吕梁:构建美学生态圈 用美学唤醒乡村

8月26日，由安仁论坛组委会、搜狐焦点文旅和中国青年艺术家美育联盟联合发起《第二届小镇美学榜样征集启动发布会》在北京搜狐媒体大厦圆满举行。本次论坛以“小而精·健康美”为主题，秉承“生态和谐、以人为本、既小且美、创造标准”的宗旨，坚持公益性原则，聚焦小镇美的载体、美的联系、美的表现，更加关注后疫情时代对文旅小镇的驱动，尤其是在康养旅游、智慧旅游建设运营等方面，从美学角度探寻中国乡村小镇发展方向与趋势。

成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司副总经理 吕梁参与了本次活动，并发表了《构建美学生态圈 用美学唤醒乡村》的主题演讲。

2019年小镇美学榜样的发布典礼选择了成都安仁，不仅是对于安仁固有的静态美学的肯定，同时也是对包括华侨城在内的所有积极参与安仁建设的伙伴们多年来努力的一种鼓励。

在2016年底，华侨城集团正式开始进入了特色小镇的建设领域，把安仁定成了集团践行国家新型城镇化战略的首选样板间，为此大家都付出了巨大的心血。

安仁既拥有非常优质的古镇人文资源，同时也有非常良好的乡村景观，因此安仁在创建时选择了“新型城镇化+乡村振兴”双轮驱动的模式。一边打造特色小镇，一边建立美丽乡村，打造文化和美学的场景，形成经济闭环，支持安仁可以健康持续的发展。

这些努力，也逐步让安仁吸引了来自政府、行业和大众的目光，同时也获得了一些评价，其中就包括安仁入选小镇美学榜单。此外，在2019年的时候，安仁古镇还荣获了中国特色小镇标杆项目TOP10和中国文旅小镇标杆项目TOP10双榜首，同时还入选了2019年文旅融合标杆项目，由于这一系列成就的取得，使得成都市将成都市级的研究机构，融创城乡社区美学研究院等等专业研究机构，永久的落地在了安仁。

下面我将分享一下成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司在安仁南岸美村乡村振兴这块，进行美学植入乡村的一些探索。

安仁古镇地处成都平原西部，距成都41公里、双流国际机场38公里、大邑县城8公里，处于成温邛高速公路和川西旅游环线上。南岸美村是安仁依托于古镇所进行的“”城镇化和乡村振兴”双轮驱动的项目，项目总规模2600亩，前后投资将近10亿元，在这里希望用艺术和美学点亮乡村，打造一处以花卉园艺为特色的南岸美村，同时以产业联动、丰富的产品、优美的场景来营造乡村美学的样本。

从项目的整体鸟瞰图可以看出它的在美丽的田园、河流和自然的乡村环抱中的漂亮的乡村。同时它作为一个乡村振兴项目，华侨城央企也肩负着带动区域发展这样的使命和责任，因此在建设之中，整体项目推进的模式是积极与政府、村集体、文旅的一些品牌企业以及村民共同合作来搭建起一个乡建平台，这是一个共建、共赢、共创的平台，我们希望吸引更多的人才、平台进入。此外，华侨城和政府之间主要是推进基础设施的建设、环境的提升和社区党建治理等等；和品牌企业与一些创业者之间是共同出资、共同建设、共同运营一系列的文旅项目；与村集体之间主要是通过村集体的土地入股，让华侨城来出资建设项目，最后一起招商、引产，从而招引一些餐饮、文旅的运营商家，最后实现收益的分成，实现整个区域的发展带动。

在这个基础上，华侨城也有一系列以美为核心的项目特色。首先就是一三产的产业联动，南岸美村最基础的美学实践是在产业中挖掘美，因为产业具有生命力，健康的才是美的，所以我们联动一产和三产，来盘活现在我们既有的林盘和农田资源，提升乡村土地的经济价值和美学价值。在传统上一产就是农业赋能，我们在农业里面找到和美最有相关性的花卉的主题元素，把它作为农业和文旅的结合点，打造出包括花卉种植培育、花卉的展览体验、花卉加工销售以及花卉的场景，为文旅提供它的环境。这样一系列的上下游产业，契合了南岸美村的主题，同时也提升了农田的经济价值。

第二个大的方面，就是以美为核，构建了我们美村的产品体系。在一三产联动的基础上，发展了乡村文旅和康旅的一系列产品项目，把南岸美村融入乡村美学和艺术乡间，用美学唤醒乡村，从而构筑起一个乡村美学生态圈，也是产品组合生态圈，包括美人、美田、美宿、美园等六美的产品体系，创造了一系列具有原乡美感的创新消费场景。

从美园方面来说，即锦绣安然花卉公园，它是花卉观光、亲子游乐的综合性园林。在这里发挥了花最大的特色，提供了花卉产业和文旅融合的核心产品。在美园中间，我们也打造了一系列包括花卉的艺术场景，摄影体验的场景，亲子游乐的场景等等，这个就是作为我们所有南岸乡村的产品体系里面最核心的产品，围绕着这个锦绣安然花卉公园，我们又拓展出了一系列其他美的产品。

从美田方面来说，政府来打造高标准农田，南岸美村在高标准农田基础上用绿道串联各个项目，最后点缀各个艺术装置。

此外，还有田园绿道场景，大地景观的场景，田园艺术的场景，这些场景项目在建设之时认为都是在利用乡村的美塑造出的新的消费场景。

南岸美村还有一大美产品，就是美宿。住宿是文旅项目或者小镇项目里面、乡村项目里面核心的部分，因此南岸美村在乡村这一块，希望它的核心产品就是美村宿集，包括华侨城在内，还联合全国前十各大住宿品牌，一起建设和运营这个美村的宿集，里面有华侨城的乡院酒店，是利用农用地和集体建设用地建设的集成式酒店，是亲子特色的，和花海能够有非常好的结合。

美村另一大美产品是美食，美食和美宿形成合力的产品内容，南岸美村在这里塑造了各具特色的主题产品，其中包括花园餐厅、康养食疗馆和田园火锅。花园餐厅主要是在水岸边、花丛中、树林下，和民宿结合起来创造了一个新的就餐体验环境。康养食疗馆，则引入了小引这样的品牌，以中医食疗为特色，结合着田园有它的小小的百草园、花园，带来了传统中医文化的体验，一种特色的田野用餐的场景。田园火锅这一块，是利用河塘、稻田、栈道和景观亭，打造了在花园中用餐的场景。

还有美营，打造探险营地、耕学农场等一系列教育项目，探险营地占地50亩左右，是和奇境花园联合起来，在农田中和树林中的探险、户外拓展活动。耕学农场是以农事体验为主的，为中小学生提供的农事科普、蔬菜采摘、萌宠喂养等场景，还有亲子早教、自然认知的体验活动，是在乡野中的体验场景。

未来，南岸美村希望利用2600亩的空间，去创造由华侨城带领的美好生活中心，创造农业基地、乡村文创品牌、文旅业态以及带动整个周边乡村的发展。

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