小镇美学榜样——拈花湾禅意小镇项目介绍

一、项目名称：拈花湾禅意小镇

二、地理位置：

拈花湾禅意小镇位于无锡太湖国家旅游度假区内，西至太湖，南至魏家流、东至秦履峰，北至连峰路。禅意小镇规划面积5平方千米，核心区面积1600亩，建筑面积约18万平方米，景观面积55万平方米，水域面积20万平方米。小镇主题定位为禅意文化度假区，在功能方面规划鹿鸣谷——生态禅谷区、禅心谷——论坛会议中心区、银杏谷与竹溪谷——度假物业区、香月花街——禅意旅游主题商业街区、云门谷——旅游综合服务区等五大主要功能区，是一个集旅游观光、文化体验、休闲度假、会议论坛等多功能的文化主题小镇，总投资56.17亿元。

这里向来有“净空、净土、净水”之称，生态秀美，环境优越。而拈花湾靠山面湖，更与驰名中外的灵山大佛依山为邻，可以说是得尽天地人文灵气。拈花湾是以“禅”为核心文化主题，集景区游玩、主题住宿、购物餐饮、休闲娱乐、会议服务、禅修会议、养心活动等多维功能于一体的中国心灵度假目的地，这里集翠隐秀、聚精会神、云水天地、气象万千。倡导“慢下脚步好好生活”，打造最具东方文化内涵的简单、健康、快乐的东方度假生活。

三、项目定位

拈花湾禅意小镇项目是世界佛教论坛永久会址配套工程，是无锡市委、市政府推动旅游业转型升级优化发展，打造“马山国际旅游度假岛”的核心工程，也是灵山集团整合多种业态形成一种全新旅游发展模式的先导工程和探索工程，按照“产业特色鲜明、人文气息浓厚、生态环境优美、多功能叠加融合”的思路，通过打造世界级的禅意旅居度假目的地，开创“心灵度假”的休闲旅游新模式，有效促进无锡整体形象和城市旅游能级的提升。

“拈花湾”的命名，一方面源于灵山会上佛祖拈花而迦叶微笑的经典故事“拈花一笑”，同时也缘于它所在的地块形似五叶莲花的神奇山水。小镇整体建筑风格凸显和风淡雅的禅意，又融入了中国江南小镇特有的水系，打造出了一种独有的建筑风貌，使得整个小镇沉浸在美轮美奂的意境中，意在追求一种身、心、灵独特体验的人文关怀，让人们体验无处不在的禅意生活，从而开创“心灵度假”的休闲旅游新模式。

禅作为拈花湾的核心文化内涵，在拈花湾，一山一水、一草一木、一门一窗、一杯一盏都是匠心和禅义意的完美体现。漫步拈花湾，好好生活的休闲禅意，完完整整的融进了景区五个特色主题中，即禅行、禅修、禅舞、禅食、禅居。

拈花湾禅意小镇，因禅而名，由禅而起，得禅而乐。她是对中国禅文化创新性解读与传承，从而创造出来东方美学空间——唐风宋韵景观群体小镇，亦是禅融入当下休闲度假生活的全新演绎——乐活•禅生活体验，也是适合现代人的时尚生活方式，集休闲度假娱乐及身心调适于一体，独具东方文化内涵的世界级禅意旅居度假目的地。

四、重点工程介绍

1、拈花湾禅意小镇一期工程（2012-2015年）

建成入口服务区、五里香径、渔歌唱晚、水月禅坊、耿湾探古、梵天花雨、拈花禅居等，建成了当代中国独特的以禅文化为主题的小镇，以“山水禅”三条游赏线路串联十大景观区。

2、文旅融合演艺项目（2015-2017年）

打造《禅行》演艺项目，以拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，辅之以现代数字多媒体技术与舞台表演艺术，营造“花开吉祥”、“拈花微笑”、“一苇渡江”、“花开五叶”等兼具艺术感染力和文化震撼力的场景，以行进式的独特观演方式，融合观赏、互动、体验、巡游、参与等于一体，游客既是鉴赏者，又是体验者，还是参与者。

3、二期客栈装修工程（2016-2017年）

重点推进拈花湾禅意小镇二期客栈的室内设计和装修施工。在一期客栈的基础上对建筑空间进行了优化，降低成本，并进一步提升了客栈的品味格调。年内完成客栈二期合计400间客房的装修，确保二期客栈成为拈花湾的又一大亮点。

4、景观建设及改造提升工程（2017-2019年）：

对鹿鸣谷（建设用地120亩）、湿地（建设用地300亩）、花海（建设用地400亩）进行景观提升，将生态环境和施工成果完美融合，确保按照设计意图呈现出拈花湾最美的景观效果。

5、“智慧小镇”项目（2017-2019年）：

致力于打造国内首家基于云计算、物联网、未来通信网络、智能数据挖掘和信息处理等技术为支撑的特色“智慧小镇”，主要包括基础业务系统——包含电子票务管理系统、线上线下快速检票入园系统、商业消费与供应链管理体系、酒店管理系统、餐饮管理系统等；核心业务平台——整合小镇及线上线下各种旅游资源为一体的“核心业务平台”；智慧化管理平台——为提升管理效率、协同企业管控的“智慧化管理平台”；基础设施——基于云计算、物联网等技术的整体网络、机房及核心设备、信息安全、公共WIFI、互联网及物联网环境等；智慧化服务平台——贯穿互联网线上及线下，与游客互动、提升体验、提供各种智能服务的“智慧化服务平台”；大数据中心——通过数据整合，分析与挖掘，为旅游产品研发迭代、会员运营、经营分析与决策支持提供服务。

6、小镇1.5期综合提升工程（2019-2020年）

拈花湾禅意小镇1.5期综合提升项目包括上山（直达试剑石）、入湖（联通胥山景点做文章，发挥沿湖景观优势，丰富游览内容）、进谷（连线小镇商业街区和鹿鸣谷的动线，丰富沿途景观内容，将更多客群引向鹿鸣谷），一中心（农禅广场）及一提升（花海提升）。建设一个小镇客厅作为小镇文化的集中表达区，以具有标志性、吸引力的建筑，营造具有一定仪式感的体验互动场地，升级体验空间。

五、项目产业介绍

（一）特色产业

拈花湾禅意小镇开创了“商业+”复合体验模式。例如：又见山书社，以阅读体验式书店为主要经营形态，打造了以主题空间体验为基础、以产品运营体验为核心、以服务互动体验为增值的“三位一体”复合体验模式。在又见山，书店是主体，多元文化承载体作为构成要素，根植于绵延数千年的中华传统文化，结合拈花湾禅意生活思想，又见山的文创产品目前共有6大品类，涵盖食品、收纳、办公用品、生活用品、文化礼品及玩具。目前，拈花湾自营门店文创产品共240余系列，大约1000多个sku，年销售额逾300万元。此外，弓守道，融入东方禅文化，将修身养性与禅学体验相结合。与又见山毗邻，一静一动，让游客充分感受传统技艺与禅文化的创意相融，感受拈花湾商业项目的高品质体验。

（二）文旅产业

1、禅行-经典的曼妙禅境

《禅行》以拈花湾的山水禅境和唐风宋韵的景观建筑为载体，辅之以现代数字多媒体技术与舞台表演艺术，营造了“花开吉祥”、“拈花微笑”、“一苇渡江”、“花开五叶”等兼具艺术感染力和文化震撼力的场景。《禅行》以行进式的独特观演方式，融合观赏、互动、体验、巡游、参与等于一体，游客既是鉴赏者，又是体验者，还是参与者。她将拈花湾既有的禅意生活方式和回归传统的生活追求，融合在整个活动之中。集中展示了茶道、花道、香道、琴道、书道等富有传统文化魅力的生活情景，以及宜兴紫砂、惠山泥人手工制作等当地珍贵文化遗存。展示了抄经、打坐、托钵、经行等禅者生活。

“静雅花道”让游客感受“一花一世界”的美好，留点时间给自己，与花相伴，哪怕只是为自己做一个小小的花环，岂不是很美？

“欢喜抄经”让我们用最虔诚、最恭敬的心把每个字抄写下来，获得内心的宁静。一整套精心准备的抄经仪轨，一纸经文带给游客一颗虔诚清净的心。

“拈花经行”双手合十，于悠悠禅境里，一步一行，芬芳美丽都在你的脚下绽放，瞬时心路悠长，只望此刻放下万千烦恼丝，心生一朵吉祥花。夕阳西下的傍晚，在拈花湾默默经行，身动，心止。

除了体验型生活禅，景区内还有大量生活美学馆，设计融合了禅宗文化的朴素美学内涵，仿佛是这喧闹尘世中的一股清流，连空气中都弥漫着让人心安的禅味。走进又见山书社，心也跟着安静了下来。一个空间清净雅致，一个院子种满花草，听风声，闻花香。休憩喝茶，品味书香，静心沉思……每一本书，都自成天地，喜欢读书时那段看似孤独，实则丰盈与忘我的时光静静绽放。

2、禅舞-鹿鸣禅舞，曲径通幽

鹿鸣茶院，位于清幽静寂的鹿鸣谷中，远山环绕、绿水合围，是隐憩心灵、品茗好茶的好去处。此处以禅茶、禅舞为修心法门，在一茶一舞之间认识自己，找回生命的本初状态。禅舞，即禅心之舞。它将禅学文化跟舞蹈艺术融为一体，结合身、心、气、乐、境无二合一，是和谐的灵动，也是禅心的演绎。它能引导我们放下纷繁的思绪，把心静下，感悟禅境。静水流深，闻喧享静。当手轻抚筝弦，拨弄出声声涟漪，仿佛听到千百前年的呼唤，渔舟唱晚，汉宫秋月，寒鸦戏水，蕉窗夜雨，醉人，更醉己。

3、禅食：一蔬一食，收藏舌尖美味

拈花湾禅食，专注于味与境的结合、情与景的交融。禅雅的氛围、禅意的布局、禅境的融合，让“禅”不在缥缈，让“禅”有迹可循。品味拈花湾禅食，体会走入禅境、感悟禅意的内心喜悦。拈花湾禅食，基于“好好生活”而生，能带给人们“健康、简单、快乐”的特色餐饮体验。采用新鲜的时令果蔬，配以精心的烹饪、独具禅意的仪轨，让人专注于当下时刻，回归食物本真的味道，享受食物带来的喜悦。享受拈花湾禅食，让人感恩惜福，感悟简单的快乐。餐前换上禅衣，清淡舒适的棉麻质地，有返璞归真的感动，缤纷终归平静，禅服之下，是安抚一颗躁动的心。导师会带领参与者走上一段路，这段路不是普通的行走，而是通过静心、止语、合十的经行，把心放在步伐上，餐前，我们把思绪从繁杂中拉回，只留下一份期待。饭前沐手、熏香，感受水流过肌肤的触感、温度，当心体会到，心就已在当下。

4、禅居：一个禅意主题，多种住宿业态

度假产品中，住宿是旅游目的地的核心产品，为游客提供多元化、不同层级的住宿体验是树立旅居度假目的地竞争力的基础。拈花湾拥有丰富的禅意主题住宿：拈花湾君来波罗蜜多酒店、禅意主题客栈群、精品酒店客栈、禅意村舍等，多种形态满足不同的住宿需求。高标准的“禅主题”度假酒店——拈花湾君来波罗蜜多酒店，居于拈花湾禅心谷内，整体风格呈现出一种独具神韵的儒雅端庄，散逸出东方超然物外的禅意气质。

酒店依山傍水，延续着“拈花湾”自然禅意的精华，室内以“拈花、微笑、湾”的主题元素作为设计手法的铺展，围绕于酒店的公共区、客房区、会议中心三大核心区域，营造一种静谧安详的气氛，颇有禅宗的意境。

27家不同主题的禅意客栈群落，连接并承载着拈花湾禅意生活体验的内涵：在“一花一世界”体验东方花道的禅意、在“吃茶去”品好茶一壶、在“无尘”寻得一世清净……平常居精品酒店、云水间精品客栈，更是别有一番滋味。前者一步一景，和风禅韵；后者如入世外，渔舟唱晚。

拈花湾禅意村舍，安札在群山脚下，散落在梵天花海附近。中式的禅意、日式的清新、北欧的极简，交织成“家”独有的温馨感。大到简素的家具、舒适的床品和便利的生活电器，小至每一个饶有趣味的摆件，一切都带着淡淡的素雅和简洁感，看似平常，却有一种舒适又温馨的生活气息。庭院内的花木淡雅脱俗，近处的禅意小屋高低错落，远处的青山层层叠叠，田园般的景色仿佛在轻声诉说，无需远方，就有诗行。

在拈花湾禅意小镇，游禅行，悟禅修，赏禅舞，享禅食、住禅居……慢下脚步，好好生活。

（三）主题活动

2019年上半年禅意小镇拈花湾围绕 “好好生活”为品牌核心，打造两大品牌活动，进一步树立突出品牌形象，深化景区不同波段的主题。

1、春节：百味中国年  福聚拈花湾

在中国的传统文化中，春节是最为重要的节日，也是中国味、团圆味最为浓厚的传统佳节。 春节期间，通过“看”、“送”、“玩”、“吃”等生活系列元素，进行氛围布置及产品、活动的包装，增加可看性及可体验性，提升景区内的年味、热闹团圆的气氛，将拈花湾打造成为颇具春节味道的度假目的地。

2、春季前期：三月，我叫“樱花湾”

“樱花”，是拈花湾春季主打元素之一兼花期领先者，由其引出拈花湾春季整波段的大IP。以 “国风”“最美夜樱”“美拍/旅拍圣地”为其主打标签，突出“樱花主题”+“X”爆款活动性产品序列，同时又以“我”为前缀，强调自我品牌特性和品牌自行，打造独具拈花湾特色的风格化、产品化、品牌化极致的活动波段

3、拈花湾美好生活节

“简单”“健康”“快乐”这类词汇在当今社会也更直击人心，所以春季波段的后半段，主题为拈花湾美好生活节。生活节，将不局限于传统节庆“花朝节”，更贴近生活，让一些简单的事情充满仪式感，对生活产生感悟。同时将延续部分樱花季时期活动，增设与花海相促进的活动。

拈花湾美好生活节不但贴合现实受众需求，且进一步将“拈花湾”产品=“美好生活/好好生活”品牌核心无缝对接，强化受众内心定位，传达出“在拈花湾”就是就能就一定“简单、健康、快乐”的生活感受。

同时也邀请流量大咖吴晓波对“匠心与美好”提出新的思考和解读，融合其影响力和品牌号召力，以拈花湾为核心丰富整个灵山体系产品的活动线（新匠人大会、拈花匠心生活市集、8堂生活课、星光帐篷音乐会、花海瑜伽体验季、素食文化体验季、尼山圣境思想游学等），并作为长尾将活动期限覆盖到6月末。

5月9日至12日晚，以繁花、家庭、欢乐元素为主题，以色彩变幻、排列组合、图形转换为主要表现形式的无人机灯光秀在无锡拈花湾“美好生活节”中上演，500架无人机变幻出多姿多彩的画面照亮夜空。

截止6月9日，百度指数现实拈花湾搜索指数同比提升17%。而在下半年，拈花湾依然以两大节点落实品牌衍生和强化工作。

4、暑期—星光凉夏，猫在拈花湾

整波段将作为好好生活节延续及支撑内容。除氛围布置/展陈类活动以外，以室内为主，趋于产品化；室外活动为辅，增加暑期乐游水元素。利用景区自有大IP（花），与景区资源（吾皇万睡等）共同打造休息度假避暑好生活的品牌衍生形象

秋冬季—新项目投运将以新项目投运作为下半年重点品牌提升契机，不但将拈花湾品牌形象进一步提升，同时拉动灵山整体品牌，将以整体打包形式强化和更新市场认知。

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