尹虹博士:岩板市场高达千亿,将颠覆家居产业生态

9月21日，由三维家主办的“HOMETALK数智者说——家居行业增长赋能专享会”在佛山隆重举办，搜狐焦点家居和广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长——尹虹博士受邀出席。活动现场，搜狐焦点家居对尹虹博士进行了专访，就当下风靡的“岩板热”以及行业的数字化赋能等热门话题进行了深入的探讨。

广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长 尹虹博士

01

三大优势

助推岩板“破圈”大火

【搜狐焦点家居】：岩板为何会在今年爆火？它相比其他材料有何优势？

【尹虹】：岩板早在20多年前就在国外流行了，但之前中国并没有取得生产资格。2016年左右，随着市场的逐步开放，中国也慢慢开始生产岩板。但直到2018年，随着金牌亚洲、诺贝尔、新明珠引进三条西斯特姆生产线，标志着我国开始正式引进意大利生产设备实现岩板投产。准确来说，岩板真正的爆发期是在2019年6月，各大陶瓷企业争相跟进。

尹虹博士接受搜狐焦点家居专访

岩板为何会火？首先，岩板本质上还属于陶瓷的一种，陶瓷具有的优点它都具备，无害无毒，安全卫生，可塑性强。其次，价格优势明显。岩板最大的优势是做大板，不仅有品质，还有颜值，它的产品效果可与卡拉卡等石材相媲美，价格却便宜几十倍。第三，替代性强，应用范围广。岩板的耐污防潮性能更强，应用范围比传统的陶瓷更广，市场更大，属于全增量的市场。岩板不仅可以替代石英石、人造石等，应用在瓷砖领域、石材领域、厨卫空间等，还可以应用在餐桌台面、茶几台面、橱衣柜、集成吊顶、冰箱、游艇甲板等产品上，开辟了新的应用领域。

可以说，几乎所有板材应用的地方都可以有岩板的身影，建筑陶瓷的天花板被岩板打破了。陶瓷在数千年的发展过程中，展示出了无限的生命力。在历史变革、各种材料的更新迭代过程中，我们看到的都是陶瓷材料对其他材料的替代，几乎没有材料可以替代陶瓷，根本原因在于：陶瓷是无机非金属材料，无害无毒无残毒，陶瓷有颜值、有品质、有文化、有故事……陶瓷给人们带来美好健康生活，岩板正在拓宽这个空间。

02

爆炸发展

颠覆产业生态

【搜狐焦点家居】：岩板作为一个爆炸发展的新物种，将给泛家居行业带来哪些颠覆或变革？

【尹虹】：梁宁在最新的演讲中分享了一句话：“一个爆炸发展的新物种， 一定会引发生态改变和生态机会。”岩板就属于这样一个爆炸发展的新物种，它将改变整个行业的生态，并创造出新的生态机会。岩板属于一个全增量的市场，不仅产品在增长，上游供应的原料和设备，以及下游的包装、铺贴、安装等，都呈现快速增长，整个产业链形成一个全增量的市场。在这个非常时期，行业突然出现一个爆品，非常不容易，大家一定要抓住这个机会。这里我想讲一个简单的故事，英式台球斯诺克大家并不陌生，这项看上去高端的绅士运动并不是从上流权贵人士开始兴起的，而是从英国街边的小混混群体开始流行起来的。

在岩板这块领域，也出现了这种情况。巨头企业并没有积极争抢这块大蛋糕，因为大企业的品牌战略不能出差错，需要保险求稳，所以相对比较保守，市场动作会比较慢。但不可否认的是，人造石有很多缺点，做不到绝对的无毒，还有各种类似不耐用的问题，而岩板不仅可以解决这些痛点，而且更便宜。

据不完全统计，截至2020年6月底，岩板加工企业全国共162家，2020年新增加62家。目前佛山有65家。有人会担心，当前岩板普遍都是非头部企业在使用、开拓，会不会使产品低端化了。其实这种担心完全没必要，就拿我们的饭碗来说，便宜的三五块，贵的则成千上万。等到行业成熟，自然会不断细分。结合我前面说的这个故事，我们不难发现，岩板的火爆是一次自下而上的推广改革，将改写陶瓷行业的发展走向。

03

千亿市场

设计助力C端推广应用

【搜狐焦点家居】：新材料的应用离不开设计，像三维家这类智能家居云设计&云制造平台可以从哪些方面助力岩板在家居行业的广泛应用？

【尹虹】：目前岩板还处于供不应求的野蛮生长阶段，大家还不注重设计。但在不久的将来，岩板迎来井喷发展之时，则需要三维家这类的设计软件通过直观的设计效果与消费者沟通。我认为岩板比传统的瓷砖更需要这种设计服务，因为它的应用范围更广，更需要借助设计去完美展示它的优势。当然，目前岩板尚未发展到全面定制的阶段，对设计的依赖偏弱。但我非常看好它今后的发展，也相信它可以在设计领域彰显出它的旺盛生命力。而且，消费者的审美水平不断在提高，沿用传统的卖辅材的营销思维行不通。三维家这类的设计软件用户覆盖面很广，可以充当好陶瓷品牌与家居品牌之间的桥梁作用，增强双向互动，加速岩板在家居行业的广泛应用。

【搜狐焦点家居】：岩板的发展现状是怎样的？

【尹虹】：据不完全统计，目前大约有75条大板岩板生产线在运行，100条大板岩板生产线很快达到。如果每条线平均日产5000平方米，也就是1.5亿平方米；300条线，年产则是4.5亿平方米。60%~70%岩板没有在传统瓷砖领域销售，而是进入家具、厨卫、石材等领域。有行家预测，岩板市场达千亿。

尹虹博士正在作主题分享岩板大规模量产后，价格战会越演越烈，岩板进入平常百姓家的时代已到来。但目前还处于粗放式发展阶段，价格体系还没形成，市场还很混乱。但我认为这是正常现象，当岩板市场真正形成一定规模，才会开始品牌化、规范化，混乱是通往成熟的必经之路。

04

“价格战”是必经之路

陶瓷行业板材化、材料化、去品牌化

【搜狐焦点家居】：作为协会，将从哪些方面着手，引导岩板规范、可持续地发展？

【尹虹】：我认为这不是协会能左右的事情，我们都应该遵循市场发展的必然规律。哪里有需求，哪里就有市场。大家蜂拥上线岩板，也恰恰说明了这块市场有钱赚，这也是市场经济的魅力所在。产量越大，价格就越便宜，这是一把双刃剑，制造商的利润降低了，但消费者受益了，应用面就会越来越广，从而推动岩板市场的进一步发展。

【搜狐焦点家居】：当前，“岩板热”还停留在B端，尚未真正传导至消费端，为了加速这一进程，企业、协会、软件服务商、经销商等各方力量应该如何协同发展？

【尹虹】：岩板高端大气上档次，陶瓷品牌全面提升。未来，随着岩板的爆炸发展，陶瓷行业会朝泛家居板材化、材料化、去品牌化的方向发展。因为岩板最终触达消费者必须借助各种家具产品，得通过欧派、索菲亚等家居品牌与消费者互动。所以，未来岩板企业供应商的角色会越来越强，消费者品牌的角色则会慢慢弱化。接下来，岩板企业的重心是加强与各大家居品牌的跨界合作，推动岩板更广泛的发展。

05

数智化提速

健康和智能将成主旋律

【搜狐焦点家居】：疫情给企业的数字化转型带来了机遇，您认为像三维家这样以AI、大数据等新技术为基础的平台企业，能为家居行业带来哪些变革呢？

【尹虹】：数字化是每行每业都必不可少的，其实陶瓷行业一直在数字化这条道路上不断探索前进着，今年的疫情只是加快了数字化转型步伐。但同时也应该清醒地认识到，家居行业相比于其他很多行业，在数字化发展进程上稍显落后。三维家在陶瓷行业的客户占比较大，对陶瓷行业的数字化赋能很明显。与此同时，陶瓷行业也慢慢从传统的生产制造向机械化、自动化、智能化方向发展，甚至借助先进的技术，实现全链路的数字化。当然，全面实现数字化转型，还有很长的路要走。

【搜狐焦点家居】：在您看来，企业的数智化能力体现在哪些方面？

【尹虹】：数智化能力体现在方方面面。比如原材料的采购、智能制造、内部的高效协作、数字化营销、客户信息管理等，每个环节都需要数智化的改造。我们必须转变思维，跟上时代的发展。

三维家“智造者说”活动现场

【搜狐焦点家居】：对于三维家这类的软件平台企业有怎样的期许？

【尹虹】：三维家一直主张“技术驱动产业变革”，这是需要大家共同努力的方向。正如我刚才提到的，产业链的各个环节都亟需数智化改造，但目前存在各个环节之间、各个软件系统之间无法打通，成为一个个信息孤岛的问题。未来，希望三维家这类的产业赋能者可以借助科技力量，从采购到最终的安装交付彻底打通，实现全产业链的数字化。

【搜狐焦点家居】：您预判家居行业1~2年的发展趋势是怎样的？

【尹虹】：健康和智能将成为行业发展关键词。随着物质生活水平的提高，人们会越来越关注居家环境的环保健康；随着5G的商用以及人们对智慧生活的追求，智能家居将迎来大爆发。

出品/搜狐焦点家居

作者/王娟

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