【星Talk】网红专场：分享设计师的“破圈法则”，打造IP的内在逻辑！

来源：房产装修家居资讯时间：2020-12-13 15:05

12月4-5日，中国设计星之【星Talk】系列活动在广州设计周同期举行。两天三场的设计讨论，围绕“地域”、“文化”、“流量”、“IP”等关键词，邀请全国各地的设计师们聚集一堂，审时、度势，共同探讨未来设计的“破势”之法。

以前，室内设计作为低频、垂直领域，很少受到消费者的关注。但随着互联网技术的发展，近年来“好设计更需要高曝光”，也已经成为了越来越多设计师的共识，那么室内设计师如何顺应潮流，借助更多元的传播舞台，塑造自己的个人IP？

12月5日上午，【星Talk】以“流量时代，设计师如何打造个人IP？”为题，邀请了陈洋、刘峰、马鑫三位“网红”中国设计星到场分享，聊聊设计师的出圈秘籍。

如何实现团队与个人IP的共生？

刘峰本白设计创始人、2018中国设计星

“个人IP可以突围，团队IP决定胜利”、“有系统我们才可以持续性发力”，活动中，刘峰将分享的重点放到了“个人IP”与“团队IP”如何打造，及两者如何配合的问题上，探讨设计公司如何通过系统性的IP打造占据客户心智。

设计师如何打造自己的个人IP呢？刘峰认为设计师可以从“设计逻辑”、“沟通逻辑”、“气质逻辑”三个方面打造设计师个人IP。

但他强调单纯的个人IP，可以在公司发展的某个阶段发光发热，但设计公司想要持久发展，团队即是公司的IP持续性发力非常重要。“个人IP的强化，一定要落地到团队IP强化的基础上，设计师个人IP只是团队IP打造的一个跳板，只有大的系统IP实现，设计公司的发展才有未来！”

他告诫在场想要打造自己个人IP的设计师，个人IP与大的团队IP要实现“共生”，正确的逻辑更应该是“公司品牌推动个人品牌发展，而不是任由设计师的个人IP疯狂发展，甚至于凌驾于公司品牌之上”。

五大维度精细化、持续性运营品牌IP

马鑫触觉设计联合创始人&设计总监、2019中国设计星

“IP的打造不是一劳永逸的，除了前期打好根基以外，还需要调动全方位运营，并长期进行优化和改良，让IP具备更持久、顽强的生命力”。活动现场，马鑫为在场观众带来了品牌IP打造的五个维度的思考与实践：

第一，品牌定位。确定自己的定位，包括擅长的设计风格/基因/服务的客群等。设计企业只有确定了定位，才能确定将来服务的发展方向。

第二，品牌视觉识别。完整且成体系的视觉传达，包括理念/文化/服务/发展等。在市场经济环境下，客户能迅速识别个人或公司的最核心要素，便是品牌视觉。但它不是表面的，背后需要很多体系支撑，包括价值观、设计理念和文化等。

第三，品牌的建设与传播。需要持之以恒输出有价值的内容，比如高质量的设计作品，设计公司需要具有自己的价值观并形成标签化，同时还需要在内部积极开展分享，让员工得以成长，让IP产生影响。

第四，品牌形象维护。这是个一个长效性过程，设计公司需努力让自己具备行业内中等以上设计能力，在某一领域具备核心竞争力。内功不练好，同行就不会认可，客户也不会买单。另外，就是对服务理念的坚持，包括精湛的工艺/优选的材料/实用的功能/温度的服务/永续的经营等多个维度。

第五，保持足够的专业性，用核心竞争力赢得品牌价值的提升。这需要去主动证明自己的核心竞争力，例如客户层面&社会层面上可以参与报奖，在这个过程中核心竞争力将会得到反馈和认可，通过评审和获得荣誉。在整个过程中，还需要持续改进与可持续性发展，在原有的基础上完善、创新，不断突破自己。

如何让IP传播更加直观、动人？

陈洋福建之间设计联合创始人、2018中国设计星

“在作品宣传中，我们应该做到，透过照片就能让客户直观了解到空间的功能性意义，并通过现实场景的搭建，唤起他们对空间共鸣”，陈洋认为有设计作品的有效传播，能成为推动个人IP、公司品牌、拉高作品价值的关键。

“在互联网时代，设计师完全可以利用社交平台，打造自己的品牌，为自己引流。”陈洋以当下最火的短视频平台“抖音”为例，如果设计师的作品实景照片足够好，在抖音上就能够被精准推荐给与之审美、需求匹配的客户群，迅速加快设计师的获客速度，接触到更多优质的客户资源，让设计公司或者设计师的个人品牌迅速提升。

陈洋还指出作品在传播过程中，照片是很重要的一种介质。设计师在跟进摄影的时候，很多时候都是为了满足自己的虚荣心——希望得到同行的认可；而没有充分考虑到客户是否可以理解，我们拍出来的照片能否引发他们的共鸣。这就导致会出现客户看不懂作品的情况，从而无法形成有效的传播。

在分享现场，陈洋还向大家推荐了“情景设计法”的照片拍摄方法，在拍摄中通过场景的搭建来完成摄影的表达，引起客户对美好生活空间的想象，触发对设计的共鸣。

随着流量时代的来临，设计师如何“搭乘”流量东风，借由广阔、多元的设计曝光舞台，塑造个人设计品牌、打造个人IP，这些命题将逐渐成为青年设计师的必修课程。

中国设计星链接了众多优秀的设计人才，他们具备个人的IP，也具备“中国设计星”这个团体的IP。如何让两个IP相互赋能，实现共振，这也是中国设计星与各位星星伙伴正在探索和实践的事情。

就此，星TALK分享到此告一段落，而属于中国设计星、中国设计师的精彩还会继续，期待未来更多关于设计的探讨与交流！