2021,小家电风口依旧?

是网红产品的昙花一现,还是新型消费品的长线崛起?

2020年,小家电们十分抢镜,成为年度最火的赛道之一。小家电的爆发究竟是“网红产品”的昙花一现,还是新型消费品的长线崛起?2021,小家电赛道还能风口依旧吗?

01. 居家生活让厨房小家电呈指数级增长

新冠疫情爆发后,抖音、小红书等软件上关于种草美食、食谱搜索的DAU(日活跃用户数)上涨了3倍,为厨房小家电的爆发积累了原始势能。

厨房小家电满足了部分人群不熟悉烹饪但又想亲自下厨的需求,再加上长时间居家隔离的无奈,厨房小家电销售激增。据苏宁公布的数据,2020年2月,空气炸锅、电烤箱、打蛋器的销量呈指数级增长,分别增长了8倍、2倍、24倍。

而来自阿里的数据更为直接,2020年一季度,厨房小家电总体销售额为139亿元,同比增长158%。其中,美的销售额192亿,同比增长354%;九阳销售额119亿,同比增长398%;苏泊尔销售额110亿,同比增长141%。

02. 新人群+新模式,小家电爆红一整年

小家电市场的火爆并非昙花一现,其增长势头从年初持续到了年尾。热门品类也从厨房小家电延伸到了美容、个护、健康等多种类型。从ITES发布的2020年Q3数据来看,苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业,全年共实现营收257.1亿元,较上年同比增长21%,规模净利润达到29.22亿元,较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润,均创造了历史新高。

在传统家电经销商眼里,大家电是大生意,能赚大钱;小家电是小打小闹,只能当配角。然而现在,这种观点需要改变了。

一方面,社会的主流消费群体已逐渐变成了80、90后,甚至是00后。和他们的父辈相比,年轻一代消费群体更加注重生活质量,普遍追求个性化。外观设计时尚、拥有新奇功能的小家电产品,是他们花点小钱就能买到的提升生活精致感的不二选择。

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《2020小家电品牌营销报告》截图,来源:QuestMobile

另一方面,小家电产品的自身属性、销售逻辑与线上销售渠道更加匹配。小家电产品细分品类较多,且单品价值低,更容易触发消费者冲动消费;同时,由于体积小、且无需安装,小家电产品更适合线上渠道销售,通过与母婴、美食、家居等领域KOL(意见领袖)合作,头部网红直播带货等形式,小家电不出意外在短视频、直播电商等社交渠道轻易获得了流量红利。

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《2020小家电品牌营销报告》截图,来源:QuestMobile

小家电的火爆,不仅改变了家电市场格局,也更新了家电市场的营销逻辑。据第三方数据统计,2020年双十一首日,天猫小家电品牌成交额创下1000%的同比增幅;京东 “家电主推日”当日生活电器成交额同比增长超过200%,健康电器和厨房小家电成交额都同比增长了150%。各大小家电企业发布在即的2020年报值得期待。

03. 赛道潜力十足,资本跑步进场

消费者买得高兴,投资者也赚得盆满钵满。

按照同花顺行业分类,小家电板块去年全年涨幅高达30.3%,其中,科沃斯(603486)涨幅超3倍,小熊电器(002959)涨幅超60%,在整体表现低迷的白色家电大板块里显得格外亮眼。

再看一级市场,小家电赛道同样备受青睐。根据IT桔子数据统计,2017年至今年1月14日,智能家居领域共计发生 76 起投向小家电品牌的投资事件,包括小米生态链公司绿米联创、百度旗下小度科技、凡米科技等企业均拿到了包括 IDG 资本、愉悦资本、深创投等知名 VC 的投资。

去年,新消费品牌熊小夕、厨房小家电品牌火鸡、智能取餐柜研发制造商哎呦喂AUV等企业连续完成了超过2轮融资。通过打造爆款产品,实现从0到1、从1到10的快速崛起。

另一边,小家电巨头纷纷推陈出新,多维度创新产品,进一步抢占市场。美的推出了低脂压力锅;小熊电器提出“萌家电”战略定位;九阳去年共有16个小家电产品获得红点设计大奖。同时不断有巨头进入小家电市场,去年7月,韩国乐扣乐扣在中国发布10款小家电新品,正式进军小家电领域。

新的一年,线上流量暴增带来的长尾效应仍在发挥作用,小家电赛道的竞争甚至将更加激烈。对致力于打造爆款的新锐小家电品牌来说,突围的难度无疑变得更大了,而逐渐走高的小家电闲鱼转卖量也暴露出“广撒网”式创新的弊端。如何撕下“网红”标签,成为新型消费品中的“常青树”,或将成为2021年小家电企业探索的方向。

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