健康升级 硬核护家—《中国健康家电选购指南白皮书》发布

  2020年4月16日，由中国家用电器研究院指导，苏宁易购、奥维云网(AVC)联合主办的“健康家电公益科普”活动于中关村在线现场直播。中国家电研究院副总工程师、测试计量研究所所长鲁建国、苏宁易购北京大区家电公司总经理魏昊、奥维云网(AVC)总裁郭梅德等共同开启了《中国健康家电选购指南白皮书》发布仪式，并现场连线为大家答疑解惑。

  在白皮书发布仪式上，奥维云网(AVC)总裁郭梅德向大家介绍了此次活动的背景及指导意义，并就目前健康电器、空气净化器、净水器在国内的发展做了阐述。

  郭梅德表示，目前国内家电产业经过近几年的普及，体量相对较大，像彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电保有量普遍较高，伴随着国内房地产政策收紧，市场整体新增不强，主要以换新为主，其他如厨房电器也因政策收紧开始出现横盘，其他品类增长不达预期，我们企业需要拓展新的发展品类。健康电器作为最早被大家推动的品类之一，在经过几年的发展后，从2017-2019年开始日趋提升，传统类健康电器在家电行业的占比在9.3%。

  此次疫情，让消费者、媒体、渠道、企业等各方的视线再次聚焦到健康电器方面，从奥维云网(AVC)监测数据情况看，在疫情期间，除了口罩、酒精等物资出现大幅度增长外，像空气净化器、净水器、消毒柜、蒸汽拖把、抑菌洗碗机、毛巾消毒机、牙刷消毒机、果蔬消毒机、除菌洗衣机等品类在线上市场也表现出了比较明显的增长。因目前大部分的健康电器都处于导入阶段，因此以空气净化器、净水器为主来分析健康电器市场。
　　空气净化器：疫情仅是应急增长，市场仍需深度培育
　　1、 空气净化器红利期结束，整体转入市场培育新阶段
　　空气净化器市场在17年四季度因“雾霾经济”结束引发空气净化器市场断崖式下跌后，因外部环境引发的红利期基本结束，空气净化器市场在2018年及2019年基本处于清库存及推广除甲醛方面，市场处于转型及新市场的培育阶段。
　　2、 产品开发多元化、场景化，最终目标是取信于消费者
　　空气净化器在净化技术发展不大的情况下，产品开发更多的向功能多元化集中，大部分企业通过对活性碳滤网及HEPA滤网的改造升级，以A.O.史密斯等为代表的净化企业通过独家配方增加活性炭滤网对甲醛的亲和度等。同时通过甲醛数字显示等气态污染物监测技术、智能化、跨界产品融合等来提升用户对净化效果的信心、开机频率等，围绕用户使用场景开发产品。

  3、 疫情引发短期应激增长，线上市场出现增长契机
　　今年突发疫情，对空气净化器市场引发短期应激增长，2月份线上出现明显增长，但3月已经回归常态销售。从当前情况来看，疫情对空气净化器市场短期刺激有限，但在净化企业及行业的共同推动下，消费者对空气净化器的关注度提升，从长远来看，有利于市场的培育。今年空气净化器整体市场降幅将持续，线上将会出现微增，据奥维云网(AVC)测算显示2020年空气净化器整体销额规模约在78.5亿元，同比降幅-13.4%，线上市场规模52.0亿元，同比微增5.2%，线上市场成为空气净化器最主要的出货渠道。
　　净水器：疫情使行业短期承压，但再获增长契机
　　1、 净水器初入红海期，阶段性遇顶
　　厨房净水器在国内市场经过近几年的发展，因各方面的因素，造成新增不足，遇到阶段性发展瓶颈，2019年净水器销额出现负增长，行业步入红海期，品牌竞争加剧，产业集中化进程加速。
　　2、 产品更多元，品类更丰富，适应用户不同的用水场景
　　疫情期间，在线上市场台式净饮机凭借免安装属性，表现抢眼。在企业复工后，商用净水也迎来了一波新的发展。因此对于净水企业来讲，未来净水器开发除了继续坚持反渗透大通量、低废水、无桶、智能化的趋势外，基于用户对使用场景下热水需求的增加，集成冷热饮功能的净水器成为未来产品趋势之一，从线下反渗透净水器中加热功能渗透率走势也说明了这一点。

  在品类拓展方面，开发台式净饮机、茶吧机、商用净水、耗材等市场，以满足用户更加多元化的用水场景。
　　3、 疫情影响：短期承压，普及加速，预计市场1-2年内重回增长
　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年净水器整体规模290.2亿元，同比下滑6.1%。但从长远发展情况来看，因疫情加剧了用户对饮用水的疑虑，加上桶装水的下架新闻影响，在一定程度上缩短了行业阶段瓶颈持续时间，预计 净水器市场在1-2年内将因替代需求及换新需求逐步释放市场重回增长快车道。虽然目前家电行业整体处于相对艰难的阶段，但我国庞大的人口基数也代表着巨大的市场潜力，健康电器的发展关键看市场的培育及转化，这就需要企业开发满足消费者需求的产品，生产令消费者安心的产品，解决消费者的疑难。
　　在此次活动中，苏宁易购北京大区家电公司总经理魏昊宣布同步开启苏宁易购线上健康家电节活动，在消费节上A.O.史密斯同步首发新款空气净化器SC7，兼顾了除甲醛和除流感病毒两大功能。首先是实际家居环境下深度除甲醛能力，A.O.史密斯自主研发出除醛配方，能在实际家居环境下持久除醛至0.03mg/m³，搭配专利甲醛精确数显技术，净化效果一目了然，除醛安全又可靠。另外这款空气净化器拥有高标准的H13等级高效HEPA滤芯，能有效滤除H1N1病毒达99.99%，HEPA滤网上带有抗菌涂层，可以有效抑制细菌的繁殖滋生，除菌率达99.9%。

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