网聚湾区红动东莞东莞网红直播带货基地正式启动

来源：房产装修家居资讯时间：2020-04-14 19:53

4月14日下午，阿里巴巴淘宝大学与东莞网红直播带货基地合作签约暨品牌企业入驻仪式在东城街道同沙社区东城科技工业园东科路1号的东莞网红直播带货基地举行。东莞市人民政府赖少瑜副秘书长、东莞市市场监督管理局陈锡稳局长、市委宣传部、市民政局、商务局、工业和信息化局、文化广电旅游体育局、东城街道办事处、阿里巴巴淘宝大学负责人，东莞市个体私营企业协会等38家商协会负责人，首批入驻企业代表等参加了本次活动。

聚焦“网红经济” 助力复工复产

受新冠肺炎疫情影响，全球经济持续低迷，企业生产经营被迫按下暂停键，当前国外疫情依然严峻，在全球一体化经济背景下，作为国际制造名城，东莞企业复工复产面临巨大考验和挑战，东莞市委市政府先后出台了“助企撑企15条”、“助企用工10条”、“优化服务15条”、“加快复苏16条”等政策举措推动复工复产复市，东莞市市场监管局根据市委市政府部署，指导东莞市个体私营企业协会从服务企业角度出发，借助当前疫情防控特殊时期“网红经济”在群众消费端的热点效应和带动作用，引入淘宝大学云课堂企业数字化培训管理平台，以内容+系统+服务，全方位帮助当地企业通过云课堂完成组织化学习，促进团队能力提升，提升企业核心竞争力，并以此推动东莞制造品牌建设。在活动现场，阿里巴巴集团淘宝大学负责人、淘宝教育事业部总经理黄磊，阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团战略发展部广东地区负责人谢天总监分别通过视频和现场致辞方式为本次合作加油助威，并与东莞市个体私营企业协会、东莞网红直播带货基地运营公司举行三方合作签约，淘宝大学业务负责人黄磊表示，将与东莞网红直播带货基地以云课堂为核心，展开积极合作，打造本地化的电商与数字化转型赋能中心，帮助东莞培养网络营销方面的人才，提供更多的资源，为东莞企业品牌建设和复工复产助力。

政府部门搭台社会组织牵线

东莞网红直播带货基地项目一经推出便吸引了社会各界的广泛关注，非常契合当前受疫情影响困境下东莞企业家们的迫切需求，东莞市委市政府高度重视这一项目，从政策、资金、资源等多方面给予了大力支持，各职能部门主动为网红直播带货基地搭台，除作为“策划师”的市场监督管理局外，市委宣传部、市民政局、商务局、工业和信息化局、文化广电旅游体育局、东城街道办事处等诸多部门纷纷加入，从各自职能出发为该项目提供支持和保障，市个体私营企业协会、外商协会、台商协会、服装、食品等30多个商协会充分发挥桥梁纽带作用，积极宣传推广，物色推荐拥有优质产品的东莞本土企业进驻基地直播带货，截至目前已有25个协会与基地签署合作协议，首批进驻企业30家，并在启动仪式上闪亮登场，据了解，对于首批入驻的企业，基地运营方将提供免费直播带货等诸多方面的福利和优惠。

市领导鼎力支持倡导消费新风尚

在签约仪式上，东莞网红直播带货基地项目负责人、东莞市个体私营企业协会常务副会长、文化传播专业委员会主任、东莞网红直播带货基地投资运营有限公司董事长陈建华为大家介绍了项目基本情况及东莞品牌企业电商节筹备工作情况，同时现场连线正在直播间进行带货销售的“网红”，让大家直观体验和感受直播带货，各参会领导和嘉宾热情参与直播互动和体验，以实际行动为网红直播带货加油打气，倡导消费新风尚，赖少瑜副秘书长代表市政府致辞，她表示，希望东莞网红直播带货基地迅速为首批入驻企业制定好营销方案，迅速上线直播，争取尽快出实效，各商协会要继续做好宣传，发动企业踊跃参与，让尽可能多的东莞本土企业享受到政策和项目红利，共同将“东莞网红直播带货基地项目”打造为新的亮点和品牌，切实为企业保订单、保生存、抗疫情、谋发展发挥更大作用、做出更大贡献。

名词解释：

网红经济：是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量和热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。网红经济由于推广成本低、顾客忠诚度高、产品针对性强、库存低等特点近年来在国内迅速发展，一些网红巨头如李佳琦、李子柒、薇娅等频频“出圈”，展现出了惊人销售能力，网红经济的潜力超乎想象。（来源百度百科）

东莞市网红直播带货基地简介

针对疫情对东莞本土个体工商户和私营企业的市场冲击，市个私协会立足于东莞的产业发展现状，与阿里系核心企业达成紧密合作关系，正着力筹建网红直播带货基地，助力全市企业复工复产工作。

一、工作背景

整体经济形势的倒逼。自新冠肺炎疫情发生以来，社会经济运行遭受到了较大的冲击。国家统计局数据显示，1-2月份，全国社会消费品零售同比下降20.5%，东莞市同比下降17.3%。分经济类型看，私营企业下降20.2%。尤其对传统的中小微企业和个体工商户而言，因其规模较小、抗风险能力低、销售渠道单一等劣势，疫情带来的不利影响更是显而易见。

政策引导发展的导向。为进一步精准扶持、优化服务和强化保障，东莞市人民政府印发了《东莞市人民政府关于进一步拉动消费复苏强化中小微企业个体工商户扶持的实施办法》，提出市、镇两级联动，联合行业协会与各大电商平台，通过消费券、折扣优惠、直播带货、短视频引流等形式，积极组织、抓紧启动零售行业线上线下系列促销联动。市场监督管理局、市个协共同印发了《加大对个体工商户扶持力度的若干意见》，要求市个私协充份发挥桥梁纽带作用，利用个私协会线上交互平台，为个体工商户组织用工供需对接。

传统行业发展的需要。东莞作为国际制造业名城，拥有大量国内外知名的特色产业集群，囊括数以万计的中小企业。利用网红直播，采取网络直播带货的新销售模式，能为企业打通销售产品和拓展服务成本更低、效益更高的渠道。特别是在疫情影响下能更有效地帮助企业渡过难关，寻找新的发展渠道。

二、推进计划

市个私协会在市局的指导下，正积极引进阿里巴巴淘宝大学成为战略合作伙伴，联合市个私协会文化传播委员会、各镇街协会及广东嘉丰文化传播有限公司，按照全市抗疫复工复产复市的工作思路，通过引进“淘宝大学云课堂”、创建 “网红带货基地”、带动“档口直播”、开展首个地方性区域电商日--“东莞市企业品牌电商节”为抓手，全力推进网红直播带货项目。

引进一个企业组织化赋能平台。淘宝大学云课堂是一个集优质赋能内容、强大学习系统、完善专属服务的企业组织培训管理平台，以阿里巴巴技术架构为基础，淘宝大学14年课程研发能力为核心，为企业提供组织化学习解决方案。东莞网红直播带货基地将作为“淘宝大学云课堂合作伙伴”，协同云课堂共同打造电商和数字化转型赋能区域中心，以“云课堂”为核心，为企业提供数字化、个性化、智能化的企业培训解决方案，快速提升东莞个体户及私营企业视频直播、电商运商的能力。

创建一个“网红带货基地”。计划在 “东莞市深化商事制度改革综合试验基地”内筹建我市“网红带货基地”，与国内众多优质的mcn机构合作，将其打造为集直播、展示、销售、培训为一体，既能帮助会员企业打开线上“直播+电商”的销售渠道，又能为企业电商开发、电商平台代运营、电商直播带货业务、直播人才培养及储备等方面提供专业化、精准化服务的一站式服务基地。

带动一款“档口直播”。依托“网红带货基地”及“淘宝大学”，计划在未来一年内重点培育首批东莞本地个体户及私营企业3000家以上，并持续为商家提供集直播策划、文案编辑、图文设计及视频剪辑于一体的跟踪配套服务，保证商家培训后的实际运营效果，为东莞市电商产业、直播销售播洒第一代种子。

开展首个地方性区域电商日——“东莞市企业品牌电商节”。在32个镇街分别选择两家最具代表性的企业成为电商节的“合力品牌”在淘宝商城首页推广，打造全国首个市级区域性的电商活动日，借助淘宝商城近8亿在线消费者资源为东莞企业引流，打造东莞电商新环境，营造东莞电商大氛围。扩大社会影响力，创造社会效益与经济效益双赢。