博德磁砖秦海胜:增长2021 这三个关键词里有未来

时间是一把充满魅力的尺子。所谓境界、格局，就是这把尺子的能力体现。当尺度越小，越能见微知著，当尺度越大，越能筹谋千里。在经历了2020年这样一场“不确定”后，我们看到不少陶瓷企业被迫按下暂停键，抑或从此退出历史舞台，但是也有很多品牌，破浪前行，勇立潮头。如果拉长时间的尺度，未来其实无需预测，因为充满看不见的不确定性，危与机一定是相互交替。好的企业，好的品牌并不是在寻找“不确定未来”，而是在当下做能抓住未来趋势的“最好确定”。凭借精工玉石、生态石再到倍丽金刚玉，一次次用产品打中市场痛点，博德磁砖成为行业创新的标杆企业之一，站在十八周年成年礼上，博德磁砖又有何“成长的确定之道”？搜狐记者趁广州设计周展会之际，专访了广东博德精工建材有限公司博德事业部总经理秦海胜。

——创新这条路 博德从未停止脚步——

财经学家吴晓波曾说过，一个产品是否有市场或者引领市场，完全取决于其技术和理念的创新。

“博德初创之初，就是要做世界建陶创新领航者和世界建材创新领航者。”秦海胜说道，凭借着具有技术创新突破的精工玉石，很快就被行业与大众所认可，到博德生态石，再到如今具有多项国家发明专利，自主研发核心技术的倍丽晶刚玉，“可以说，博德一直在践行创新引领行业。”

广东博德精工建材有限公司博德事业部总经理秦海胜

企业最重要的是产品，通过持之以恒在产品上，创新创造的行业价值，当然也是衡量企业的最高标准之一。

博德深谙创新的重要性，想要在市场竞争中脱颖而出，就需要在“确定的方向”上具备突破性。

博德现如今在产品上具有相当大广度和深度，可以为不同的消费人群提供匹配合适的产品。“实际上，博德已经具备非常完善的产品体系，比如柔光大理石、全抛釉、抛光砖、欧式仿古、木纹、瓷片等等，以及我们博德精工石材可以跟瓷砖形成配套，像门槛石、窗台板、踢脚线、浴室柜台面等，再加上博德岩板、博德倍丽晶刚玉，可以为整体空间带来极好的装修和装饰效果。”秦海胜阐述道。

博德独创专利技术打造的超级新品——晶刚玉透光玉石

博德独创专利技术打造的超级新品——晶刚玉透光玉石

每一轮瓷砖行业的发展都伴随着颠覆式创新，博德岩板和博德倍丽晶刚玉新产品新材料，也为市场带来巨大的想象空间。当问及“为什么不久前博德X索菲亚两个各自品类的领军企业能够牵手合作？”秦海胜回答到，“博德用优越和稳定的产品性能、创新工艺，为索菲亚提供高品质的定制岩板和晶刚玉产品，为合作伙伴相互赋能，共同推出紧跟消费潮流，让消费者满意的产品，相信未来这样的合作形式也会越来越多。”

博德与索菲亚 强强联手 为市场带来巨大的想象空间

把握住了不变的确定，才能找到面对变化时的笃定感，博德在创新这条路上，从未停止脚步。

——实干笃行 博德破浪增长——

如果说，企业要能踩在趋势的风口上，除了需要登高的眼光、长久的坚持，那么还要有的就是实干笃行的运气！而在秦海胜看了，所有的结果都取决于出发时的原点。

“这几年市场、终端都在变化，地产行业精装房比例的提升，倒逼陶瓷行业做‘战采’（战略采购），而且‘战采’的销售占比也越来越高；这也导致传统零售市场份额下降，传统零售渠道萎缩；在加上终端流通渠道，家装设计渠道的变化等，企业更需要精细化运作，实干笃行找到增长之路。“

“所以在营销上，博德就是要坚持以渠道为核心的战略。”道理很朴素，秦海胜继续阐述应对策略，而这也正是博德整体营销布局应对有方的起点。

博德营销中心、三水生产基地与阳西生产基地

“博德始终站位在中高端领域，用产品创新和产品精工品质的保证，确保品牌的高度，并且通过规模化，降低成本来提升竞争力，提升与地产、整装公司等大型甲方的合作优势；其二是做好定位，研究市场渠道特征变化，进行内部组织细分，建立完善的团队去服务地产、整装、零售等渠道，并且在产品上也是针对不同渠道进行开发定制；其三是针对核心市场进行开拓与扶持，通过资源整合激发经销商下沉渠道，且能够提升对终端的服务水平。“秦海胜说道。

在采访秦海胜之前，他正带着博德团队参加2020年度住宅公寓设计师颁奖礼。针对新中产消费群体的特性，博德持续在家装设计师活动，设计游学、设计终端落地活动等展示出博德品牌实力和产品价值。

可见博德逆势破浪增长的背后，绝非是固有打法和套路，而是有一整套正确的应对策略，也正是战略和战术分工得当，在外界看不见的后端，博德实干笃行，是破浪增长最核心的因素。

——增长2021 需要这三个关键词：创新、品质、品牌——

2020 年，定会被许多陶瓷人铭记一生，不管是遗憾还是喜悦，但从更长的时间和空间维度来看，这一时并不重要，一城一地的得失也不重要，关键是能否能在更大的时间战场、空间战场上维持住胜利的势头。

当问及“迈入2021年，在不确定市场下，博德磁砖最核心的竞争关键词是什么？”秦海胜给出三个关键词“一是创新、二是品质、三是品牌。”

博德十八年来的稳健发展，早已建立了完善的市场体系，综合配套领先业界，产品线丰富且极具创新竞争力，涵盖精工玉石、精工石材、精工磁砖、现代仿古、生态石、晶刚玉等六大系列产品，上千个花色品种，全品类装饰材料，能够为消费者提供一站式解决方案。

博德首批入围雄安新区大型建材集采目录

博德——中国500最具价值品牌证书

博德2020年品牌价值高达293.82亿元

博德品牌连续多年荣登“中国500最具价值品牌”排行榜和“亚洲品牌500强”排行榜，2020年品牌价值高达293.82亿元。

博德人实干笃行，把不懈的追逐建立在对美好生活的价值观认同上，用“创新、品质、品牌”打造的强大产品、渠道和服务矩阵，我们相信在中国建陶行业的发展史上，博德就是一个闪耀的路标，也将为行业发展指示未知的区域！

【END 搜狐品牌观察】

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