临门得益于多年积累，自主品牌的研发等优势率先实现逆势上扬，并在Q4创下38%的单季度最高增速。如今，阴霾尽散，相信喜临门将在2021年创造全新记录。

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