金辉控股:全新品牌IP诞生记

9月2日，金辉控股24周年司庆活动在欢乐祥和的气氛中圆满落幕。这不仅是全体金辉人凝心聚力的年度盛会，也是一场对企业文化的形象诠释以及更全面展现金辉控股品牌价值的一场盛宴。

在活动当天，期待已久的金辉IP吉祥物——“金小瑞”正式面世，入职成为金辉美好生活官。从外形看，金小瑞拥有暖白的肤色，头顶上有两支小天线，随时接收信息。

此外，金小瑞佩戴着一副大大的蓝色透明护目镜，是它能够全方位多维度观察世界的秘密武器。

金小瑞IP形象

处女座，爱好广泛的金小瑞

9月2日前，关于金辉准备发布全新IP的一组悬念海报刷屏，但却也保持着神秘感。

到了司庆当天，全新IP金小瑞重磅登场。从入职履历看，出生于9月2日的金小瑞属于处女座；并且兴趣爱好广泛， 美食、旅行、足球、乐高、天文等都有涉足。

金小瑞入职履历

金小瑞作为金辉企业使命、价值观的代言人，意义非凡。“用心建好房，让家更美好”的企业使命， “客户第一、勇于担当、开放包容、创新、诚信、务实”这些企业核心价值观，在金小瑞的外形、个性上得到了充分的体现。

而且金小瑞拥有多款造型，分别代表集团的业务类型，如工程服造型代表地产开发、滑板造型代表商业运营、赛车造型代表酒店业物、白T造型则代表物业服务。

多种造型的金小瑞

司庆当天，金小瑞打卡31城，与金辉员工一起为企业24周年庆送去祝福。在总部的金辉大厦到处有金小瑞的身影，它在一层大堂迎接员工上班，在前台与员工进行亲密互动合影。

位于总部的金小瑞迎接员工上班

此外，金小瑞还出现在为员工准备的精美大礼包上，作为封面的专属司庆微信红包在各大群不时发送，各种专属表情包也开始集中卖萌。

同时，用金小瑞装点周边工作场景，也对长时间面对电脑屏久坐的员工的健康问题给出了实际的关怀和解决方案。金小瑞青春活力的外形，也同样唤醒了员工关注健康的意识。

金小瑞与员工互动

同行媒体互动，掀起品牌联动热潮

房地产作为传统行业，与同行合作开发楼盘较多，跨行业品牌互动也有相关案例，但同行在品牌IP联动却鲜有发生。

在金小瑞发布之前，金辉控股积极沟通敏捷、禹洲、领地、三盛等开发商进行“欢迎新朋友”的朋友圈刷屏，得到众多同行支持参与。联动的意义不仅仅局限于刷屏本身，而是做了一次品牌联动尝试。

金小瑞与其他房企IP形象

金辉借助IP互动，把以往整个相对空洞的口号变成了更能引发关注的生动内容。

同时，金辉还给媒体圈送去带有金小瑞IP形象的蛋糕，金小瑞和众多媒体IP小伙伴也纷纷合影，共同分享金辉24周年的喜悦。

金小瑞IP形象蛋糕

业主回馈，金辉行动走心派获得认可

以产品和服务为根本的金辉控股，针对居住痛点和需求变化，提出创新性解决方案。

金辉从“温度”中提炼升级对于“家之宜居感”的想象，从产品、社区、服务三大维度出发，发布产品IP“暖光社区”。尤其金小瑞的出现让暖光社区的“温暖”实践增加了无数可能。

9月是一年一度的“金辉物业·感恩季”大型回馈业主活动月，金小瑞作为一名行动派，于4日、5日空降社区观影节现场，给业主尤其是小业主带去了惊喜。众多业主围着与金小瑞合影的，求拥抱的小业主在现场攒动，他们对新伙伴的喜爱之情跃然纸上，画面热闹而温馨。

金小瑞参加回馈业主活动

根据IP规划，未来金小瑞还将组织或者参加更多丰富多彩的线下活动，在金辉进驻的31个核心城市、百余个项目营销中心及越来越多的交付社区等多个场景都将有它的身影。第二季金小瑞周边产品也在紧锣密鼓的筹备当中，员工应用场景、业主互动场景将极大扩充。

企业不同阶段的发展目标一定会随着时代变化而变化，金小瑞肯定也会积极匹配这种变化，可能某一天金小瑞的外形会发生细微的改变，个性也有了新的标签，企业在成长，金小瑞也在成长。金小瑞的出现，已经成为金辉品牌升级、产品服务升级的全新里程碑。

金辉控股24周年与金小瑞IP形象

矫健稳行，金辉展现高质量发展步伐

24年的岁月沉淀，愈发磨砺出睿智洞见。金辉秉承“全国布局、区域聚焦、城市领先”的发展战略，始终保持清晰的战略研判和思考。

目前，金辉累计开发项目超百个，已完成长三角、环渤海、华南、西南及西北五大区域的布局，进驻全国31座核心城市，包括北京、上海、天津、重庆、福州、杭州、南京、武汉、西安等一线及强二线城市，并且在上述多个城市中进入销售十强。

良好的基本面也使各大金融机构给予金辉积极评价。标普及惠誉对金辉评级持续稳定，其中标普为“B”评级，展望“正面”；惠誉给出了“B”评级，展望“稳定”。联合评级国际有限公司将金辉集团股份有限公司(“金辉”或“公司”) 的国际长期发行人评级从‘BB-’(展望正面)上调至‘BB’，展望稳定。此外，联合信用评级已连续四年给予金辉长期信用等级为“AA+”……优秀的销售表现，丰厚的土储，稳健的经营风格，金辉集团发展趋势备受资本市场青睐。

金辉控股24载稳步前进，凭借均衡的战略布局、对产品力的卓越追求、持续增长的销售业绩和稳健的经营风格等综合优势，成为了业内值得信赖的地产品牌企业。

此番全新的IP形象推出不仅仅是一个动漫形象，而是一个具有持续生命力的、称职的企业代言人，与每一位金辉员工一起为客户、业主带去更好的产品和服务，成就美好生活。

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