文旅体娱消费加速重启 国家发改委发文推动景区门票降价

最近一个月时间，湖北、山西、青岛、西安等地都出台部分景区免门票的措施以刺激消费，其中湖北省从8月8日起近400家A级景区免门票。

景区减免门票，电影院上座率限制放宽至50%……进入8月份，文旅、体育和相关服务消费全面复苏。

8月11日国家发改委发布《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》（简称《通知》）指出，2020年继续推动景区门票降价。8月12日，文化和旅游部发文称，恢复开放的演出场所应严格执行人员预约限流措施，观众人数不得超过剧院座位数的50%。

21世纪经济报道记者采访文旅、演出和体育等行业人士了解到，部分地区的酒店、机票等消费已经逼近去年同期水平，并有望在8月恢复到去年同期水平。以广州白云机场(600004,股吧)为例，7月份国内旅客运输量已恢复至去年同期的87%，8月国内航班旅客量有望恢复到疫前水平，复苏较为艰难的是线下体育赛事和文化娱乐演出市场。

颇受关注的电影市场自7月20日按下影院“重启键”以来，各地影院纷纷复工。-甘俊摄

文体娱乐消费市场努力重启

文旅部6月22日发布政策要求，剧院等演出场所观众人数上限为剧院座位数的30%。含有多个剧场的综合性演出场所，同时只能开一个剧场。

8月12日文旅部关于“观众人数不得超过剧院座位数的50%”的新规定，被认为是演出市场复苏的又一个积极信号。新规定还提到，应当间隔就坐，确保安全距离。含有多个剧场的综合性演出场所，不同剧场之间应当实行错时错峰或者通过不同路径出入场，避免人员聚集。

在七幕人生运营中心负责人袁齐看来，这是个振奋人心的信号，说明整个市场正在以可期的速度恢复，不过七幕出品的剧目都是大剧场音乐剧，制作规模和成本在同类剧目里都排前列，所以剧目要实现整场演出盈利对上座率的要求非常高，2019年七幕人生的剧目平均上座率都在90%以上，所以上座率提高到50%对他们来说还是不够的。

七幕人生的主要业务模式为海外经典音乐剧版权引进、中文版制作及运营。近几年七幕人生引进并制作的《音乐之声》《玛蒂尔达》《狮子王》等音乐剧作品在演出市场均人气爆棚。2019年底他们运营的音乐剧《狮子王》宣布于2020年登陆北京和武汉，在两地演出200场以上。但是，在刚过去的上半年，国内演出市场基本处于冰封状态。

8月12日，袁齐告诉21世纪经济报道记者，希望能在保障防疫工作的前提下尽快恢复100%的上座率，以及在涉及到剧目复演的若干行政流程上可以加快速度，让能演、想演的项目尽快启动。至于他们在今年的演出剧目什么时候能正式上映还没能确定，仍在观望上座率等政策的进一步放开。

颇受关注的电影市场自7月20日按下影院“重启键”以来，各地影院纷纷复工。复工的效果如何？

以湖北宜昌为例，目前宜昌市影院复工率达96%，虽然市内各大影院观影人次和票房都在逐步回升，但相较于去年同期仍有较大差距，部分县（市区）影院票房下降比例更是高达80%以上。所以宜昌市政府统筹安排100万元财政资金用于支持电影产业恢复发展，其中50万元用于面向市民发放5万张面值10元的电影消费券。

同样正在艰难重启的还有体育赛事行业。7月9日，国家体育总局发布的政策称，疫情低风险地区可积极有序恢复体育赛事和活动，有序、全面开放体育设施。

运动服务公司爱燃烧创始人卡卡告诉21世纪经济报道记者，目前小的越野赛事在恢复中，本地化的小规模马拉松、越野赛事也在恢复，大家可能已默认赛事有一定的人数规模，短期内数万人的大规模马拉松赛事还很难恢复。目前国内不少赛事公司处于休眠或者关停状态。

旅游和实体零售复苏明显

相对文体演出类的消费复苏情况来说，旅游消费和实体零售消费复苏在七八月份体现得更明显。

最近一个月时间，湖北、山西、青岛、西安等地都出台部分景区免门票的措施以刺激消费，其中湖北省从8月8日起近400家A级景区免门票。

国家发改委8月11日发布《关于持续推进完善国有景区门票价格形成机制的通知》指出，2020年继续推动景区门票降价，重点治理“高定价大折扣”现象，降低虚高票价。国内景区门票继续下降已是必然趋势。

各省公布的数据显示，门票减免政策，将进一步促进暑期游客的出游，尤其对一日游、周边游等短途游实现助力。国家统计局8月10日发布的最新数据显示，暑期出游增多，7月飞机票和宾馆住宿价格分别上涨2.9%和1.7%。

广州白云机场8月5日发布公告，白云机场7月国内旅客运输量达404万，已恢复至去年同期的87%。

相关OTA平台提供的数据显示的旅游行业复苏情况更为乐观。去哪儿网数据显示，随着暑期的深入，在海南、北京、四川、上海、广东等热门目的地的带动下，国内酒店也恢复至去年8成水平。西部热门旅游城市以及三亚等地区的机票、酒店的价格恢复上涨情况，应该是远高于国家统计局公布的平均数据，而且机票价格还在继续的上涨恢复中。

一位刚游览完湖北武当山和神农架的武汉大学教授告诉21世纪经济报道记者，他原计划继续湖北省内暑期游打卡计划，7月份景区的人还很少，8月8日以后湖北的热门景区都人气爆棚，以至于他考虑中止暑期游计划，不想凑热闹。

随着旅游出行和商务活动的恢复，餐饮、零售等实体消费在七八月份恢复情况较好。

在全国开有1500多家门店的便利店品牌便利蜂8月12日提供给21世纪经济报道记者的数据显示，在刚过去的两周时间，便利蜂各地热餐销量均呈现出不同程度的上涨趋势，其中北京、上海、深圳地区涨幅最大，分别是18.9%、14.3%和9.6%。

北京海淀区某头部互联网公司负责公关的王女士告诉21世纪经济报道记者，8月12日凌晨1点她从公司加完班出来，当她去便利店买夜宵时发现，便利店还有很多农民工也在买泡面。进入8月份，很多行业完全步入正轨，员工都进入加班的高峰期，夜经济实体零售也恢复良好。

便利蜂方面人士还介绍，随着越来越多企业进入正轨，加班人群增多，7月咖啡在夜间消费的比重增加，整体销售比6月份增长18%。

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