杨朵轶:文旅资本的进入是行业成为产业的标志

2020年12月12日，“2021中经联盟第12届年会-文旅小镇峰会”在中隐酒店盛大启幕。

本次峰会以“融合创新 蝶变突围”为主题，汇聚政府、文旅、地产、康养等专家学者，围绕行业前景和当下热点深入探讨，赋能价值共生，通过精深对话，聚焦行业痛点，探寻新时代下行业发展新方向。本次活动由中经联盟文旅小镇专委会主办，搜狐焦点狐椒文旅联合主办，润泽御府协办。

中经联盟文旅小镇专委会副主席、东方文都总经理、东方文旅联盟秘书长杨朵轶参加了本次峰会，并发表了主旨演讲。杨朵轶表示一半是海水，一半是火焰是当下文旅投资的现状。目前国内文旅产业尚处于起步阶段、发展不成熟且模式较为单一，这种格局亟待变革，而现状变革的前提是“信仰”。

突如其来的新冠疫情给文旅行业造成了沉重的打击，但同时也给行业发展带来新的机遇。在此之下，国家大力发展内循环，以往较多的国际游纷纷转向国内，一定程度上促进了国内文化旅游经济的迅速发展。

从信心的摧毁，到信仰的重建，中国文旅产业在历经疫情肆虐、全球经济下行趋势的锤炼之后必将迎来涅槃重生。中小型文旅企业在双重考验下面临资金链断裂、举步维艰的局面，不变革只能被时代吞噬。

没有一个经纪行业是单一发展的，国内文化旅游经济的发展也促进了其他服务行业的升级发展，据我所知，国内的奢侈品行业比如LV、SKII等都得到了很大的增长。

总而言之，疫情对经济的摧毁是非常严重的，但是疫情背后究竟是什么造成了企业的困难，我认为是两个方面的原因：

第一是现金流，疫情阻断了现金流的发展，企业的正常运转受到了阻碍；其次是客流，疫情期间，大家都呆在家中无法外出，客流量减少，企业自然受到影响。

在回避危机的时候如何抓住机遇，这是文旅行业从业者应该思考的问题。

文旅部的成立给我们打开了想象的空间，文化是什么？文化是内容，旅游是场景，而把文化和旅游结合起来，就给文旅产业打开了非常广阔的想象空间。

文旅资本的进入是行业成为一个产业的标志，“产业+金融”是资源整合的基础，产业和金融搭在一起才可以实现真正的资源整合的核心基础。

文旅行业投资的关键是找人、找平台、走规模化与差异化的道路。在做相关的工作时，要做好市场考察，避免单一的追逐某个因素点，要具备逻辑上的宏观逻辑、产业逻辑、业务逻辑，财务逻辑，然后结合投资的美学探索，投资的过程中是30%的专业技术，70%的专业人生素养在加上不断累积的综合知识，只有做好以上这些，才能在文旅投资行业不断深入探索。

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