“十四五”开启文旅新征程 华侨城35载创想同行

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》于近期发布。其中涉及文旅领域的内容主要有：加快发展现代服务业。推动生活性服务业向高品质和多样化升级，加快发展健康、养老、育幼、文化、旅游、体育、家政、物业等服务业，加强公益性、基础性服务业供给。

健全现代文化产业体系。实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。规范发展文化产业园区，推动区域文化产业带建设。推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游。以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。

2020年11月11日，华侨城集团迎来成立35周年。“十四五”文旅新征程，华侨城集团将充分结合自身四大核心竞争力，即“中国文化旅游航空母舰的品牌力、千亿级资产规模和丰富土储的资源力、多元文旅业态的经营力、各区域企业对自有和引进产业资源的整合力”，持续引领中国文旅产业升级。响应国家号召和集团战略，华侨城北方集团将在文化产业数字化、推进文旅融合发展、发展乡村旅游等方面不断探索，助力北方文旅产业高质量发展。

拥抱数字化时代，以智慧化文旅引领产业升级

近年来，新一代数字技术和一系列高新技术正加速融入文化和旅游产业，成为推动产业和产品向价值链中高端跃进的新动能。华侨城北方集团加快企业数字化转型，主动探索、推动主营业务与大数据、5G、人工智能等新技术的深度融合，以科技创新和产业创新，助力景区服务及运营效能提升。

以北京欢乐谷为例，5G小程序“北京欢乐谷GO”上线后，通过5G+AR可视化导航、5G+智能线路推荐、5G+智能语音导游、5G+LBS网红短视频触发播放等，增强了与游客的互动性。在景区落实常态化疫情防控工作中，通过线上实名制登记/购票、大数据动态监测、控流等智慧化管理等，保障园区的有序运营。

【国家宝藏】沉浸式体验馆

2020华侨城文化旅游节期间，华侨城北方集团推出涵盖团购、秒杀等在内的多种玩法，推动线上游戏互动与线下景区打卡相结合，提升游客参与度。以掌上乐游行动发力移动端，为用户提供优质便捷服务。2020年9月，华侨城北方集团旗下济南华侨城欢乐荟开放，项目引入《国家宝藏》超级IP，利用科技+艺术手段打造线下沉浸式的国家宝藏体验馆，通过对“国宝”的数字化演绎，呈现“国宝之美”，传递“国宝智慧”。

文旅产业的数字化、网络化、智能化转型已成为大势所趋，5G的商用落地也将为产业升级打开新的发展空间。华侨城北方集团将持续探索数字技术和业务经营的深度融合，推动旅游文化产业高质量发展。

文旅融合打造可持续发展模式 以产业引擎助推新型城镇化和乡村振兴

文旅融合已成为各地发展文化和旅游产业的共识和重要方向。在“十四五”旅游业高质量发展进程中，华侨城北方集团将继续立足自身战略转型和产业特色，以文化和旅游高质量融合为抓手，把践行新型城镇化战略与“乡村振兴”等项目结合起来，挖掘当地特色和传统文化，因地制宜探索可持续发展的文旅融合新模式。

青岛华侨城莲花山项目示意图

在以文化旅游激发乡村活力方面，青岛华侨城结合“大青岛”布局带来的开放高地效应和对外平台优势，打造高标准、国际化、国家示范意义的乡村振兴标杆项目——青岛华侨城莲花山项目，对即墨莲花山片区52.5平方公里的乡村资源进行深度思考，未来将构筑起青岛即墨莲花山乡村振兴示范区。项目全期预计投入300亿元，将惠及百万人口。

唐山华侨城项目示意图

唐山华侨城秉持“南水北巷，唐城境界”的设计理念，引入“欢乐海岸活力度假湾”、“科技产业创新平台”、“华侨城康旅度假小镇”三大板块，全力打造具有“世界眼光、国际标准、唐山特色”的文旅新地标，预计为唐山带来800万人次的年游客量，新增就业人口6万，人口量达到10万，产业年产值达到100亿元。

同时，济南华侨城、华侨城京北下花园、唐山华侨城、淄博华侨城等一系列大型文旅综合项目的落地，以“文旅引领+产业带动”助推新型城镇化。

此外，华侨城北方集团立足自身产业特色，把推进文化旅游产业发展作为精准扶贫、精准脱贫的重要举措，创新实践“文旅融合+美丽乡村”“产业扶贫+乡村振兴”等精准扶贫模式，2020年共帮扶贫困地区9个，以精准扶贫“四个一工程”助推贵州三穗县、甘肃文县等贫困地区实现“造血式”脱贫，帮扶贫困地区走出文旅产业融合的脱贫之路。

打造现代城市文旅融合新亮点 创新历史文化保护传承模式

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》还提出，要加强文物古籍保护、研究、利用，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护，加强各民族优秀传统手工艺保护和传承。

在旅游消费升级和文旅加速融合的时代背景下，华侨城北方集团通过深耕生态、艺术、人文、商务、教育、旅游、居住相互交融的高品质文旅产品，进一步挖掘、保护、传承和发扬民族传统文化，不断满足当今人民多元化、品质化的旅游需求，让传统文化“走进”百姓的美好生活。

济南华侨城章丘项目

济南华侨城以绣源河两岸四十里风貌带为基础，依托都市休闲带、生态旅居带、主题游乐带等三大核心发展理念，助推章丘打造“世界级城市滨水文化旅游度假区”，真正做到善待人文、生态资源，将济南章丘的传统文化和旅游资源深度融合，让更多人感受到龙山文化的魅力。

济南章丘地方文化

此外，华侨城北方集团还通过中原华侨城文化旅游项目、荥阳华侨城京城古城址生态文化项目、华侨城涿州城市客厅项目、天津华侨城东丽湖项目、天津华侨城河堂·西巷项目、天津美亚创意文化园项目等，实现北方区域文旅融合良性循环，为文化保护、开发、传承、弘扬提供广阔渠道。

2020年，华侨城北方集团开启了“华侨城北方集团长期公共艺术计划”，落地淄博、济南、天津、北京四城。这一艺术计划根据各地独有的历史文化属性，试图建立展览与当地特有的文化关系，重构展览与地方共同体的身份。

通过一系列大型文旅综合项目的落地和启动“华侨城北方集团长期公共艺术计划”，华侨城北方集团深挖北方丰富的历史文化资源，走出了一条落实文旅融合发展部署、传统文化遗产保护传承与文化旅游融合共同发展的道路。

华侨城集团成立35周年之际，华侨城北方集团将立足新的历史坐标，不断用创想的力量整合北方区域的优质资源，加速推动北方文旅产业的更新进步，为城市美好生活带来无限可能。

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