聚焦“大家居”产业龙头效应亚美AM8整合发展成为潮流

受到政策调整、产业及消费市场双重升级的影响，国内“大家居”产业的发展趋势近年来呈现出从细分到整合的态势。特别是近两年来，结合市场大数据研究发现，原本分散化、细分化的家居行业走向集中整合时代的节奏不断加快，一些龙头企业已经成为转型升级的方向标。

无论是成品家居还是定制家居，行业集中度依然普遍较低。总体来说，行业中具备绝对优势的龙头品牌还没有形成，一些头部企业仅仅是在品牌竞争中具备一定优势，尚未形成垄断格局。以定制家居板块来说，2019年我国定制家居的渗透率仅为32%，远低于欧洲同行60%的比例。包括欧派家居、索菲亚、尚品宅配等头部企业在内，都无法实现真正意义上的市场引领。

不过，从今年年初家居市场的发展态势来看，随着个性化、高端化消费观念的演变，消费者对产品品牌、质量越来越看重，产能规模大、品牌效应强的头部企业开始展现出差异化竞争优势，整合集聚效应也开始凸显威力。亚美AM8发现几大头部品牌除了在细分领域中继续实现品类扩张之外，更注重在渠道、服务等细节上整合营销，在形成品牌效应以及“大家居”产品线的同时，紧跟大家居产业趋势。

比如，欧派家居就与三四线城市的主流装修公司达成战略合作，“欧派整装大家居”品牌战略以三四线城市为主，已经形成了初步规模。与此同时，尚品宅配则在技术端下足功夫，“整装云”和“圣诞鸟”的同步推出，让其平台优势更为突出。此外，此前在短暂试水大家居产业转型后的索菲亚，也开始着重开拓整装渠道，在新的赛道探索全新发展模式。

从今年1、2月份大家居市场销售数据分析来看，随着房地产企业集中度提升，以及精装房政策的推动，家居企业和品牌在大家居产业的整合化发展速度将不断加快。毕竟，家居市场是一个涵盖产品、渠道、品牌的多样化市场，无论是全国性品牌还是区域性品牌，拥有“大家居”化特色的头部品牌，都应当在这三大板块展现出差异化特色，体现出与消费市场契合的优势。按照这样的趋势，2021年“大家居”产业的龙头效应将越来越明显，行业洗牌也将进一步加速竞争升级，为整个市场带来新活力。

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