2020年版来自星星的你?蒙娜丽莎这部微电影玩大了

        近年来，不少家居品牌热衷于做故事类广告或微电影营销。为了向消费者传达品牌的理念精神，各大品牌也是费尽心思，花样百出。我们发现，在众多品牌大打情感营销的时候，蒙娜丽莎反而“不走寻常路”，在8月蒙娜丽莎第12届微笑节中，以“发现美好生活”为主题，发布了一条趣味短片《地球奇遇记》。短片切入点十分大胆，邀请外星人介入人类生活，上演了一出精彩的地球之旅。让人会心一笑的同时，也引发思考。

        脑洞大开与外星人生活，揭开美好生活秘诀·

        或许不少人都曾幻想过移民星球，尤其是今年黑天鹅事件频繁发生，但总归不现实。与其做不切实际的梦，不如揭开“人类美好生活”的真相。蒙娜丽莎通过把外星人请到地球上，在人类毫无防备的情况下开启了“同居生活”。这一创意从众多情感营销中脱颖而出，瞬间抓住用户的好奇心。

         短片以一场谈判拉开序幕，从“外星人为何晕倒？”悬念展开，有点推理片内味。

         这外星人与想象的有点不一样，甚至可以说和人太像了，会自恋，还爱玩，夸他两句就飘了。

             开会的时候打瞌睡，出门走两步就瘫坐下来。

             外星人对人类甜甜的爱情充满好奇。

            去到人类家里就成了一个“干啥啥不行，捣乱第一名”的好奇星人……

         这些熟悉的场景不就是我们每天的日常？对生活充满期待，不断尝试，为了过上理想生活，也像外星人找遍宇宙一样，勇敢和坚持。《地球奇遇记》为我们重现生活中这些简单的小确幸，唤醒我们对生活的热爱和追求。

       让外星人也心动的日常，蕴藏了我们无数个小确幸

       简单的生活是我们幸福的来源，《地球奇遇记》通过聚焦日常生活，向人们展示忙碌生活之外的另一种生活形态，提醒我们不要因为忙碌而忘记了生活本身。

        我们大多数人都在为“每月的KPI，要不要结婚生子，996还是007……”这些问题而烦恼。大家只顾着奔跑，好像谁不跑就会被远远地落下。蒙娜丽莎这一次没有选择温情路线，也没有打鸡血式的矫情，反而把着落点放在了日常生活。短片以快节奏的镜头语言和贯穿全片的“外星人晕倒”伏笔，通过外星人介入地球人生活的设定，把“美好生活”具象化，一家人在一起，吃一顿家常饭，一起度过饭后闲暇时光……让人在观影的同时重新审视生活。

        作为陶瓷板的开拓者和推动者，蒙娜丽莎瓷砖12年来坚持自主研发创新，今年更是推出了“银河星辰”系列新品。《地球奇遇记》选择以科幻形象来传达产品“不断拓宽居住边界，探索生活多种可能”的设计理念，可谓十分取巧。在人物设定上，以外星人第一视角呈现，通过TA的观察、探索、发现，对人类美好生活、居住空间和微笑表达有了深入的了解，让用户对品牌的创新和探索精神有了更具象的认知，对蒙娜丽莎产生信赖感。

       短片通过趣味演绎进一步深化了“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”的品牌理念，引起用户共鸣，让用户与品牌一起发现美好生活。由此，也让用户意识到蒙娜丽莎瓷砖为构造美好生活提供更多可能性。

       第12届蒙娜丽莎微笑节深入人心，传达品牌理念

       2020年人们对家居健康提出了更高要求，积极探索生活更多可能。蒙娜丽莎第12届微笑节以“发现美好生活”主题，通过《地球奇遇记》一系列搞怪日常，借外星人探索能量之源，把寻常生活中不平凡的幸福感在镜头中放大，让品牌理念在消费者心中再次扎根。

       作为蒙娜丽莎12年大IP，如何把“微笑节”玩出新鲜感的同时，又能深化IP内涵，是这一季的营销重点。《地球奇遇记》在逗笑剧情之外，倡导用户热爱生活，关注日常，回归生活本质，向用户传达品牌构筑理想人居的美好愿景。在传递“微笑”力量的同时，更是将蒙娜丽莎勇于创新，积极探索的精神带给每一位为生活努力的人。

        2020年已经过半，看完这条影片后的你，是否又有了勇气面对生活琐碎？对正在犹豫不决的工作和习惯到麻痹的生活，是否有了想要改变的冲动？不管你在哪里看到这条片子，都愿你带着自己的解读，继续在生活的挑战中乘风破浪。

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