从A.O.史密斯苏宁超品日,看高端家电品牌营销破圈突围

回归品质生活本源，A.O.史密斯携手苏宁打造2021开年首个超级品牌日，以创意化品牌建设，开启全局营销，打造品牌爆点。

A.O.史密斯苏宁超品日，以贴近人群和营销氛围的品牌主张撬动用户心智，和大家一起暖心共聚2021，用焕新体验温暖整个寒冬。以“温暖相伴，用“新”奖赏”为主题打造全生态链路，为消费者构建“全场景式的消费生态圈”。不仅带来了声量销量的双重爆发，更大大提升了A.O.史密斯的品牌温度。

※ 紧扣洞察：精准洞察下，用「温暖欢聚新年」唤起情感共鸣，撬动用户心智

快节奏生活下，健康简单的生活方式深得用户喜爱，秉持对质量不懈追求的品牌理念A.O.史密斯不断创新，以满足消费者的场景需求为先导，再以先进的技术和上乘的品质深耕细作，持续为更多家庭带去高品质健康生活解决方案，不断引领行业的发展。品牌深谙消费者心理，用“暖心的新年相聚”演绎不同场景下的美好生活，以生活场景构建消费场景，深度影响消费者心智，催生购买需求。

A.O.史密斯的品牌理念和产品，也跟随着这支TVC走进了年轻人的心里。

（TVC）

没有刻意地煽情，没有套路地反转，比起用剧情起伏吸引大众注意，A.O.史密斯这支TVC更多的是用欢聚的氛围和温暖的情节与受众共情，打动TA们的内心。

品牌的用心之处，都在视频中这一系列暖心情节体现了出来。2020年对我们来说是特殊的，我们经历了许多被暂停的生活；许多低于预期的现实；许多被迫说出口的再见……当2021到来，经历让我们更加珍惜，这个时候我们会被暖心有爱的欢乐场景击中内心，会被其乐融融的家庭互动感染，视频的内容完美契合当下大众情感下的新年需求：在2021新年之际，通过一个个温暖有爱、打动人心的场景引发普遍情感共鸣，完成了新的一年要好好犒赏自己、关爱家人的信息传递。品牌在与消费者达成了深度共情的同时，也以一种十分自然的方式，预告了此后A.O.史密斯苏宁超级品牌日的活动。

※ 多维赋能：全链路联动打造闭环消费生态圈，声量销量多维赋能

O.史密斯苏宁超品，结合用户群的触媒习惯来布局各大流量通路，以品牌特征为主做广告投放，从而达到了投放效益的最大化。在多渠道全链路的品牌传播矩阵赋能下，迎来了全面爆发。

（KV/海报）

具体来看，A.O.史密斯超品活动联合微博、抖音、微信等三大年轻人聚集的主流媒体作为传播主阵地，联合各大知名KOL为品牌发声证言。品牌新媒体矩阵联动苏宁传播矩阵，打通从传播造势到引流蓄水到促成购买的整体通路，整合多维资源更精准的全方位的触达消费者，完成超品活动强告知。借助创新TVC、动态场景海报等创意内容为载体预热蓄水，帮助品牌在活动期间迅速打开品牌热度，完成从主动传播到自发扩散，从情感共鸣到权益曝光结合的整合传播。不仅极大地扩展了品牌所能触及的用户规模，更获得了极高的品牌声量。

O.史密斯苏宁超品日当天集中在店铺直播，充分提升线上用户的代入感。同时，在线上设置了丰富的互动活动，通过店铺打卡互动、买赠互动以及抽取千元黄金等方式，不断强化用户消费需求，持续引爆消费。全链路联动实现声量销量双重爆发，此次活动也为即将到来的年货节，打下了坚实的基础，起到了很好的蓄水预热作用。

※ 聚势共赢：焕新体验，携手缔造欢聚新方式

2021牛年来临之际，A.O.史密斯与苏宁超级品牌日携手，为消费者带来了最温暖的跨年新体验。共同开启了新消费时代品牌营销的新玩法，从销售渠道和营销层面多个维度为品牌力赋能。

A.O.史密斯以独特的洞察视角撬动目标人群的关注，通过苏宁超级品牌日的导流实现用户拉新，通过创新个性化营销塑造品牌调性，在用户更为沉浸的体验中加强了与用户之间的联系。以温暖的内容为核心触发营销共鸣产生消费者转化，形成正向的品牌驱动力。以健康智能、安全放心的高品质产品打造美好生活新体验，和大家一起在欢聚的氛围中温暖跨年。同时借助苏宁渠道优势赋能，从点到面，从浅到深，由内而外，多维度全方位渗透到品质生活的各个环节，串联消费者的生活场景，全链路联动激发人们的消费欲望，最终实现用户、品牌、渠道的三方共赢。

“流量占据通路，而品牌占据人心”，唯有将各渠道多维度的流量汇集，形成自主的流量池，才能讲好有温度的品牌故事。即将到来的年货节，A.O.史密斯将继续秉承匠心精神，不断追求极致和完美，用“新”开启美好生活的全新旅程！打造健康智能的品质新生活！

相关知识

A.O.史密斯荣膺“年度创新家电品牌”
一举拿下“红顶奖”多项殊荣 A.O.史密斯总裁邱步当选“中国高端家电推动者”
央视《经济半小时》重点报道|A.O.史密斯创新营销逆势破局
2020新浪科技风云榜：A.O.史密斯荣膺“年度创新家电品牌”
获红顶奖两项大奖，A.O.史密斯重构高端水系统业务
家电年度盛典落幕 A.O.史密斯独揽六大荣誉
A.O.史密斯邱步：重构战略 “坚持做正确的事”
9.9元限量秒、爆款家电半价抢，苏宁小Biu超品日火热开启
告别丁威时代的A.O.史密斯,中国市场有喜有忧
A.O.史密斯冷热净水机营销创新 荣膺2020ECI艾奇创意