年底技改：除了岩板，大产能生产线受热捧

  年底通常是企业举办年会和尾牙的时候，也是营销单位冲刺一二月份业绩的时候，更是工厂进行生产线改造和设备维修的时候，一方面设备本身自然折损，需要利用年前停产空档进行维护检修；一方面生产装备技术不断革新，新增设备提升产品工艺和生产效率，尤其是施釉线、生产线和加工线的设备升级；另一方面就是新增生产线，有条件的另投新厂或上整条新线，条件不足的改造喷雾塔、压机、釉线、窑炉、加工车间等等环节，从而达到提升产能、降低成本、扩大利润的目的。

  毫无疑问陶瓷行业已经步入了存量时代，所谓存量时代，就是企业的生产能力已经超过了市场的需求，产能过剩、库存爆仓、市场饱和是最基本的存量特征。有关数据显示：2020年1-11月全国瓷砖累计产量高达94.3亿㎡，2020年全年预估瓷砖产量累计将突破100亿㎡（陶瓷信息注：该数据准确性存疑）。这个数据如果准确的话，可以说是非常惊人的增长，毕竟2020年第一季度深受新冠疫情的影响，要知道2019年全年瓷砖产量是82.25亿㎡，而2018年也不过90.1亿㎡而已。

  纵观2020年房地产调控政策及宏观经济走势，房地产市场尤其是装修市场出现了明显变化：一方面是住房成交率整体下降，数据显示2020年1-11月，房地产累计开发投资比增速6.8%，比2019年全年回落3.1个百分点。一方面是精装房渗透率不断上涨，早在2019年新房精装楼盘的比例就攀升到了30%以上。在“房子是用来住的、不是用来炒的”定位下，二三线以下城市房价均呈现不同幅度下滑，成品房投资和装修热度大大降低，一线城市也在“大力发展租赁住房，解决好大城市住房突出问题”的指导下，不断加大住房调控和租赁住房开发力度，楼市回归了难得的理性状态。平时聊天也能感觉到身边谈投资买房的人少了，多数人都不看好当前的楼市，部分人即便是刚需也慎之又慎。

  在这样的大背景下，2020年瓷砖产量依然再创新高，似乎有些矛盾。我们不禁要问，究竟是什么原因和动力在支撑着瓷砖产量增长？实际上陶瓷行业整体市场规模超过5000亿元，从陶瓷行业上市企业的公开销售数据来看，即便是这几个上市企业销售总合，也不过才占陶瓷市场总规模的几个百分点而已，头部企业以外的中小企业数量虽众，但规模更不在话下。整体上，陶瓷行业的市场格局呈现分散化的特征。

  存量时代的陶瓷行业竞争，由于企业分散化和工程、整装、家装以及零售等渠道多元化的特点，即便是陶瓷行业中的上市企业，其市值规模也是相对较小。陶瓷行业暂时还难以像电商、家电行业那样呈现垄断化、单一化、寡头化局面，这也给了大家公平竞争的机会，八仙过海——各显神通。然而这90多亿平方米的瓷砖，究竟有多少流通到了消费者的装修或精装房中，又有多少躺在了企业工厂或经销商的仓库呢？答案恐怕没人知道。

  今年的年底生产线改造，我们看到了两种现象：一种是上岩板或者新的规格品类，一种是扩大现有产品品类生产规模。无论是上岩板还是上陶瓷生产线，追求产能最大化都是趋势。

  企业改造或新增生产线，当然绕不开岩板这个热门话题。脱胎于瓷砖的岩板，作为一种新材料横空崛起，也为2020年的陶瓷产量数据刷新，做了一定贡献。但我认为岩板还有一个重要贡献，就是启发甚至逼迫了一些企业不得不去转型：既然没有岩板的先锋优势，势必要另寻适合自己的核心竞争力，否则就算不是败给岩板，也是败给了岩板的风头和岩板引起的消费端变化。所以在这种局面下，上岩板是大势所趋，尤其是有实力的企业，或在终端和设计渠道有影响力的一线品牌，如果没有岩板这个先锋加持，显然很难匹配或巩固自身的江湖地位。

  真正迫于形势的是二线企业或中小品牌，基于自身渠道实力和产销平衡的考量，上岩板可能不是最佳选择，或者还想等子弹再飞一会，但是他们中仍然有人选择“大势所趋”，不过这个“大”是体量大、产能大、品类大甚至规格大，他们正是做别人所不做的，或别人想做而做不到的，或别人做了而他们要做的更大、更强的。

  泥沙俱下不可怕，大浪淘沙始见金。2021年，在境外疫情形势依然严峻情况下，在国际贸易环境持续恶化情况下，在世界各国贸易保护主义愈演愈烈情况下，国家提出深化供给侧结构性改革，发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内、国际双循环新发展的格局下，陶瓷行业的产能扩大化正是顺应了时代发展的潮流，必将推动行业高质量发展和企业新一轮转型升级。

  在这样的形势下，可以预见2021年陶瓷市场竞争将更加激烈，通过产量换取销量，通过产量降低成本，通过产量扩大市场占有率，或许不失为存量时代不错的竞争优势。（来源： 陶瓷信息）

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