满载自然之美,简一爱家专列正式启程

11月30日，“简一大理石瓷砖”自然之美移动博物馆爱家专列首发仪式在上海虹桥站圆满举行，“享受自然之美”和“让家人住得更好”两组专列就此驶向全国，借助高铁速度，向更多人传递简一的品牌理念。搜狐焦点家居对话简一集团品牌与市场中心总监罗宇锋先生、简一集团上海服务商朱海兵先生，共探简一如何通过“自然之美移动博物馆”打造品牌名片，从高铁角度，引发“家”文化共鸣。

简一集团品牌与市场中心总监罗宇锋先生

简一集团上海服务商朱海兵先生（右1）

以下是采访实录节选：

【搜狐焦点家居】简一的冠名列车定位是“自然之美移动博物馆”，可以简单介绍一下其中的含义吗？

【朱海兵】：疫情促发了大众对家的认知和思考，疫情过后，高铁作为公众出行的重要工具，很利于营造氛围，使得乘客在车厢这个移动的空间中进行再思考。这样的时候，充当了一个良好的媒介，促成了沟通的作用。

简一通过在高铁上打造“自然之美博物馆长廊”体验专区，将自然元素与产品结合，展现了简一连纹密缝铺贴的空间效果，呈现大理石瓷砖源于自然，更胜自然的整体美、流畅美、石材美。同时，简一也依托高铁空间，从产品、服务、品牌这三个维度，将简一品牌的价值观呈现给公众。

【搜狐焦点家居】：两趟爱家专列“享受自然之美”、“让家人住得更好”，蕴含了怎样的品牌理念呢？

【罗宇锋】：简一坚持的企业愿景是让更多人“享受自然之美”。在产品层面，我们不断进行产品的迭代和创新，以科技的手段还原石材的天然之美。简一秉承这样的理念，通过密缝铺贴打造“无缝贴合”的产品工艺，打造我们的大理石瓷砖产品。除了产品以外，我们始终倡导“服务理念”，我们坚信城市打拼者能“让家人住得更好”。因此，简一也在与用户互动中渗透着我们的服务理念，简一立足于消费者的心理诉求，通过做好服务来体现差异化和传统用户价值。

【搜狐焦点家居】：两辆列车的冠名，一个打的是产品利益点，一个是精神利益点，这两个点在终端是如何去承接并体现的？

【朱海兵】：纵观消费者的喜好趋势，自然之美被广为推崇和提倡。然而，“天地不仁，以万物为刍狗”，瑕疵也存在于自然之中。简一围绕着“人居”钻研产品，不仅复刻天然纹理，也力求在适应人居环境的性能方面，尽可能的规避瑕疵、超越天然。比如，我们进行了防滑、耐磨、抗污等性能的升级再造。同时，为了呈现最佳的效果，我们采用了密缝铺贴来呈现整体空间效果，很好的解决了天然大理石开采、运输的弊端。无论大效果、还是小细节，都尽力还原天然大理石整体效果。

在精神诉求方面，我们深知客户的需求点不在于大理石瓷砖本身，更多的是购买一种情怀和理念，进而打造与之精神需求匹配的家。总部在品牌建设方面，围绕着终端对于家的需求，扎实做好成品的交付，通过多维度的聚合力，最终达到提升终端体验的效果。

【搜狐焦点家居】：之前简一“让家人住得更好”系列广告已经强势登陆全国重点高铁车站媒体，这次简一又冠名了两组高铁专列，请问为什么会在高铁媒体上投入如此之大？

【罗宇锋】：前期系列广告的登陆主要是侧重于关联一些特殊的节假日，比如在国庆假期这个节点，我们通过站台广告触及用户，让人们在回家的旅途中代入相关的场景，能够引起人们对“家”的共鸣。

这次，简一为第四季度即将到来的传统节日春节做了更多准备，以更集中的形式展现我们的核心主题。因此，我们在原有的站台广告基础上，又冠名了两组高铁专列，借以高铁在不同城市之间的穿梭，建立与消费者之间的情感链接。

【搜狐焦点家居】：接下来，简一还会有何动作去呈现和传递品牌内涵？

【罗宇锋】：简一是陶瓷品类中为数不多的、以文化进行营销和传播的品牌。简一并不想要一炮走红，而想要踏实做好产品、做好口碑，一直以来，简一始终在尝试采用多样化的形式来传递品牌内涵。正如今天大家所看到的，简一突破传统的广告方式，打造了爱家专列主题车身，无形中增强了受众的感触，让我们的品牌概念更加深入人心。

近期，我们也正在举办文化大讲堂的活动，探讨中华家文化的美好品德。同时也会邀请一些大咖，探讨家国情怀、美好家庭等主题。接下来，简一也会继续聚焦用户价值，将这一活动开展到其他省市，在企业与用户的文化传递过程中相互促进、共同成长。

新时代，新渠道，新发展。伴随着爱家专列的启程，搜狐焦点家居见证高铁作为展现简一品牌形象的流动载体，驶向全国各地！

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