罗莱家纺官宣代言人易烊千玺 “超柔之旅”圈粉Z世代

10月15日，罗莱家纺在新浪微博官宣易烊千玺成为新一任品牌代言人。24小时内，相关话题阅读量破2.5亿，讨论量破350万；《寻柔第六感》概念大片释出，微博播放量破900万！

罗莱始终如一地坚持对超柔床品的追求，以强大的中国智造实力，锻造出极致柔软的床品，为中国亿万家庭的睡眠好梦助力；连续15年床上用品市场综合占有率第一，成为家纺行业的领军企业。易烊千玺从2013年出道以来，秉承初心、百炼成钢，在影视、音乐、时尚、商业等领域可谓遍地开花，用实力打破偶像标签，被央视认证为当代中国华彩少年代表。这与罗莱家纺的匠心精神不谋而合。

而易烊千玺硬朗的外表下有着感性的内心，情感表达细腻、丰富，在《少年的你》中以精湛的演戏打动无数观众。而作为少年偶像的他，也通过陪伴式养成的方式，治愈了粉丝的心灵......这与罗莱的品牌特质更是高度契合——罗莱匠心工艺打造超柔床品，用柔软来抚慰现代社会中被重压烦扰的人们，从高压的快节奏生活中抽离出来，得到呵护和安慰。在本次代言大片中，易烊千玺在多种自然生态环境中与罗莱家纺床品的亲密互动中，更是强力释放出柔软、治愈、温暖的精神能量。

罗莱家纺首次启用00后新生代代言人，可以看到00后将成为消费市场的主力军。代言人易烊千玺即将迎来20岁生辰，从“少年”向“先生”过渡，其温暖与稳重的特质，为罗莱家纺赋予了更具年轻的品牌内涵。而这一更为具象化的品牌形象，也为罗莱家纺注入了年轻化元素，这将有助于进一步获取年轻群体的认同感，保持高话题度的同时拓宽消费群体，开拓潜在的市场价值。

《新青年·新消费:95后消费分期用户成长性报告》指出，中国95后人群达1.49亿，他们成长于经济和互联网高速发展的时代，多为独生子女，人均GDP高于80、90后，享受高成长红利和更为充足的资源，对消费的自我满足需求更为强烈。据腾讯2019娱乐白皮书显示，易烊千玺在男明星商业价值中排名第一，也是最具商业价值的新生代力量。易烊千玺目前代言品牌超过30家，覆盖衣食住行，包括宝马、华为、天猫、阿玛尼、阿迪达斯等。本次官宣罗莱家纺代言，更是家纺领军品牌和国民偶像的强强联合，事件微博热度高居不下，粉丝更是热情似火、花式晒单，上演了一场琳琅满目的线上家纺展。

后疫情时代，国内经济逐步形成“内循环”发展格局时，将对各行业头部企业提供更大发展空间。就家纺行业来说，“大行业、小企业”的现象由来已久，2020年正是突围之年。罗莱家纺携手代言人易烊千玺走向新征程，年轻品牌形象不断深化，营销的形式与势能也在不断拓宽，而未来商业化模式还会有哪些创新升级？用易烊千玺的一首歌来回答——《精彩才刚刚开始》。

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