出道首秀 敏捷集团全新IP形象敏羊羊正式亮相

8月18日，敏捷集团经过130多天精心打造的全新IP形象——敏羊羊正式“出道”，开启了TA的首场大秀。

▲敏羊羊主视觉形象

这是继今年年初品牌形象焕新升级后，敏捷集团再次用心出发，以心为道，以美为达，构建出更具温度的全新IP形象，进一步诠释“用心，生活就很美”的品牌主张，为美好生活赋能，实现自我升华。

▲敏羊羊身份卡

敏羊羊，出生于广州。在其命名设计上，用心的敏捷人巧妙地选取了“羊”字，既有广州“羊城”文化的缘起，又包含善于奔跑、以速度取胜的“藏羚羊”之意，亦谐音年轻化的“Young”和喜气洋洋的“洋”。再冠以敏捷集团第一个称谓作为姓氏，整体读起来朗朗上口、时尚可爱，充分寓意着敏捷集团打造这一全新IP形象更具年轻力、亲和力的创意理念。

▲敏捷集团全新IP形象——敏羊羊

源起羊城筑梦开始的地方

在整体创意设计上，敏羊羊拥有乌溜溜的大眼睛、红红的翘翘耳、粉嘟嘟的小脸颊、可爱的圆肚肚……萌萌哒的造型尽显聪明伶俐又亲切活泼；加上长着 “外八”形的羊角，梳着绵软轻盈的“云朵”刘海，平添了一丝娇憨，一副颇具亲和、讨喜的形象跃然而生，还未出道就备受社会各界关注。

▲形态多样的敏羊羊造型

据悉，敏羊羊核心设计灵感和思路来源于敏捷集团“敏于思，捷于行”的企业精神，而来自高原的藏羚羊，它们是动物界稳健、低调、迅捷、坚毅的代名词，有着不屈不挠，顽强而自尊的品格，这一精神特质与敏捷集团企业精神相契合；同时长长的犄角、矫健的身姿及炯炯有神的眼睛……这一形象特质，也与大众对敏捷集团22年来低调、稳健发展的印象十分匹配。

广州羊城，是敏捷集团筑梦开始的地方和不断稳健前行最坚强的基石。在和城市共生长、共美好的发展过程中，敏捷集团希望品牌IP能够被赋予更多“城市印记”，因此使用了叠音组合：让敏羊羊，赋予自身和城市更多元、年轻、创新、有趣的内涵。

敏羊羊有着红色的身体、灰白的肚皮，整体线条流畅、自然，以敏捷集团品牌VI体系中敏捷红、稳健灰为主色调。

（1）敏捷红：全身以红色为主调，代表着年轻、热情和活力，与敏捷集团的品牌VI标识相契合。

（2）稳健灰：凸显出敏羊羊机敏干练的特性，在萌力十足的同时不失聪明睿智。

▲ 敏羊羊 VI 标准色彩

跨界多元，永远保持young心态

本次敏捷集团全新IP形象——敏羊羊正式发布，是敏捷集团继品牌形象焕新升级后的又一重要品牌战略。

今年年初，敏捷集团发布“用心，生活就很美”品牌主张，开启了品牌战略全新篇章，引发了社会各界关注。这一系列品牌战略的背后是敏捷集团始终保持一颗永远年轻、不断创新的赤诚之心，以跨界思维不断提升产品品质和服务，深度诠释了多年来对城市、对居者、对品质的用心。

敏捷集团多元化战略布局

1993年，敏捷集团在广州创立，一路走来发展成为新时代美好城镇综合服务商，20多岁风华正茂的敏捷集团不断创新，如今构建起多元化发展的全产业链服务生态圈：夯实人居品质、智慧工程建筑、智慧物业三大优势业务，同时推动酒店、商业、教育等多元业务的协同发展，并将文化旅游、长租公寓、城市更新及智能家居作为新的业务发力点，赋能城市，创造人居美好新生活。

中山·敏捷锦绣海湾城

肇庆·敏捷广场

阳江·敏捷黄金海岸

广州·敏捷绿湖首府

随着敏羊羊这一全新IP形象的诞生，TA将作为敏捷集团品牌传播的重要载体和“代言人”，不仅赋予敏捷集团品牌更加年轻化，更具亲和力的内涵，更进一步彰显企业精神和“用心，生活就很美”的品牌主张。在未来不断创新道路上，TA还将搭建起敏捷集团与业主、客户、战略合作伙伴等社会各界之间温情沟通的桥梁，带着“本心、匠心、知心、悦心、善心、正心”的“心美学”品牌理念，展现更多元化的“敏捷”。

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