上海家具双展开幕在即,下半年家具行业谋发力破局

每年9月，上海都吸引了来自全国各地家具企业和经销商的目光。9月7日和8日，第46届中国家博会（上海）（以下简称CIFF）和第 26 届中国国际家具展览会（以下简称浦东家具展）将在上海虹桥国展中心和浦东新国际博览中心分别开幕，前后只相差1天。

上半年家具行业受到疫情冲击影响非常严重，如此密集的办展，是否说明家具行业已经重振旗鼓？这两场展会带来的风向值得关注。

1、展会复苏，企业释放需求

根据上海两场家具展的新闻发布会上透露的消息，第 26 届中国国际家具展览会以“乘风破浪”为主题，于2020年9月8-12日举办，展览时间延长到5天；同期举办的 2020摩登上海时尚家居展举办时间为9月8-11日，共4天。从规模上来看，中国国际家具博览会是上海自今年以来首个全馆展出的大型展会。

而第46届中国家博会（上海）将于2020年9月7-10日在上海虹桥国家会展中心举办。根据主办方上海中贸美凯龙经贸发展有限公司总经理杨华伟介绍，这场CIFF上海家博会是由中国对外贸易中心（集团）牵头主办的中国家博会（上海），坚定与行业同行，充分利用展店联盟的优势，坚持内销主线，聚焦家居设计，线上线下统筹发力，与展商及各方精心筹备，呈现一场有特色的、高品质的家具博览会。

根据搜狐焦点家居盘点，除了9月即将开幕的两场上海展会，家具行业已经开幕的展会就有3场。分别是7月30日开幕的第45届中国家博会（广州）， 8月18日开幕的第43/44届国际名家具（东莞）展览会，和8月20日开幕的深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展。

根据已经开展的数据统计，每一场家具展会都吸引了不少头部企业和专业人士参与，还有不少企业积极办展，在2个以上的展会都有所宣传和展示。

事实上，不仅是家具类展会频频，自今夏以来，在上海、广东、深圳、东莞等地，整个家居建材行业都有不少品类相继举办专业展会。如：7月的广州建博会、上海国际绿色建筑建材（上海）博览会、8月在上海陆续开幕的2020 Hotel Plus上海国际酒店及商业空间博览会、国际绿色建筑建材（上海）博览会、中国国际地面材料及辅装技术展览会等，充分说明了家居行业已经做好了准备，投入到竞争的下半场。

2、大牌聚集 发力下半年营销

根据展会官方披露的信息，今年浦东家具展有超过 90%企业都已确认参展，仅 180 家因受疫情影响较大不能参展，其中有超过100家企业都是跟随浦东家居站超过10年的老品牌。总体参展情况远远好于预期，因此今年仍然启用新国际与世博两大展馆。而新国际博览中心的全部16个展馆更是满馆开展，是国内疫情以来新国际首个满馆启动的展会。

整场展会囊括了陆家居、曼尼特、TUNNI等高级定制品牌、宋院南禅、清美玉尧等中式原创品牌、 Ligne Roset、Sifas 、Gami、Galipette、Temahome、Fermob 等国际品牌，以及消费者耳熟能详的顾家、中源、敏华控股、梦百合、永艺、喜临门等上市企业。

而CIFF的数据显示，有超过1000家企业确认参展，共启用虹桥国际会展中心的8个场馆。今年展出题材涵盖民用家具、办公家具、家具生产设备、户外家具、饰品家纺等全品类，并且设计馆和软体品牌头部企业共同发力，进一步扩大展出内容。

值的一提的是，在国外疫情肆虐的情况下，海外市场几乎停摆，但是中国的市场已经恢复了活力。因此众多海外品牌也纷纷表示对中国市场的充足信心，悉数到场。两场家具展也对海外品牌的到来给与了扩容和大力推广。

3、上下游产业共同办展 发挥协同效应

在两场家具大展面前，同期举办的还有上海国际家具设备及木工机械展览会（与CIFF同期举办）、中国国际设计师作品展示交易会（与浦东家具展同期举办）、家具材料版块FMC等细分领域的展示内容。

搜狐焦点在新闻发布会上了解到，木工机械展之所以选择与CIFF同期举办，正是看中了CIFF的展会声量，以及带来的协同效应。

定制家居、高定等陆续成为这些年的热词，受到市场和行业的追捧，相应的机械设备制造要求也水涨船高，企业要更好的扩容增产，就要考虑持续扩大产能，也因此给木工机械展及相关设备制造企业带来了机遇。

香港雅式展览服务有限公司总经理钟致贤表示，针对木工机械分工更明细、柔性化、智慧化生产的大趋势，2020年WMF国际木工展在各大协会、集团的鼎力支持下，并联合行业龙头品牌，展示行业内最新机械、最先进技术解决方案，共同推进行业发展，提振行业信心。

整个展会期间，预计将举办40多场行业活动，包括意思设计展、DDS当代家居潮流观念展、办公生活主题馆、大观茶典等行业知名IP及2020中国软体家居高峰论坛、2020（秋季）中国软装大会等专业论坛，一站式囊括当下行业前瞻热点与最新潮流趋势。

4、线上云展突围 或将成为常态

除了热闹不减的线下，今年最大的变化就是各家展会都推出了自己的云上平台，从逛展、招商到下单，涵盖了参展企业的一站式展示需求。

根据浦东家居展新闻发布会上的剧透显示，浦东家具展已经为展商搭建了DTS线上平台，自6月上线以来，DTS获得了来自136个国家的5882名专业买家的订阅，排名前十的国家分别是美国、澳大利亚、印度、马来西亚、印度、加拿大、新加坡、韩国、日本和越南，进一步帮助国内外家具企业发展线上贸易和交流对接，实现了家具共赢采购模式的重构升级。

在知名设计师 Philip Yap（腓力圃·叶）眼中，家居空间的组成部件可以分为强、定制柜、家具、软装、灯饰等品类，其中家具和定制占据的比例最大。产品可以是定制也可以是标准化的产品，精装房对空间设计可以发挥的领域越来越少，搭配好家具即可创造一个好的家居环境。

Philip Yap 表示，当代年轻人的购买趋势是喜欢自己做主。通过对接的设计通采购通等软件，浦东家居站速嫁了接来自展会上的上万个产品，这种在“手机里寻找搭配方案”的模式非常受到年轻人的青睐，他们只要轻松搭配即可获得自己想要的产品和空间。科技不仅带来了消费升级，也加快了设计与创新的发展。

此外，Philip Yap还表示，中国制造已经具备了成熟的体系和供应链，可以做到优秀。特别是定制家具必须具备高效、可复制的运营模式。针对这类需求，家具材料板块FMC有着天然的切入点，以创新的技术和材料，数字化的运营方式，给设计师和C端带来更多选择。

出品/搜狐焦点家居

作者/姚艳芳

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