一季度每天700亿存款涌向银行，刺激消费还得加把劲

日前，央行披露最新金融数据看上去有点“恐怖”。

一季度人民币存款共增加8.07万亿元左右，住户存款增加6.47万亿元，非金融企业存款增加1.86万亿元。住户存款增加6.47万亿是什么概念？这就是说，一季度91天里，平均每天超过700亿存款涌向银行！

储蓄的背面是消费。海底捞、西贝上演一出涨价再降价并道歉的“大戏”之后，似乎物价飞涨已经成为板上钉钉的事实。然而，3月消费数据公布后，我们似乎又松了一口气：也不是哪哪都涨价！

官方的数据显示，3月全国居民消费价格同比上涨4.3%，未延续前两个月5%以上的增长，涨幅较上月回落0.9个百分点。引发关注的是，“居住CPI”出现10年来的首次同比下滑，环比来看，食品烟酒下降、房租在降、衣服在降、生活服务用品在降、交通出行也在降。

不过，这波降价，你感受到了吗？你的钱到底是存银行了，还是买买买了？

涨价与打折

每周都要去家门口生鲜超市补货的主妇A最近采购时，每次都要被店员疯狂安利“买一赠一”的纯牛奶。在她以往认知中，牛奶只是在快过期时候会有很明显的打折活动，而这次不同的是，店员们在宣传中特意强调“生产日期是4月9日”。

出于好奇，她查询了几家生鲜电商及O2O平台的牛奶价格，发现她遇到的“买一赠一”并不是个例，手机显示，她家附近永辉超市的某品牌极致牛奶（250毫升*12）原价69元，折后价33元，折扣已经5折以下。天猫超市显示的一款进口全脂纯牛奶也6折销售，除此之外，盒马APP也推出了持续100天的促销活动，每个用户每天都能领一张5块钱的奶券儿，以刺激牛奶消费。

尽管近期蔬菜等产品价格出现向下微调，但对于牛奶的大幅打折，A女士的惊讶与疑问却大于惊喜：如果说生产日期都在近期，证明厂商不是在清库存，那么究竟是需求端出现问题，还是厂商真的“等不及了”？

在主妇A女士惊讶于牛奶打折时，网络媒体正聚焦于海底捞和西贝“涨价—恢复原价并道歉”的一波操作。

在清明假期刚结束的一周时间内，刚恢复堂食没多久的海底捞涨价6%挑动了不少消费者的神经，对于人均消费奔着200去的火锅，网友们评论不一：“以前三个人花500多，昨晚刚去了一趟，4个个人花900多”、“涨就涨呗，又不是特效药，非吃不可”。

不光是海底捞，网红奶茶喜茶在近期也进行了一波调价，将奶茶价格一举推高至30元档。对于一杯奶茶冲高到30块，有网友感慨称，买一杯奶茶都够买一箱打折的纯牛奶了，顿时感觉很不值，决定回家自己动手煮。

相比于街头巷头尚未开门的餐饮门店、勉强开门并在门口叫卖馒头小菜的门店来说，海底捞、喜茶涨价的胆量不小。各行各业复工后，对大部分餐饮企业来说，不开业就是等死，开业则是找死。但在很多门店开业与否、生存与否都还没个数的时候，涨价确实显得太着急了点。

也许这才是真相的另一面：在经过2个多月萧条后，开始打折的小餐馆和行业可能真的是过不下去了，如果还能涨价，也许恰恰说明生存态势还不紧急。

房租降了，还是租不出去？

按照统计局数据，在3月份影响CPI的8类商品及服务价格同比变动情况中，出现下滑的有交通和通信、衣着、居住价格3钟，分别下降3.8%、0.3%和0.1%。其中居住价格更是创下了十年来首次同比下滑。

对于房租降价，恐怕尚在租期的用户可能难以感受到。首先感觉到市场变化的恐怕就是房东们。

3月中旬，房东L在一大早赶去北京通州，原因是他的一套将近百平的两居室又空出来了。“租客到期不租了，因为是整租一时半会难以找到家庭租户，本来春节后租房都是无缝衔接，没想到现在还没有找到下家，所以先去把房子收拾下交接给中介。”

L的房子位于地铁口附近，2010年左右的小区，一直是租房的热门小区，之前租给的一家人，退租原因是要举家搬去河北廊坊。“去年租出去时一个月租金5300，现在中介说能租到4600-4800就不错了。”

如今已经过去大半个月，尽管带看量开始缓慢恢复，但这套两居室还是没有租出去。“中介说原因可能是两方面，一来还有部分人群尚未完全复工，租房需求不足；另一方面，疫情期间进小区看房也不方便，除非有迫不得已的换房需求，很多人都会选择暂时维持现状，延缓需求。”L感慨，看来只能暂时空着房子等待复苏。

不光是L的房子暂时降价空置。日前，贝壳发布的数据显示， 3月份，贝壳平台北京租赁住房平均租金81.68元/平米/月，环比下降0.3％，同比下降3.3％。疫情防控导致北京流动人口尚未全部抵京，节后租赁需求并未完全释放，市场受供需影响租金并未出现上涨。

除此之外，数据显示，18个重点城市中，第一季度的平均月租金为42.8元/平方米，同比下降12%。一些品牌公寓的出租率甚至下降了20%，一线城市成交量也远未恢复至去年同期。

空置的房屋主动调价，但传导到需求侧，正在租房的人当下恐怕很难感受到价格回调。租房的你呢，感觉到租金降低了吗？

一切都看需求侧

“看到各类降价就知道今年到底有多困难了。逛个商场，感觉到处都在打折送赠品。”在4月刚刚过去的这个周末，去商场走一圈的Z女士空手而归。尽管看上了一双新款女鞋试了合脚，并且打出了五折的折扣，但她依旧觉得“得想一下是否真的需要”。

疫情下的消费，考验的是消费者的忠诚度：被偏爱才能有恃无恐。就比如喜茶和海底捞，真的如此不可替代吗？

咨询机构麦肯锡日前发布的《后疫情时代中国消费者行为》调查报告显示， 疫情爆发期间，随着需求全面萎缩，在针对酒类、彩妆、护肤品、零食、家庭清洁、个人护理、生鲜食品和婴儿护理消费的调研中，多数品类遭遇冲击，特别是非必需品。比如，约30%的消费者减少了护肤品和酒类的使用量，一半以上的受访者减少了彩妆类产品的使用量。

什么是非必须消费品？就是日常生活中可有可无的一类消费品，不像柴米油盐，人们的日常生活离不开他们。就像是Z女士看到的那双鞋，用她的话说：“真的不买就没有鞋可穿了么，如果不是那就没必要买。”

在疫情带来的消费疲软下，恐怕大趋势是，非必需品都得降价才能刺激消费。

“我有个朋友，大手大脚算是爱花钱的，有好几套房子在出租，肯定是不缺钱的，但最近一直在跟我讨论怎么省钱，如何把家庭吃喝开支控制起来。”Z说，疫情对于大家的消费心态产生了巨大冲击，因为不知道这场危机什么时候能结束。

在专家看来，一季度住户存款增加，主要是受到疫情影响，老百姓有钱花不出去、有钱也不敢花。此外，也存在因避险情绪上升，股市、理财产品等流动资金回流存款。持币观望、现金为王，恐怕是一季度里大部分人的共同心态。

你呢，是不是也在“报复性存钱”？

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