泡泡茶进入饮料市场,改变传统茶饮认知

王老吉又推出新品啦。作为在1828年便诞生的凉茶始祖，王老吉至今已有近两百年的悠久历史，是中国传统凉茶文化的代表。作为被列为“国家珍贵非物质文化遗产”名录、“中华老字号品牌”的凉茶代表，王老吉在2014年还荣获了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。

随着消费升级，气泡水从一个新品类开始高速增长，在一杯平淡饮品中添加一点气泡，这几乎变成了大众“成瘾”的口感追求。气泡水兴起后，用气泡的形式进行口味创新可能是饮料界的新趋势。因为气泡水具有一定的兼容性，能给饮料增添一种新的味觉体验，市面上开始出现多种多样的气泡饮料。

而茶饮料作为中国消费者最喜欢的饮料品类之一。统计数据显示，茶饮消费市场已占到整个饮料消费市场的30%左右的份额。茶饮料是非常符合中国人口味以及中国文化的一种饮品，现在已经风靡大街小巷。而把消费者熟悉的流行元素气泡水，与茶结合起来，也是新茶饮的爆款制造公式。抓住此次饮料市场的发展契机，王老吉通过研发升级，开发出气泡+果汁+茶+药食植物的新型泡泡茶品类，为饮品市场注入新的需求。

通过真正的传统萃取工艺，并在全球范围内优选原材料，王老吉就此开辟出气泡茶市场，结合加气饮料的消费趋势和国内加气饮料品类无引领性品牌的现状，使其成为了具有中国特色风味的饮料。同时王老吉与安徽广药星群健康科技有限公司合作，意图做到使泡泡茶占领整个空白市场，通过泡泡茶这一新型品类，王老吉有望在市场竞争中与其他饮料品类作出差异化，拉开竞争维度。

饮料市场的多元化以及创新化是未来发展的主旋律，王老吉泡泡茶能否以低糖、低卡、健康的标签在行业内杀出一条新路，我们拭目以待。

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