2020上半年,30家A股家居上市公司 5家企业广告费用过亿

随着家居上市企业2020年上半年业绩陆续披露完毕,营销成本情况也相继浮出水面。

据统计显示,今年上半年,纳入统计的30家A股家居上市公司中,共有18家企业销售费用过亿,其中,有5家企业广告费用过亿。

  1  、大企业,大手笔!

马太效应下,家居龙头企业越来越强,其公开发布的销售费用数据可见端倪。

统计显示,即使受疫情影响,纳入统计的30家A股家居上市公司中,上半年依然有18家企业销售费用过亿。

备注:销售费用包括工资薪酬、运输费、广告宣传推广费、其他。

其中,顾家家居、尚品宅配、美克家居上半年销售费用排名居前,分别达8.93亿元、7.55亿元、6.96亿元。

此外,欧派家居、梦百合、曲美家居上半年销售费用均超过4亿元。

值得注意的是,纳入统计的A股家居公司中,顾家家居2020年上半年营业总收入高达48.61亿元,位列第二位,同期归母净利润达5.76亿元,位列第一位。

欧派家居上半年营业总收入则达49.66亿元,位列第一位,同期净利润4.89亿元,位列第二位。

顾家家居半年报表示,“行业龙头优势凸显,集中度有望提升”。其中,“龙头企业聚焦打造全网营销运营能力”。

顾家家居半年报认为,随着互联网、智能手机、线上交易的普及,人们的消费习惯、消费场景发生了巨大的变化。消费者获取信息的入口愈发碎片式,传统营销媒介包括电视广告、新闻杂志、高空广告牌、落地活动等边际效益递减,新一代营销手段愈发多元化,包括线上媒体平台(微博、微信、小红书、抖音等)、电梯间广告、IP话题营造等,更考验企业对于行业趋势转变的快速响应能力。

大企业对比中小型企业具备更强、更丰富的全网营销运营能力,因城施策制定精细化的营销策略触达消费者,捕捉碎片化的流量为线上线下业务实现引流和转化。

值得注意的是,顾家家居半年报表示,2020年上半年,公司通过协同奥美广告启动全年品牌焕新计划,发布公司品牌全新LOGO,并联合上海奥美&时尚家居发布品牌主形象;通过“321购新家”结合促销活动进行线上“H5游戏”、热搜话题和抖音挑战赛造势,通过悬念造节,赋予3月21日“重启日”的特殊含义,并以“重启”概念适时官宣顾家品牌焕新;通过超级品牌日主题活动围绕“爱不延期”主线,联合人民网收集社会民众爱的故事为开端,杭州西湖变“囍”湖落地事件,引爆公关传播声量。

欧派家居半年报也表示,为规范公司品牌宣传,完善品牌管理,促进品牌发展,有效地进行品牌保护,使品牌价值最大化,公司制定了详细的品牌管理制度,在各类媒体(包括电视、电台、网站、抖音等载体)实施的各类公益品牌宣传广告、硬性广告、软性新闻宣传,并积极参与各类公益性赞助活动,组织各类庆典、新闻发布会、促销推广、招商展览活动等。

  2  、头部企业广告费逆市上扬

上市企业销售费用中,广告宣传推广费用最能够体现企业在终端市场的拓展力度。

上半年A股家居上市公司中,有5家上半年广告宣传推广费用过亿,不及去年同期的6家,这其中主要受疫情影响。

其中,顾家家居、大亚圣象、尚品宅配上半年广告宣传推广费用分别达2.50亿元、1.99亿元、1.95亿元,位列前三位。

此外,欧派家居、曲美家居上半年广告宣传推广费用均超亿元。

值得注意的是,顾家家居、志邦家居、梦百合上半年广告宣传推广费用均超过去年同期,而这三家在各自细分领域均保持强势状态。

志邦家居2020年半年报表示,“‘品销一体’赋能营销的品牌营销模式”。

具体来看,近几年,公司不断整合资源,用广告传播品牌,用“品销结合”促销落地品牌,强力推动“志邦”品牌影响力的提升,目前已在全国形成从面到点、自上而下的结构化整合营销传播矩阵。在纽约时代广场、CCTV新闻频道、全国包括北京、上海、广州等在内的近70个大中型城市的机场、高铁站高频投放广告,提高品牌曝光度,同时联合加盟商在当地省区和城市进行投放,强化品牌落地,目前已覆盖全国一千余个城市。

梦百合2020年半年报则表示,品牌营销方面主要围绕产研结合、新品布局、渠道管理、营销推广等方面展开。

其中,营销推广方面,梦百合加强数字营销,开展会员营销,持续积累私域流量及进行口碑营销推广;升级打造梦百合品牌营销日历:3月“寻找梦百合首席体验官”、5月“51·0压劳动节”、6月“618老倪推进日”等品牌IP品销活动,推广0压睡眠理念,拉动全渠道销售;挖掘曼联资源,深耕体育营销领域。

来源:第一家具网

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