SAKURA樱花联合《国家宝藏》，荣获2020 CAMA中国广告营销银奖

不久前，2020 CAMA中国广告营销大奖颁奖盛典，伴随第十九届中国广告与品牌大会，在南京国际青年会议酒店典雅堂皇的南京厅隆重举办。

近200家来自全国各地的头部品牌主、创意热店、营销策划机构济济一堂，近40位来自企业品牌界、创意及营销界、传媒及学术界的行业大咖参与评选。

其中，SAKURA樱花联合《国家宝藏》IP联名营销，用冰冷的宝藏，讲述今生的温度，这一整合营销案最终斩获了2020 CAMA中国广告年度娱乐营销银奖。

共同的精神内核，诠释“守护”的意义

关于跨界联名，常规采用“老瓶装新酒”的方式，奇趣和好玩成为主要切入点，产品本身会成为亮点，但同时缺乏对品牌的持续性建设，红利期过去就烟消云散。

《国家宝藏》作为一档央视与故宫博物院等九家博物馆合作打造的栏目，以国宝守护人的身份，诠释着国宝背后的故事及文化承载的重量。

而SAKURA樱花作为一个成立至今已有四十几年的品牌，吸油烟机的“永久免费送油网”、热水器的“永久免费安全检查”、整体厨房“永久免费保养”，构成了SAKURA樱花有口皆碑的“三永久”服务体系，对于客户的承诺，最长已践行了超三分之一个世纪。

再到如今的智慧卫厨，SAKURA樱花一直以用户的需求为首要目标，秉承着"创新、品质、服务"的经营理念，在卫厨领域潜心精耕细作，增强产品力的同时，更以家的守护人的身份，诠释着一个品牌给用户带来的温暖。

四十多年的历史沉淀，SAKURA樱花始终蕴育着对用户的浓厚关怀和温暖陪伴，这一品牌调性与《国家宝藏》希望引领全民加入守护“国宝”和文化传承始终不灭的初衷不谋而合。

共同的“守护”理念，正是SAKURA樱花联合《国家宝藏》IP联名营销的重要精神基础，同时也正是通过这种更深层的链接，更好地表达了双方对于“守护”的理解，大大提升了品牌的温度和质感。

用冰冷的宝藏，讲述今生的温度

SAKURA樱花与《国家宝藏》IP开启的这场“跨界守护，温暖相伴”为主题的跨界合作，选定“中国十大传世名画”之一的《千里江山图》，联名推出了樱花25周年限量产品。

推广过程中，SAKURA樱花通过科技、产品、服务、家四大角度，用心诠释“守护”的概念，采用故事的形式，在周年限量产品中加入年轻人喜爱的元素，守护人与守护人的携手，为消费者带来丰富体会；大师守护智控恒温，既还原了历史千年的温度，又守护文物永不褪色。

在本次联名活动中，SAKURA樱花不忘初心，推出了“守护无界，爱心无疆”的慈善公益理念，通过守护乡村师生的用餐条件，传递樱花“品牌”温度。SAKURA樱花用实际行动为江苏省连云港市灌云县的多所乡村学校，捐赠了“爱心厨房”，用实际行动守护师生们，用爱心行动将温暖传递，最大程度上发挥社会价值、回馈社会。

更强大的营销力量，助力中国企业进步

SAKURA樱花×《国家宝藏》IP的联名营销，让更多的文创新作走进了年轻群体的视野，为文物注入更加鲜活的生命力，也为中华文明的传承和发展创造更多活力。更重要的是，这种全新的营销模式，是中国营销飞跃发展的一个缩影。

正如《中国广告》杂志社有限公司董事长王祖光先生在开场致辞时所表示的：中国需要更强大的营销力量和专业智慧，助力中国企业进步；中国也需要更多专业的权威奖项和优秀标杆，推动中国品牌成长。

不只是简单的IP联合，更要基于双方核心精神，在融合传统与创新理念上达成深度共识，探索更多的化学反应，这或许就是SAKURA樱花×《国家宝藏》IP这一次联名营销的意义。

（责任编辑：SUN DAN）

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