降至100元/㎡!担忧岩板“价格战”是否多余?

“1300×700×750(mm)的岩板餐台售价258元”、“售价799元/套的岩板家具还包4张椅子”、“1200×2400×6(mm)的连纹岩板售价480元/片”……8月，陶城君走访多家展会发现，虽和潭洲陶瓷展比，东莞/深圳展岩板参展品牌不算很多，但也有不少岩板加工产品现场标出了低价。有行业人士介绍说，随着中国岩板产能上来，印度岩板价格降幅接近三分之二；国产岩板去年卖160元-180元/㎡的大规格岩板，今年降到100元/㎡左右，中等规格的产品价格则降到七八十元/㎡。

“有人担心岩板会陷入价格战的泥潭”，而鲍杰军在最新的文章中则提出了自己不同的观点，他认为，“其实这个担心倒没有太多必要。当我们进入到一个新的行业，价格越低，我们的竞争优势就越明显，替代性就越强。”

陶城君还了解到，岩板在家具市场的火爆还带动了其它仿岩板的产品——河北胜芳家具城就有店员表示，“今年岩板家具是卖得最好的，以至于当地出现了一种想要替代岩板的产品，叫玻璃岩板，售价比岩板便宜，同规格的产品售价大概便宜100元以上。”

岩板家具销售增长是往年的3倍，“更多的是引流、增值效果”

岩板作为一种新型材料，在几大展会上“初露风头”：从展会来看，岩板餐桌、茶几、台面、电视柜等的应用已相对成熟。通过走访，多家岩板企业表示，岩板家具的销量和以前比普遍是上升的。

“我们的加工厂基本在佛山，客户主要都是国内的家具企业，加工好的走出去的成品一天大概有1000-2000套。”某岩板相关负责人说道。据了解，他们以前在石材领域经营了10多年，2018年开始关注岩板，那时候主要代理进口岩板，后来由于国产岩板不管是从工艺、质感等方面，消费者都乐于接受，于是转而成为国产岩板的代理。

另外一家加工厂在佛山沙头的岩板加工商表示，“岩板家具的销量和以前比普遍是上升的，但现在做的人多了，价格肯定有下降。”她表示之前售价达1000多元/件的岩板餐桌现在售价799元，还配套4把椅子。

陶城君走访家具展会发现，普通的岩板成品家具售价主要在258元-1789元区间，如芝华仕这样的高端定制家居企业，其展示的岩板餐桌、茶几、立柜单品售价则在999元-4299元之间。

除此外，有岩板企业表示“岩板家具的作用其实是对企业深加工能力的展示，是为了说服高端客户、高端设计师认可品牌在岩板应用方面的专业度。”某负责人表示，“其实说真的这些配套的桌子放到经销商的店面里一年卖不了一百套，这些东西是用来做增值和加分的，更多的是帮助经销商把(岩板)上墙下地的份额拿下，这些才是我们说的走量的(部分)。”

意大利进口岩板价格仍然虚高？

2020年，中国岩板产能增长迅速。有行业人士认为，国产岩板产能的爆发影响最大的是印度岩板。他表示，“印度板进入国内的时候，国产岩板还不成熟，一定程度打了‘擦边球’。”

虽然说不能“迷信”产地，但在消费市场，不同地区的岩板品牌溢价能力仍有差别。陶城君走访时，有岩板加工企业表示，他们进口的意大利岩板1㎡成本接近4000元，而普通的(国产)岩板只需几百块钱。

声称成本价达4000元的意大利进口岩板

“不同产地的产品无法做到非常清晰的区分，中国岩板有高端产品，也有低端的产品；印度也一样，甚至于意大利西班牙岩板不能‘迷信’质量一定是好的。”业内人士分析说。在本届深圳家具展，陶城君也看到有1200×2600(mm)的国产岩板工程报价达三四千元/㎡，现场负责人表示，零售价则要上万块钱一片。从岩板的价格降幅来看，有行业人士认为，目前随着竞争加剧，意大利岩板的价格略有下降，幅度不大；印度岩板价格骤降很正常。

“但是未来(随着市场逐渐成熟，不同品牌产品)在市场上可能会有一个非常明显的区分。比如很简单的，去年还有人‘打擦边球’，今年消费者已经被教育了，看到‘进口岩板’会主动问是印度进口的还是哪里进口的。”

守住合理利润点，岩板价格更透明可能是好事

“随着国产岩板规模的扩大，价格更加透明，(岩板的)客户细分、市场细分、品牌细分、档次细分，会更加清晰，我们对此抱着非常积极乐观的态度。”有岩板代理商认为，“国产岩板‘起来’不会影响进口岩板的份额，因为整个市场的盘扩大了，基数大了，份额不会变，只要我们坚守住。”

岩板市场野蛮生长的时代，价格、质量的问题确实层出不穷。然而随着中国岩板产能的爆发，市场竞争加剧的情况下，岩板的价格势必会越发明朗，出现浮动下跌是正常的事情。

多家岩板企业表示，岩板要想真正走量，还是得注重在大型公装项目方面的应用。中国建筑学会室内设计分会常务理事、佛山市环境设计协会会长谢智明也提到：“虽然岩板在家居领域存在一定的市场，但更多的(使用)量应该在于公共空间的延伸部分：包括医疗、康养、地产、教育、商场等公共空间场所的表皮(幕墙)到室内(墙地面铺贴)，最后延伸到家具(台面、橱柜、餐桌等)。”

相关知识

降至100元/㎡!担忧岩板“价格战”是否多余?
“岩”值时代，乘势突破，欧神诺被评为“岩板十大品牌”
蒙娜丽莎岩板✖高端定制，火爆中陶展
年轻主宰 | 95后想象中的岩板，不只是上墙下地
顺辉瓷砖·岩板数码模具技术再攀行业“数码化”新高
解密诺贝尔岩板5.0全通体系列， 酷家乐近观岩板界的“劳斯莱斯”
布局跨界“高定”！ULTRA奥卓斯岩板亮相深圳国际家具展
荣登中国家居冠军榜！蒙娜丽莎岩板获拓格奖A+认证
意大利施恩德（SCHENDER）进口岩板 斩获粤港澳大湾区设计师峰会“设计100”最受设计师
大角鹿瓷砖发力超耐磨大理石岩板领域，强势亮相中国建博会