刘悦笛:用美学推动中国城乡从差距转向差异促进小而美小镇发展

来源：房产装修家居资讯时间：2020-08-26 15:22

8月26日，由安仁论坛组委会、搜狐焦点文旅和中国青年艺术家美育联盟联合发起《第二届小镇美学榜样征集启动发布会》在北京搜狐媒体大厦圆满举行。本次论坛以“小而精·健康美”为主题，秉承“生态和谐、以人为本、既小且美、创造标准”的宗旨，坚持公益性原则，聚焦小镇美的载体、美的联系、美的表现，更加关注后疫情时代对文旅小镇的驱动，尤其是在康养旅游、智慧旅游建设运营等方面，从美学角度探寻中国乡村小镇发展方向与趋势。

中华文化促进会主席团荣誉委员、中国社会科学院研究员、小镇美学榜样总评委刘悦笛参加了本次活动并发表了《用美学推动中国城乡从差距转向差异促进小而美小镇发展》的主题演讲。

小镇美学榜样的征集发布活动于2019年创立，意在响应国家的乡村振兴战略，遵从生态和谐、以人为本、既小且美、创造标准的宗旨，希望通过小镇美学考评体系的建立，形成小镇美学的中国标准。通过美学的传达，推动中国城乡从差距转向差异，用以美学为代表的内生文化力量促进小而美的小镇发展。

首届小镇美学榜样征集发布从数百个小镇案例中遴选出巴彦浩特、安仁、甘坑、拈花湾、大理、凤凰古城等十个榜样，它们代表了地域和民族多样性的美学和文化，展现乡村振兴战略背景下小而美的多种城乡发展的样态。我们知道一场全球疫情，让我们经历了一次对生存方式和生活态度的深刻的洗礼，更有质量的居住和旅行、更加和谐的与自然相处，正在成为共识。

由安仁论坛组委会、搜狐焦点文旅和中国青年艺术家美育联盟联合发起《第二届小镇美学榜样征集启动发布会》以“小而精·健康美”为主题，秉承“生态和谐、以人为本、既小且美、创造标准”的宗旨，坚持公益性原则，从美学角度探寻中国乡村小镇发展方向与趋势，更加关注后疫情时代对文旅小镇的驱动，尤其是在康养旅游、智慧旅游建设运营等方面。

小而精的提出，是在自然和人文的基础上，更加重视城镇发展的可持续性与宜人性，是更加以人为中心的评价标准。它要求达到人和自然相处相融的状态，要求健康美与小而精相匹配，摒弃低质量、单纯追求规模速度的粗放模式，体现的是一种更加人本的、健康和谐的美学理念。

“小而精·健康美”既是对小镇美学榜样既小且美宗旨的升华，也是从更高的维度阐述中国小镇美学的标准和范式。

总的来说，第二届小镇美学榜样将经过征集、初评、考察、终评四个阶段，并作为第五届安仁论坛的重要成果，于今年10月20日在成都安仁正式发布。

相对于首届，第二届小镇美学榜样征集发布主要有四个方面加以提升。

首先，完善标准。在细化与力求精准的基础上，更加注重样本的数据和理性、模式完整性和美学独特性。

其次，拓展视野。积极向国际成熟先进的模式借鉴和学习，对国内小镇在美学领域的探索提供有意的参考。

第三，聚焦康旅。从大健康与文旅融合的角度，积极寻求示范性的样本塑造，推动后疫情时代小镇的新型发展模式的建立。

最后，关注云端。通过搜狐焦点文旅等互联网平台进行广泛的云传播和云互动，要用融媒体手段传达小镇美学的理念和目标，在云端感受小镇的小而美。

下面我对第二届小镇美学榜样征集的标准进行简要的介绍。

本届征集的主体为县乡政村政府及文旅机构主导的特色小镇、美丽乡村和田园综合体项目，并设立了四个板块——文化、规划、产业、传播。用这四个考评的类别。在每个类别中具体指标上都进行了细化和增加。

今年改变在于我们在规划类分别增加了居住环境、存量改造、医疗服务等指标项，在产业类里也增加了人口要素、智慧旅游等指标项。

事先说明，本标准中的细则，包括标准项与加分项两类，标准项为申报的基本条件，加分项为标准项基础上根据细节、特色和优势进行的加分考量。所以这次在规划和产业两个板块中加上了加分项的项目。

在第一个文化板块，包括四个标准项，分别是小镇主题、人文生态、文化挖掘、保护应用。小镇主题就是每个小镇申请主体需要提供一个主题词；人文生态包括生活样态、社区治理、人际交往。文化挖掘包括小镇传统特色文化的文献保存、当地文化的挖掘和研究以及当地文化的现代转化方案。保护应用则是乡村文化的日常状态勘察，乡村文化的保护方法以及乡村文化在文化创意产业中的应用。

第二个是规划方面。规划方面包括三个标准项和三个加分项。三个标准项分别是总体策划、形象设计和公共空间。总体策划是指小镇水文地理与城镇规划的关系，小镇文化发展在城镇规划上的转化方案，城镇规划对未来文化产业发展的规划方案，这需要旅游主题形象突出、定位准确、业态新颖、特色鲜明。形象设计包括整体小镇的顶层设计、街道视觉秩序的建立、特色街区店和招牌店的整体规划，需要的是地方特色、文化特征和时代风貌。公共空间包括公共艺术、公共建筑立面的改造提升、公共设施设计和规划、旅游标识系统和旅游导视系统完善、公共交通导视系统设计等等。

三个加分项，分别是居住环境、存量改造和医疗服务。居住环境要具备医疗、养老、交通设施健全且服务便捷的文化、健身、邮政、零售、餐饮、维修、家政、培训、幼托等邻里中心功能。需要城镇公园、城镇主要路口、主要街道、公共开放空间等区域绿化特质。存量改造也就是改造利用老民居、老厂房、老设施发展文创、商业、公共服务、旅游等功能。改造后整体风貌协调、建筑品质优质、功能业态丰富且体现地方文化特色，也就是在地性，一定要落地。

最后一个新的项目是医疗服务，需要建成或建有中医院、老年医院、康复医院、护理院、安宁疗护机构或乡镇基层院。

标准项分别是特色产业、文旅产业、主题活动。特色产业是指特色文化符号的创意产业、生活美学的创意产品等。

四个加分项。首先是人口要素，需要常住人口、户籍人口与创建前比较有所增加。有旅游专业人才包括景区讲解、酒店服务、旅游演艺、项目运营等等的培养或引进政策。第二是产业带动，是指与周边区域旅游产业相互协调或协作发展，要带动当地居民创业、就业，增收方面的成绩明显。智慧旅游包括网上预定和智慧游览两个部分，网上预定是指网上预定酒店、景区、民宿和旅游商品，智慧游览是指电子讲解等等。最后一方面非常重要就是旅游+，就是在旅游+和+旅游方面要实现一种旅游+康养、+体育、+商务、+文化等产业方面的深度融合，要特色鲜明且经济社会效益明显。

最后一个板块就是传媒板块，分为三个标准项。

首先提交的是宣传的影像，提交的材料可以以宣传片为主，PPT、文字内容、图片为辅。其次是传播路径，传播方式包括电视、网络、媒体，提供网页链接或者相关的传播的数据。最后是影响反馈，小镇自身在媒体上的宣传效果，民众对小镇的反馈意见，受众的力量，以及媒体的覆盖率等等。

总而言之，遵循着生态和谐、以人为本、既小且美、创造标准的宗旨，围绕着“小而精·健康美”的本届主题，我们这次遴选增加了更加关注康旅的融合、健康居住等方面的案例，希望能为后疫情时代的小镇的发展提供有益的启示。

最后，还是非常期待各个小镇们能够更加积极踊跃的报名，最后在本届的小镇美学榜样的发布会上见。谢谢大家。

同时，小镇美学榜样报名征集渠道同步开启，扫描下方二维码，赶快报名吧！