澳美世家｜精养品牌，接轨年轻新思维

90后、95后成为新一代消费主力军，新的消费价值观在建立，新的消费观念正在影响企业品牌形象的改变，品牌年轻化是企业必须迈出的一步。而品牌年轻化并不是简单的品牌新建，而在于创新，在原有品牌的基础上创造出属于当代的品牌。此次，腾讯家居小编有幸对话参展商澳美世家，一同回应时代，打造更年轻化的品牌形象。

采访时间：9月7日

采访地点：第46届上海（虹桥）中国家博会 澳美展位

受访人：澳美世家总设计师 牛志刚

【腾讯家居】：这是第几次来参加上海（虹桥）国际家具博览会？有哪些参展计划和目标？

【牛总】：澳美认为上海家具展这个平台对参展商品牌推广效果很不错，在跟主办方接洽后，澳美也做了完整的评估，认为主办方尤其是红星美凯龙的介入，将会对企业的发展起到很大的助推作用，所以我们可能以后每年都会过来，这是第一个要做的事情。 目前我们很难去锁定一个目标，希望通过参展扩大澳美在行业内的影响力。澳美是个老企业，在销售模式转变形势下如何继续发展？包括消费者的转换，我们希望新一代能更多地去了解澳美，从而增大影响力。

【腾讯家居】：在数字化营销模式持续走热的新形势下，贵企业在这数字化进程中自身的规划是什么？

【牛总】：这是未来发展的大趋势，但有一个前提，不是每个企业都能做到，很多企业做数字化营销就是产品售价便宜，而我认为做企业的不是产品价格低廉，就能够在市场中打出一片天地。跟国际完全接轨的时代中，你能不能够做出制造型的企业，你能不能制造出设计感很强，让人有购买欲的产品，这对于企业的产品研发是至关重要的，没有这个基础，数字化营销到不了高层面，你的企业是没有未来的。

【腾讯家居】：当下品牌市场竞争激烈，在迎接新一代的年轻消费者的同时，贵企将如何打造更年轻化的品牌？

【牛总】：打造品牌就像养小孩一样，你养很多小孩，不如精养一个小孩。企业固步自封，或跟不上市场的发展，这就是很大的问题。什么是新生代？不是说现在的80后90后是新生代，其实这个概念是错误的，我们讲的新生代是思想的新生代，新思维，年轻人对事物具备不一样的见解，他们看过太多的新事物，甚至将这些新事物、新想法融合，成为自身独特的见解。所以如何去和新思维接轨，这个才是关键。

【腾讯家居】：这次带了哪些新品过来参展？简单介绍一下其亮点

【牛总】：这次我们展出的50%都是新品。 我们作为家居制造企业，了解现代流行趋势的发展。中华民族有自己的文化底蕴，我们国人更喜欢什么？更喜欢内向一点，文气一些的木质产品，这叫做木质情节，是我们中华民族的沉淀，所以澳美这次新品既保留了西方现代的设计，同时融入了东方文化，包括亚洲的部分文化内涵，这是和其他企业不一样的地方。在材质方面，材质是非常重要的部分，即便产品的设计出色，没有丰富的原材料去支撑，是做不出好产品的，材料是基础。精品的形成是各元素的有效融合，在设计简洁之余，运用的材料多样，才有卖点，现在的家居市场就是把各自的优点集中在一起，成为一个新的整体。

【腾讯家居】：后半年企业的发展规划是什么？

【牛总】：后半年，澳美主要目标是通过展销会，签约更多客户，我们要做的事情是保证准时发货，保证发出最佳质量的产品，因为质量是产品的生命。品牌推广方面，我觉得品牌的沉淀，不是一两天就可以的，是需要长期的铺垫。目前经济形势下，包括国际形势的变化和国内经济的调整，我们觉得不要急于求成，澳美将采用比较稳健的做法。

【腾讯家居】：非常感谢您在百忙之中接受采访！

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