“品牌年轻化”这波操作赞!惠达卫浴赞助《Beauty小姐3》

近几年要说哪种类型的综艺节目最火爆，肯定不少人要说真人秀综艺了，据统计，真人秀综艺节目的关注度相对来说还是很高的，从以前“娱乐至死”的综艺氛围到现在更具内涵的综艺氛围，正是说明了综艺节目也在往多元化发展。

而随着综艺的多元化，与之相结合的营销推广也变得越来越全面。举个例子，京东想必大家都是知道的，在近期热播的综艺节目里都有它的影子，比如《奇葩说》第7季，《令人心动的offer》第2季等，京东通过强有效的冠名植入和节目场景配合，就取得了良好的品牌宣传效果；还有近期火爆全网的《Beauty小姐》第三季，由惠达卫浴赞助腾讯视频独播，自开播以来，广受好评，同样的，也是品牌和综艺节目场景相结合，在达到品牌宣传目的的同时，以种草的方式拉近品牌方和消费者之间的距离。

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《Beauty小姐3》播放量近3亿据统计，截止至2021年1月22日，新浪微博#Beauty小姐#话题阅读人数已经超过22.8亿，共计约327.5万人参与讨论；知乎综艺节目推荐率79%；抖音#Beauty小姐 话题播放量超过3.2亿次；节目共计播放量近3亿次，累积弹幕超10万条。#高品质浴室好物推荐#、#惠达卫浴#、#这一刻享受真我#等话题关注度也在持续上升。惠达卫浴在《Beauty小姐》第三季里，通过模拟当红女明星的浴室巧妙地将品牌推广和美妆种草结合在一起，进一步扩大了年轻消费市场影响力，通过明星浴室产品的植入，让品牌知名度得到了进一步的提升。

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通过正能量的传达增强观众对品牌的认知《Beauty小姐》并不单单只是一个好物推荐类的综艺节目，更重要的是各明星嘉宾向大家传达的正能量的生活方式和生活态度。在胡杏儿作为嘉宾的节目里，她就分享了自己对在工作中的感悟。胡杏儿说，自己曾经被导演否定过，说自己一开始不是演主角那就注定没有机会了，后来在秦沛老师的鼓励下，胡杏儿振作了起来，通过自己的努力，成就了如今的自己。“这样一路走来也有点笨小孩的感觉，就是那种很稳固地在发展，我也很感恩这样的状态。”除此之外，在第三季最后一期里，杨超越在接受吴昕的采访时，说到自己曾经工作时候的艰苦日子，吴昕说：“所以你看很多人说超越幸运，但是今天跟她聊天，她分享自己的经历，就是因为她的勇敢，她的坚持，她的乐观造就了今天的她”，在杨超越看来，她虽然是幸运，但是她有好好把握住这个幸运，自己也在努力的承受这份幸运，很好的向大家诠释了没有人生来就是自带光环的，不过都是负重前行。就是这些明星嘉宾们向观众传递的正能量信息，让更多人知道了明星其实也是有很多烦恼的，通过分享嘉宾的生活方式和生活态度，使得《Beauty小姐》的关注度和热度持续走高，同样的品牌方的关注度也在持续提升。

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对于品牌来说选择合适的渠道尤为重要对于惠达卫浴来说，选择和《Beauty小姐》合作，不仅仅是因为综艺节目内容和品牌应用场景不谋而合，更加重要的是，惠达卫浴所一直秉承的“聚焦年轻生态”的品牌理念能够很好的契合节目受众人群，这也是惠达卫浴和《Beauty小姐》能够促成合作的重要因素。

事实上，对于所有品牌来说，选择适合自己品牌调性的综艺节目，不仅仅可以借助综艺节目的收视热度来提升品牌的知名度，获取更大的流量收益，更重要的是可以通过和节目嘉宾之间的互动，向观众传达更加贴心品牌理念，拉近品牌方和消费者之间的距离。

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借势营销，多领域达人矩阵推广除此之外，凭借综艺节目的传播性和关注度，品牌方还可以在其他的自媒体平台上借势营销，例如抖音、微博、小红书等。例如，惠达卫浴除了在《Beauty小姐》第三季中为节目嘉宾提供了产品，另一方还在抖音上进行了达人探店种草短视频推广，通过多领域抖音达人视频矩阵，将品牌热度进一步提升，涉及领域涵盖情感、故事、达人种草等诸多维度，联合抖音人气达人共同发起话题挑战活动，其中单视频最高播放量已突破1100万次。

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选择有很多，合适的才能事半功倍所以综合来看，目前市面上能够让品牌方选择的营销方式有很多，和电视综艺节目合作只是其中一种，相类似的营销方式例如品牌联名、艺人授权推荐、垂直类节目冠名甚至是直接自己拍网剧都是很好的营销方式，但是无论是哪种营销方式，都是需要用心去选择的。综合来说，品牌方想要获得良好的品宣效果，为品牌造势提升品牌影响力，那么所需要注意的东西是很多的，不能单一的因为其他品牌在某种渠道取得了良好的效果，就一股脑加入进去，殊不知结果很可能是忙活了半天却得到一个“事倍功半”的结果。其实更重要的是需要结合自身的品牌调性，选择最适合自己的品宣方式，才能更好的向受众群体传达品牌方想要传达的信息，从而在消费者心中种下品牌方的“种子”，将选择细节化，才能达到事半功倍的效果。

（来源：广告评论）

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