高端第一后仍有空间,卡萨帝洗衣机以TOP3冲刺行业引领

坐稳高端第一的位置之后，卡萨帝洗衣机拿下了行业TOP3，在2021年卡萨帝洗衣机将继续向行业第二冲刺。

中怡康最新发布家电市场数据显示，2021年第3周，滚筒洗衣机整体行业前三名为海尔、小天鹅、卡萨帝。其中卡萨帝洗衣机份额13.7%，万元以上零售额份额占比73.8%。

此前资本市场一直担心卡萨帝成为高端第一之后的发展空间问题，而自2020年开始，卡萨帝洗衣机就转战场景，并提供高端洗护生态服务。市场可见，其除了长期占据高端第一之外，目前在整体行业也进入TOP3，开始行业引领。

引领行业同时持续高增长

在全球经济向好，家电行业回暖的背景下，洗衣机行业在2021年也迎来"牛市"开端。据奥维云网预测，2021年洗衣机市场预计整体零售量为3891万台，同比上涨5.7%；零售额为758亿元，同比上升7.2%。

而洗衣机市场开年数据也印证了这一预测。具体到高端市场来看，2021年第3周万元以上洗衣机数据显示，卡萨帝、美的和松下分别以74.1%、13%、5.1%的份额占据高端行业TOP3。同时，在万元以上TOP30型号中，卡萨帝洗衣机占22席，占比超70%，美的占3席，松下占2席。

不仅高端市场占有绝对优势，在整体行业中也持续增长。数据显示，卡萨帝洗衣机第3周零售额份额增幅为59.5%，万元以上产品增幅为77.2%，同时TOP3品牌中平均单价最高，为11534元。

转战场景是背后核心因素

本以为高端第一已经到行业峰值，但现在又开始冲刺行业引领，这一背后卡萨帝洗衣机做了什么？

纵观2020年家电最突出的两大特点：一是受到疫情影响，产品在健康维度的突破。二是围绕不同需求打造不同家庭场景。围绕以上趋势与需求，卡萨帝不仅迭代出主打健康分区洗护的双子云裳洗衣机，还以洗衣机为核心网器打造智慧阳台、智慧衣帽间场景，为用户提供包含洗衣、护衣、搭配等全流程高端体验。

针对高端礼服、奢侈品面料不能水洗也不能干洗的问题，卡萨帝洗衣机打造"空气洗"护理方式，通过微蒸汽分子渗透纤维，让高端衣物焕然一新。同时，在智慧衣帽间中，卡萨帝3D智能试衣镜能根据天气、场合给用户搭配建议。礼服穿之前需要熨烫，可以放在"空气洗"进行醒衣，十分钟就能去皱塑型，健康除菌，不需要再送去护理店。衣服打理好后，有卡萨帝衣物护理柜，保证奢品衣物的安心存放。

除了对洗护场景的打造，卡萨帝还通过整合家电、科技、服装定制等8大领域资源，打通服装、家纺等15个行业的5300多家资源方，将专业的生态产品、服务纳入高端品牌、智慧场景中。用户可以同时享受到例如量身定制服装、成衣购买、穿搭推荐等一站式生态服务。

1月中旬，卡萨帝洗衣机与月白中式嫁衣高级定制、IKEYIN珠宝、万事利丝绸、上久楷高级定制、植域等生态资源方合作，为用户打造一站式婚嫁生态服务。

资本市场的预测也代表其对卡萨帝的重视程度。而从卡萨帝洗衣机来看，从高端第一到行业TOP3，以场景战略冲破高端天花板的同时，更成为同行业进行下一步转型探索的有效借鉴方式。

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