整顿违法违规金融广告须标本兼治

违法违规广告是金融风险的诱因之一。近日上海市场监管局联合市地方金融监管局等九部门共同出台《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》，将对未取得相应金融业务资质主体发布金融广告的行为和互联网违法金融广告重点开展治理。

网民表示，违法违规金融广告是金融乱象整治的重要领域之一，要坚持标本兼治，切实抓好整改工作。进一步加强金融风险防控力度，明确主体责任和行为规范，厘清违法金融广告的法律责任，将短期专项整治与长效机制构建结合起来，将强化部门协同监管与打造社会共治格局结合起来，为保障金融消费者合法权益创造良好的市场环境。

网民“晨钟暮鼓”表示，近年来，金融广告作为金融消费者接触金融产品和金融服务的重要媒介，频频被曝假借“金融创新”“高收益低风险”等旗号进行营销误导、不当宣传及虚假宣传，各种投资理财陷阱让人防不胜防。进一步规范金融机构的宣传营销行为，有利于保障金融消费者合法权益，促进行业健康平稳发展，切实维护金融稳定。

网民“沧浪有钓翁”表示，根据调查，违法违规金融广告涉及主体中，有较大比例属于未取得金融业务资质的第三方信息中介，甚至是一些不法分子冒用公司名义或是虚拟注册公司。因此，要对未取得相应金融业务资质的主体进行重点查处。此外，一些非法金融广告潜藏于企业形象宣传与品牌推广中，给监管执法增加了难度。面对传播快、范围广、违法成本低的特点，相关部门监管和整治力度还需进一步加大。

有网民建议，进一步完善金融广告协同监管机制，积极指导行业组织签署行业自律公约，强化市场经营者主体责任落实。开展违法金融广告联合专项检查，依法严厉查处虚假违法金融广告，构建“主体责任落实，行业自律规范，处罚震慑有力，监管协同高效”的金融广告治理格局。同时，引导消费者提升风险防范意识，畅通投诉和举报渠道，充分发挥社会公众和新闻媒体的监督作用，让违法违规金融广告无处遁形。

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