易Life——塑造中国新一代家庭向往旅居目的地

易Life——塑造中国新一代家庭向往旅居目的地，圆歌文商旅集团亮相博鳌文创周

2020博鳌文创周作为国内最大规模文旅融合文创跨界国际化论坛,聚集文旅、文创、乡创、文博、时尚、科技、艺术、教育、设计等跨领域专家学者、精英领袖500余位;故宫、袁家村、时尚旅游、野行、袈蓝等200余个垂直领域顶尖企业/机构品牌齐聚博鳌;30余个大文化创意行业,20余个垂直行业分论坛,中国地图系列榜单重磅发布,共议后疫情时代的挑战与机遇及创新发展之路。

圆歌文商旅集团作为本次论坛的受邀嘉宾之一,集团总裁魏娜进行了《企业在城乡融合中的决策思考及实践》的分享,集团旗下的农文旅探索型品牌『易Life』的首次亮相受到行业关注,基于『圆歌·易水』倡导的“生活不难”理念引起普遍共鸣,同时,集团打造的“农村产业融合发展”示范项目『圆歌·田岗知行村』,更是荣获2020年中国乡创地图“乡村振兴创新示范村”殊荣。

圆歌荣耀:乡村振兴创新示范村

11月15日,2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周中国乡创地图发布及颁奖仪式于海南博鳌成功举行,中国乡创地图3.0正式揭榜。圆歌文商旅田岗知行村荣获2020年中国乡创地图“乡村振兴创新示范村”称号。

『圆歌·田岗知行村』是圆歌文商旅集团打造的“农村产业融合发展”示范项目,也是其探索农文旅行业与当代乡村治理之间能否实现和谐关系的一个起步项目。同时,『圆歌·田岗知行村』已被纳入河北易县“国家城乡融合发展试验区”;长期看来,它将是圆歌文商旅集团积极响应政府政策,并通过知行合一的实践以及集团其他子项目的联动,赋予乡村振兴更多可能性的可持续尝试。

知行合一,是中国农业社会萌发并得以承继的朴素品德。在『圆歌·田岗知行村』,“知”代表返乡者与新农人的新知、营造良性产业生态的新配方和“扎实做好土壤”的价值观输出;“行”代表以人为本的行动步骤,从驻地到帮扶再到激活,我们始终行动在当地。 

2019年起,圆歌文商旅集团协同袈蓝文化产业集团,在『圆歌·田岗知行村』同期推进工程建设和驻村陪伴。之后,『圆歌·田岗知行村』将分三期运营:一期主要为新型公共服务项目,二期主要为住宿、教育和艺术驻地等城乡融合项目;三期主要为农文旅体验项目。

圆歌分享:企业在城乡融合中的决策思考及实践

在15日举行的城乡融合主题论坛上,圆歌文商旅集团总裁魏娜作为受邀嘉宾,进行了题为《企业在城乡融合中的决策思考及实践》的主题分享。在演讲中,魏娜首先对圆歌文商旅集团做了介绍,重点分享了我们在『圆歌·易水』项目的决策思考。

魏娜说,圆歌文商旅集团创造性地提出:

我们提供“生活”,而非“生活方式”;

我们用农业和艺术解决问题,而非创造景观;

我们提倡“城乡融合”,是体察式的、实践性的,而非只是旁观式的、学术性的。

圆歌文商旅集团以农业升级作基础,以当代艺术作抓手,布局“六镇、八村、十二渡”,以期将 『圆歌·易水』项目塑造为中国新一代家庭向往的旅居目的地。

圆歌态度:易LIFE

此外,在2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周集市会展期间,圆歌文商旅集团旗下的农文旅探索型品牌易Life生活展台也精彩亮相。

 『易Life』是圆歌文商旅集团旗下的农文旅探索型品牌,精准地面向与解决新一代中国家庭的身心需求和长远的生活愿景。 

“易”本身具有容易、快意、改变、交换等多层级的字意;这种对待生活和生命的弹性与力量,也始终是『易Life』的初心。 

目前,『易Life』以『圆歌·易水』项目为基地, 打造样本 ; 正式推出『易Life论坛』,计划推出『易Life生活社区』。后续,『易Life』将介入圆歌文商旅集团的更多项目,探索、变革、生长。

圆歌共鸣:生活不难

根植于『圆歌·易水』而衍生出的“生活”用品,无论是设计清新的手提袋,还是与乡土元素紧密融合的胸章,亦或是源于实践和垂直的行业产业探讨、消费市场探讨、理想生活形态探讨等内容,包含着“真实、健康、愉悦、有温度”的生产生活社区,特色的《知行村志》刊物等会展展品,一经推出,便受到其他参会者关注和喜爱,但真正是对“生活不难”的共鸣。

“这些展品看着很讨喜,”一位参会人员说道,“它真实简单,又散发着浓郁的乡土温情,渗透了易Life传达的生活气息。见微知著,可以想象你们以农业和艺术解决问题的态度和决心。”

在易Life呈现的图景中,希望每一个到访『圆歌·易水』与居住下来的人,享受与自然更亲密,与劳作更亲密的身心状态,体验真实、健康、愉悦、有温度的生产与生活。

随着国家的经济发展和人们生活水平的提高,当有一大批人不再需要为每日的温饱而烦恼,便会对美好生活提出更高的需求,希望更多的向往化为现实。这股力量正在快速成长,而一场疫情非但没有扑灭它的势头,反而加速了它的变革。在这个「一切生意最后都是卖生活方式」的「泛文创」时代,身在其中的圆歌文商旅集团,已找到了属于自己的位置,并开创了属于自己的赛道。

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