文化是一座城市的灵魂,旅游是一座城市的外衣

文化之于旅游 无处不在

文化是一座城市的灵魂，旅游是一座城市的外衣。

一座城市欣欣向荣的旅游产业，离不开这座城市的文化所散发的魅力。

近年来，将文化与旅游融合是大势所趋——国家倡导，全民跟进。首善之区的北京早在2019年就出台了《关于推进北京市文化和旅游融合发展的意见》，北京市朝阳区文化和旅游局一马当先，于今年年中率先推出了区级的具体实施办法。其中， “2020年北京朝阳国际文化旅游节” 就是其中重要的一环，甚至是朝阳区落实文旅融合的一次标志性的事件。当然，这场热闹非凡的盛会，推行目的不止这些：还有恰当地释放疫情期间群众被压抑的旅游需求，提振在疫情影响下几乎停摆的旅游企业对市场复苏的信心。

实际上，2020年北京朝阳国际文化旅游节只是文旅游融合政策落实的一个开始，除此之外，朝阳区文化和旅游局还大力推行5G网络在朝阳重点文化和旅游景区、园区优先布局，在移动互联网的背景下，充分利用我国先进的互联网技术，繁荣文化与旅游产业可谓与时俱进。可以想象，随着政策的推进，朝阳区整个旅游和文化产业的协调融合，在未来几年将会有翻天覆地的变化。

双线并进 一次成功的文旅融合新模式

10月1日，一场盛大的庆祝活动在朝阳公园拉开帷幕，在疫情取得阶段胜利的背景下，这场盛事显得更加意义非凡，而且更为耳目一新的是：这次活动的展开模式是线下场地展览的同时，鼓励网民用户在网上进行参与。而主办方利用自媒体也进行了实况直播和网民互动。

由北京市朝阳区文化和旅游局主办的2020年北京朝阳国际文化旅游节为期5天，作为由政府机关主导的一场提振旅游消费信心、融合文化与旅游产业标志性事件的一场庆祝活动，出人意料的是：线上的气氛令人叹为观止！据笔者粗略统计，在短短的5天时间里，网民累计在微博、抖音等内容平台参与讨论人次过亿。为本次活动输出原创文字、视频内容达数十万件。

事实上，为了提升2020年北京朝阳国际文化旅游节网民网络的参与性，主办方独具匠心：例如在主会场朝阳公园，设置了集游戏、互动、体验为一体的五大专区，游客通过听、触、思、看、感与景观互动，不但可以感受到活动所展示的朝阳“潮”的城市气质，场地各类奇趣装置的视觉效果，还为游客提供拍摄影音作品非常棒的道具背景。例如在品秀潮阳主题区：现场的装置类似“相框”，观赏的游客站在夹层之中可以轻松拍出杂志大片的效果。

不光如此，为了促进线上网民的主动参与性，主会场还设置了“网红专区”，专为游客提供创意拍照场所，而且与之配合的是网上的打卡活动，采用奖品激励的机制，鼓励网民在自己的朋友圈、抖音、微博等社交平台嗮照片、嗮视频，形成全民传播“潮朝阳”的热闹景象。

不能不说，2020年北京朝阳国际文化旅游节，从形式上就是一场以全国网民为主的网络文化，与线下展示的景观旅游完美融合。线下的场地景观为网民提供了创作素材，游客、网红的内容输出为“潮朝阳”文化做了一波接着一波的主动曝光。

一场科技文化与旅游的融合

移动互联网的背景下，每个人都有机会进行公众传播。微博、微信、抖音、头条等内容平台的相继出现，为每个人提供了施展才华的平台。从小范围的私人朋友圈，到创意性极强的小视频内容平台。旅游文化的传播，在不断的刷新方式。

事实上，从整个国内的旅游行业来看，整个景区在设计景观的“拍照性”上，其实已经相当普遍，为了满足游客拍照嗮朋友圈的需求，大部分景区搭建以惊险、刺激为卖点的景观为游客提供拍摄创作背景，让游客产生创作、分享冲动，主动形成传播效应，例如许多人津津乐道的玻璃隧道等。

以政府官方身份主办的景区活动，除了满足游客惊奇、刺激的需求外，还另外肩负着传播城市文化的使命。如何在严肃和奇趣之间，进行恰当的平衡。既能吸引游客，又能将城市文化最大效果的传播出去。这次2020年北京朝阳区国际文化旅游节可谓是一次经典案例：北京朝阳的“潮朝阳”城市气质，在多达60多处的展现中，与好玩、有趣形成你中有我，我中有你的文化效应。

新的城市发展之道 文化与旅游融合

文化和旅游融合，是国家近年来倡导的一种城市绿色发展模式。

实际上，在现代旅游，尤其是移动互联网人人自媒体的时代，文化与旅游已经变得不可分割。对于游客来说，与其说旅游是一次身心体验，倒不如说是对世界发现的一种分享。

而在人们的分享经历中，关于一座城市的人文无疑是最受欢迎的。

北京朝阳区798的艺术区的文艺味、三里屯酒吧的现代味、世贸天阶的时尚味、东岳庙的传统味.......总之，北京朝阳区得天独厚的旅游环境，在传统与现代、时尚与古典、前卫与庄严中相互交融，形成特殊的人文气质。对全国乃至全世界的游客有着特殊的吸引力。而在他们的分享中，除了美丽的景观，更多的是，对这种文化的一种向往。

作为首都，北京市2019年就出台了相关文化和旅游融合的政策，作为北京市的旅游大区朝阳区，拥有着北京乃至全国绝大部分驻华机构的外籍人员，已形成全国最具国际气质的城市行政区域。2020年北京朝阳国际文化旅游节，以“潮朝阳FUN生活”为主题，体现的也是朝阳区的整个文化气质，走在国际前沿的潮流风尚。而这次活动，显然也是朝阳区文化和旅游局关于落实文化产业和旅游产业融合落地的一个标志性事件。

正如许多人这么说：世界看中国，中国看北京，北京看朝阳。

可以想象，文化与旅游产业的融合，从朝阳影响到北京，从北京将会影响到全国。未来，文化产业与旅游产业变得将会越来越密不可分！

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