2020年“龙情农意”龙湖公益助农活动收官 搭建城乡互动新链

12月13日，由龙湖集团主办的“龙情农意”公益助农活动圆满落下帷幕。在本次活动中，龙湖充分发挥空间优势，通过线下售卖的方式，将助农帮扶的现场直接带进社区、冠寓、商场、售楼处等线下空间，“以买代帮”，消费助农，旨在为帮扶脱贫区域、巩固脱贫成果贡献企业公民的力量。活动自12月4日启动以来，累计覆盖全国近30个城市地区，帮扶超20余个偏远乡村，公益助农值逾70万元，线上话题曝光量超500万。

发挥空间优势 延长助农链条

此次活动，龙湖集团携手中国扶贫基金会旗下社会企业——善品公社、国务院扶贫办下属中国扶贫志愿服务促进会的战略合作伙伴——乐农社等公益平台，整合调动旗下地产开发、商业运营、租赁住房、智慧服务四大主航道的全线资源，让农产品走出偏远乡村，走进城市生活的多样空间，构筑助农的渠道及生态。

“这就是大凉山的味道！通过消费的方式帮助家乡的父老脱贫，比直接捐赠更有带动力，希望家乡越来越好。”成都西宸天街的助农专场吸引了一位特殊的会员，他来自凉山彝族自治州自盐源县，而当天售卖的公益农品——盐源苹果正产自王先生的家乡，王先生在天街现场分享家乡故事，为家乡的农产品积极“带货”。

咸阳的龙民业主通过“以物易物”的形式，将闲置童书、文具免费置换公益农产品，实现双向公益价值。11岁的小龙民姬沁含表示，这是她第一次参加公益活动，“能将自己闲置的图书分享给山区的小朋友，并且帮助到农民伯伯，很有意义。”

除线下售卖外，在此次活动中，龙湖各地区公司结合当地公益资源，进行更多触点、更大范围的公益帮扶，延长助农的公益链条。

江西龙湖与南昌市青少年发展基金会联合，将所有售卖所得无偿捐献，帮助更多贫困少年；重庆区域的龙湖优选将部分销售额用于购买助农产品及暖冬衣物，捐赠给涪陵区重庆医药卫生学校“龙湖班”的学生，实现助农助学的结合；在大连，助农活动中置换募集的文具被统一捐赠，用于助力孤独症儿童成长；沪苏区域的龙民参与“暖冬行动”，将旧衣物定向捐赠给湖北土家族乡村小学……

不同空间中的公益售卖，将助农影响拓展到龙民之外；不同形式的资源接入，将公益帮扶衍生到农民之外。龙湖正以多样空间，构建乡村社区与城市社区的互动链路；以品牌温度，建立龙民与农民的情感连结。

接续公益 传递“善待”文化

龙湖集团自成立起，便秉持“善待你一生”的使命指引，长期致力于教育科研、文化保护、幸福安居、产业帮扶、扶贫救灾、生态环保、就业促进等公益事业，二十余年来始终步履不停：设立“光彩･龙湖教育扶贫专项基金”，聚焦教育领域进行公益投入；持续10年的“龙湖年货行动”，助力改善农村贫困残疾人家庭的生活状况；设立龙湖—故宫文化基金，助益故宫文保事业发展……截至目前，龙湖在慈善公益事业方面已经累计投入超9亿元人民人币。

今年，龙湖围绕公益相继开展一系列密集举措，进一步表明了公司在此项事业上的决心与投入。8月，龙湖正式成立环境、社会及管治（ESG）委员会，将可持续发展的国际化标准，逐渐嵌入组织与战略架构；随后，成立龙湖公益基金会，标志着龙湖集团在公益方面有了里程碑式的体系化进展；11月，设立“龙湖公益日”，并同步启动龙湖志愿者注册，号召更多志愿者参与到公益中。

随着乡村振兴战略全面实施在即，龙湖集团将恪尽企业公民责任，坚持“善待”底色，践行善待文化，持续发挥空间及服务方面的优势，为推动城乡协调发展贡献力量，彰显企业的时代价值。

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