定制巨头开打“无醛之战”,抢市场还是赶时髦?

“无醛之战”，早该来了；“无醛之战”，总算来了。消费者挑选定制品牌时可以直接跳过“环保”这关的那一天，便是定制家居行业真正成熟之日。

01

索菲亚

深陷“甲醛超标”风波

7月中下旬，新民晚报公号上一篇《通风一年半，甲醛仍超标5倍多！索菲亚“全屋定制”后，有家不敢回……》的文章把定制衣柜圈的一哥索菲亚妥妥地送上了行业热搜，让索菲亚公关部手忙脚乱。“好事不出门，丑事传千里”，更令索菲亚措手不及的是，不少家居主流媒体都跟了这波热点，让这件事在业内发酵了好长一段时间。

索菲亚装作啥事都没发生，不作任何回应已经不太可能。于是，连忙联合各大行业媒体、协会和相关机构专业人士帮忙站台，为其证言。8月7日，索菲亚还特意在广州组织了一场“环保生态 人民共建——索菲亚健康家居环保论坛”，与各界权威人士一起探讨环保人居，聚焦易感人群痛点，迈向绿色生活空间，为消费者健康发声。

作为全屋定制的领军品牌，索菲亚一直追求极致环保。2014年，索菲亚宣布全线升级旗下产品，使用企业标准E0板，引领全屋定制行业逐步迈入“E0”时代。2016—2017年，索菲亚再度引领风气之先，推出了环保性能更优的康纯板，开启了更为环保的“康纯时代”。

据悉，康纯板生产过程中不添加以及不产生甲醛，不仅获得了美国环境保护署颁发的EPA（NAF）无醛豁免认可，还高分通过全球知名的第三方检测机构——瑞士SGS机构检测，环保远超国标。因其出色的环保性能，康纯板已经被选用到了一些妇幼保健院、幼儿园等场所。

此外，索菲亚的康纯定制节自2019年举办以来，已经进行了第二季。从索菲亚这两年的财报可以看出，康纯板在索菲亚销售业绩的实现中贡献不小。

此次“甲醛风波”虽然影响颇大，但并不能说明索菲亚环保不行，只是把家居行业的环保乱象又一次曝光了而已。抨击的并不只是索菲亚，而是整个家居行业。

02

欧派

重磅发布“无醛健康家战略”

不知是有意还是巧合。这边索菲亚忙着扑火，那边欧派却也忙着搞事。8月8日，欧派家居主办的“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”在欧派集团总部举办。

活动现场，欧派重磅发布“无醛健康家战略”，将有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化，为消费者实现“无醛健康家全空间”的绿色人居梦想。欧派家居集团副总裁杨鑫发布重磅消息，自8月8日起，欧派衣柜9-25MM双饰板全部升级为无醛添加爱芯板，不限套餐、不限风格、不限花色、不限平米数。无醛添加爱芯板产品的售价将采用“一降到底”的钜惠政策，终端消费者每平方米投影面积只需加价88元，便可享受18MM双饰板从超E0升级为无醛添加爱芯板。

同时，欧派与蒙娜丽莎、慕思、大自然、万华、酷家乐、多乐士六大品牌，联合发起“绿色人居联盟”，共同推动泛家居产业的绿色、健康升级，为美好生活助力。

03

好莱客

开启“好莱客原态＋净醛中国行”

欧派刚宣告开启“无醛之战”，好莱客、尚品宅配立马跟进，迎战速度前所未有得迅速。

8月15日，在818品牌日上，好莱客隆重开启“好莱客原态＋净醛中国行”。同时，好莱客营销中心总经理库腾宣布了“总裁放价”补贴优惠政策，加99元可以直接升级到净醛板，让更多消费者体验到“原态＋净醛”家居生活。

生态、环保是好莱客十八年来从未停止过的追求。今年，好莱客再次进行环保升级，推出原态系列的5.0——好莱客净醛原态板。作为原态系列板材迭代升级的第五代产品，它实现了从板材环保到空间净醛抗菌的环保跃级。

据搜狐焦点家居了解，最新的净醛原态产品不仅基材甲醛零添加，还可以分解家居环境中的有害物质，实现空气的绝对健康、环保。2020年，好莱客希望用环保加持，给消费者创造一个健康、环保的美好家。

04

尚品宅配

推出“0元升级康净板”向“无醛”进击

尚品宅配的迎战方式可谓最刚。不仅发布无醛升级战略，而且对照着欧派联合发起的“绿色人居联盟”，也另起炉灶成立了一个“绿色家居联盟”，让人傻傻分不清。

8月23日，“绿色家居 无醛定制”——尚品宅配全屋无醛升级战略发布会在尚品宅配上海举行，尚品宅配重磅发布惠民战略，宣布“0元升级康净板”向“无醛”进击。

发布会上，尚品宅配与无醛板材企业万华禾香板业有限责任公司举行战略合作签约仪式，共同推进绿色家居的普及。同时，尚品宅配还联动家居界、环保界等企业共同成立绿色家居联盟。

此外，尚品宅配总经理李嘉聪还宣布，自8月中旬到9月中旬期间，尚品宅配的消费者可以免费升级康净板。而且尚品宅配将所有花色的板材全部升级为康净板，让无醛环保成为定制家居的标配。

05

百得胜

无醛添加板的“吹哨人”

在这场刚刚兴起的“无醛之战”中，百得胜这位定制行业当之无愧的无醛添加开创者，不得不着重提一下。百得胜19年来全力聚焦环保，并用8年时间抢占无醛制高点，深挖无醛护城河，并在消费市场树立了“无醛环保”的品牌标签。

据搜狐焦点家居了解，从2012年开始，百得胜就开始盯紧无醛，先后推出了多种无醛材料。之后，百得胜在无醛环保上面持续深耕，从无醛材料升级到无醛空间定制。2020年，百得胜持续加大方面的推广力度：转型环保定制柜战略，联手中国林科院木材所成立百得胜环保家居研究中心；请来韩雪担任环保大使，开创环保营销星时代，提振无醛影响力，助力终端门店提升销售业绩；举行为期三个月的无醛空间杯设计大赛……

在环保这条赛道上，百得胜无疑是最专注、最持久的那一个。正如家居邦创始人卢潇所言：“百得胜在无醛添加板应用上可能不是最早的，规模也可能不是最大的，但是在定制家具行业他们是最早规模化传播，并且最坚持环保战略的厂商。因此，我们认为百得胜是全屋定制行业无醛添加板的‘吹哨人’之一。”

06

“无醛之战”，早该来了！

截至目前，这次由欧派首度引发的“无醛之战”，欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客定制四巨头已全面参战，并倒逼其他二三线品牌的加码跟进，积极涌进“无醛”这条赛道。

通过各大巨头的市场动作不难发现，明里是“无醛之战”，暗里仍是价格战。但不管参战者是为了抢市场，还是玩营销，对于终端消费者而言，都无疑是一大福音。因为这意味着消费者可以在鱼龙混杂的市场更轻松地辨认出环保产品，也意味着消费者可以以更实惠的价格买到更环保的定制家居产品。

欧派副总裁杨鑫在“无醛健康家战略”发布会上提出了一个针对整个定制家居行业的灵魂拷问：环保板材到底是不是定制家居行业的核心价值呢？

正如家居超级IP韩锋所分析的，根据KANO模型，无醛环保对全屋定制家居行业而言本应是基本型需求，但在行业乱象之下，却成为消费者的期望型需求。如今，这种消费者的基本型需求甚至上升到定制四巨头的战略之争，不得不说这是一个颇具讽刺意味的现象。无论最后谁更胜一筹，都逃不开一个尴尬的事实：定制行业的产品竞争还处于很初级的阶段。

“无醛之战”，早该来了；“无醛之战”，总算来了。哪一天，消费者挑选定制品牌时，可以直接跳过“环保”这个考虑因素了，便意味着定制行业进阶到了新高度。

出品/搜狐焦点家居

作者/王娟

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