盘点价格战下的空调业:海尔智家均价最高,份额涨得最快!
进入2021年,空调行业三分天下格局依旧稳固,且品牌集中度进一步提升,达到了82.8%。然而,放眼价格战下的空调业,低价竞争正被逐步淘汰。据最新数据显示,TOP3品牌均价竞争格局已经有了新的变化。
中怡康线下空调市场数据显示,开年第5周单周以及年累数据中,海尔空调在TOP3品牌中均价最高。不仅如此,在过去8周,海尔空调份额涨得最快:海尔空调线下市场零售额份额涨了8.7%,达到21.1%。
具体来看,第5周,行业TOP3品牌中,海尔空调均价为4338元、格力空调均价为4129元、美的空调均价为3947元。从年累均价来看,海尔空调本年均价为4197元,同样居TOP3品牌第一。
海尔空调在拿下TOP3品牌最高均价的同时,零售额份额也涨得最快!具体来看,2021年第5周,海尔空调零售额份额达到21.1%,较上周增长3.5%,且在过去8周保持增长趋势,创造了行业增长的最快加速度。
为什么海尔空调卖得贵还能卖得好?其实是顺应了消费升级趋势和用户的健康空气需求。《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选购家电时会特别关注“健康”功能,其中健康空调的关注度达到了74.9%。海尔空调抓住了特殊时期的用户所需,加速布局洗空气新物种等健康空气解决方案,进入快速增长通道。
与此同时,海尔空调还释放出一系列利好消息:第一,在畅销榜单上, TOP10海尔空调占3款;第二,在高端领域,海尔洗空气新物种居1.4万以上价位段单型号第一;第三,在区域市场,相较于2020年第52周,海尔空调市场份额超20%的省市从17个增至28个。
2021开年海尔空调高歌猛进,走出一条高端健康之路,一个个利好消息的释放为海尔智家市值持续加码打下基础。
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