千亿级市场亟待解锁 永新华韵深入挖掘非遗消费张力

“让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。”这是今年加强非遗保护和传承的重要指示。如何激活非遗活力焕发光彩?永新华韵的坚持和创新,应该能为业界带来一定的借鉴。在非遗的保护和传承中,永新华韵坚持创造性转化、创新性发展,多元化融合和跨界,在永新华韵的带领下,非遗成为深入消费的重要生产力,不但实现了非遗自身的传承,还达成了多产业同步发展、助力脱贫的共赢。

对于五千年文化源远流长的中华民族来说,非遗是中华民族历史的见证,也是人类活动智慧的遗存。公开数据显示,截至2017年9月,我国共有39项世界级非物质文化遗产,1372项国际级非物质文化遗产以及1986位国家级非物质文化遗产代表性传承人。

虽然我国39项的项目总数位居世界第一,但非物质文化遗产的传承和保护依然紧迫。如何让非遗从“概念股”走入到市井生活?如何让非遗产生内生动力,良性发展和传承成为最大课题。

在这个课题的钻研中,永新华韵尝试探索了很多。比如永新华韵通过非遗进景区、进校园、进社区、进展会,不断拓展非遗的外延,将非遗融入到大众生活的多种场景,打通非遗跟生活的贯通和联系,激活非遗生命力。

永新华还下大力气将非遗引入到文化教育中,在孩子幼小的心灵撒下非遗的种子,以文化和教育传承非遗、发展非遗。

事实上,不管是非遗的跨界融合还是紧跟时代的创新,永新华韵在非遗的传承上始终坚持“两条腿走路”——坚持非遗的工匠精神,传承中华民族传统文化;坚守的同时,也不断吸收和加入时代音律,从展现形式、传播形式和用途等方面创新改进非遗。

“非遗的朋友圈不断壮大,这就是借助时代合力做好非遗传承和发展。”业内人士指出,永新华韵通过“非遗+旅游”、“非遗+文创”等多种形式的创新,积极探索出多种“非遗+”的全新业态。传统与时代碰撞,坚守与创新同步。永新华韵将非遗与多领域的跨界融合,构成非遗的独有特色,借力不同领域的优势,为非遗获取新的关注度和生命力,为非遗开辟出新的道路。

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