回顾欧铂丽2020:屡获殊荣,品牌年轻化持续发力

来源：房产装修家居资讯时间：2021-01-15 14:22

纵观2020年，家居行业经历了前所未有的局面，新冠疫情冲击、上游房地产调控持续加码、线下消费者缺失等，导致家居市场充满波折。然而，在这个挑战与机遇兼具的年份里，新生代品牌欧铂丽轻奢定制依托自身实力，全面推进品牌年轻化发展，获得了业内专业人士及消费者的高度认可。

紧随新生代潮流趋势，轻奢风新品广受好评

作为欧派集团的轻奢时尚品牌，欧铂丽将品牌定位于年轻一代群体，专注于创新充满个人主义的轻奢风格，品牌通过联合意大利知名设计师，紧随新生代潮流趋势，对中国年轻群体审美需求进行个性化设计。2020年，欧铂丽全新推出的轻奢风产品惊艳四方，不仅外观颜值好看，细分风格也让人充满惊喜。

此次新品涵盖现代轻奢、意式轻奢、港式轻奢等轻奢风格，其中新品曼特宁系列采用科堡橡木与沙色哑光的设计搭配，在对空间进行有效利用的同时，用意式手法演绎别样轻奢；星爵系列则是主打现代轻奢，设计师通过极致简约设计，融入轻奢元素，为消费者缔造了精致的生活空间。

营销方式多样化，不断加深品牌年轻印记

疫情阴影下，线下消费者的缺失，几乎让所有家居企业加快了自己的数字化转型，为抓住数字经济的发展机遇，欧铂丽在营销玩法上力求突破，通过综艺植入式营销、搭建内容营销系统、直播营销等方式，不断打造属于自己的记忆符号，给人耳目一新的崭新形象。

近年来，以年轻人为主体的综艺节目呈井喷式爆发，综艺植入也成为各品牌拓展消费群体的营销阵地。欧铂丽瞄准这一点，在火热综艺节目《女儿们的恋爱》《快乐大本营》《阳光姐妹淘》等中植入贴片广告，这不仅引发年轻人对于节目宗旨与品牌理念的认同感，让更多年轻消费者参与其中，还进一步提升了品牌曝光率，助力打造具有品牌印记的年轻化营销。

除了通过品牌与节目联动营销，欧铂丽在微信、今日头条、抖音、一兜糖等全网主流平台铺排发力，从0到1搭建内容营销系统，其中微信端通过“装修99问”“人家故事”“潮家创造营”等多个原创栏目打造多元化内容生态，积极开拓孵化IP形象，在输出品牌产品卖点的同时，为消费者提供了能够切实解决生活问题的落地方案和实用性干货知识。

直播作为一种线上新型消费方式，成为各行各业突破线下瓶颈的新出口。过去一年里，欧铂丽通过创新直播营销模式，助力品牌实现价值传播及倍增签单效果。其中以“全球美家潮我看”“理想生活研究所”“姐妹淘新家”等为主题的体验式直播，进一步强化了线上推广效果，有利于品牌向年轻客群延伸拓展，在消费者中进行口碑宣传，提高品牌知名度。

品质升级，屡获殊荣

绿色健康是欧铂丽一直坚守的环保理念，旨为消费者打造环保生态家居。品牌自建立以来，一直坚持选用符合国家E1级环保标准的优质板材，2020年推出的无醛舒芯添加板更是广受瞩目。据相关资料显示，该板材已获得美国CARB与EPA双重 NAF无醛豁免权威认证，这是无醛舒芯添加板高环保等级的有力证明，也是消费者选择欧铂丽的“安心丸”。