“I AM I” 不被定义的融创如何更年轻？

来源：房产装修家居资讯时间：2021-03-04 15:07

新生代的崛起，让“年轻化”成为各大品牌的必经之路。

从600岁的故宫凭借创意营销成为顶流网红，到B站成功“出圈”一年市值翻6倍，再到“盲盒之王”泡泡玛特市值突破千亿，“得年轻人者得天下”已无可争议。

但同时，生活在互联网时代的年轻人，不仅能够快速理解新信息、新观念，所处社会的经济也更加富裕，拥有独特的人生观、价值观，对生活品质的要求更高，需求更加多元。

“I AM I” 不被定义的一代

新一代年轻人身上呈现出对立面的微妙和谐：他们追求个性，却又包容多元；他们自由、开放，却又爱 “宅”；他们表面“佛系”，却又比任何人都关心世界的未来。

不受经验束缚，不被人设定义，不盲目趋同，也不刻意标新立异，当这样一群年轻人成为主流客群时，融创的应对不是简单地喊喊口号、改换logo，而是真正向内挖掘，深刻洞察新生代年轻人的真实内心，提出全新的生活主张“I AM I”。

“I AM I”从当前年轻人的价值观念、生活方式、消费偏好和触媒习惯改变出发，提出亲密、对话、陪伴、玩美、由我五种新生活态度，并在城市、社区、家庭和生活四个维度上，通过真实可感的新生活产品解决方案，为年轻化的主流客群创造新文化、新场景和新体验。

把“年轻化”渗透到骨子里

融创的特别之处在于，其对客户需求和市场趋势的洞察与回应，总会体现在创新产品的实践中，这次对主流客群年轻化趋势的回应也不例外。

作为规模领先的头部房企，融创拥有强大的年轻用户基础。据了解，融创这次提出“I AM I”生活新主张前，对主流客群进行了历时长达半年的调研、访谈与深度分析，在深刻掌握主流客群新的居住和生活需求后，分别从品牌和产品层面快速给予回应。

在太原通建融创城、杭州融创森与海之城、四川环球融创未来城、天津融创星耀五洲以及武汉融创·首创九派江山|一江赋等项目中，我们不难发现，“I AM I”主张已经巧妙融入项目定位、社区景观、户型设计等细节中，未来更多的项目落地值得期待。

始于地产，而不囿于地产。融创的服务、文旅、文化等业务板块让“I AM I”生活主张的落地更加真实可感，触手可达。

融创服务与阿里巴巴深度合作，并通过战略投资锋物科技，打造智慧社区、物业运营管理、客户生活服务一体化的线上服务平台，为更注重科技、快捷的年轻人提供优质的服务体验。

融创文旅运营的文旅城、文旅度假区和文旅小镇等，聚合融创乐园、融创茂、高端酒店群、雪世界、海世界、水世界、体育世界、飞越系列等10余种主题业态，丰富的线上线下欢乐场景和多彩产品组合，为不喜束缚、追求自由随心的年轻人带来丰富的休闲、娱乐和度假体验。

融创文化坚持“IP+内容+场景”发展战略，联动融创其他业务板块，持续用温暖、可爱的动画IP形象，以及充满正能量与硬核科技元素的重磅影视产品，满足年轻用户对高品质内容产品的消费需求。

从接纳自我，到拥抱世界

作为美好城市共建者，融创的每一步都精准把握市场节奏，走在行业发展前列，这既得益于对市场的密切关注与深刻思考，更来源于融创创新引领的产品基因。

“好爱这个世界啊”——融创“I AM I”全新生活主张的背后，是无数年轻人真诚表达对美好生活的无限向往。当创新拥抱年轻，这注定是一场引人夺目的新旅程。未来融创将努力为年轻人创造更“懂我”的产品，和年轻人一起，迎接更加“玩美”的时代。

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融创供图

（责任编辑：李.彤）