海尔、AQUA双品牌增幅17%,凭什么成为日本最具竞争力的中国家电品牌?
自日本全境解除紧急状态后,疫情出现明显反弹,日本多家家电企业再次陷入经营危机:线下门店营业时间被迫缩短、入店客流量同比下滑10%以上。与不景气的线下渠道相对,海尔日本与AQUA双品牌抓住用户痛点并积极转型线上,7月份反增17%,1.5倍行业增速,成为日本最具竞争力的中国家电品牌。
聚焦细分品类,冰箱、洗衣机、干衣机、冷柜均倍速于行业增长。具体来看,冰箱整体增幅28%,其中超大型、大型分别增幅22%、96%;变频全自动立式洗衣机、干衣机逆增27%、44%;冷柜增幅128%,以超40%的份额连续3个月位居市场第一。
这些增长是海尔智家坚持高端品牌战略的显现。疫情期间,用户的生活习惯和需求都发生了转变。海尔日本各品类第一时间进行市场战略调整,以用户需求为出发点进行高端产品投放和场景布局。比如,冷柜团队在调查中发现,一方面,特殊时期不少用户养成了囤货习惯;另一方面,由于居家隔离,当地人喜食的生鱼片等无法前往料理店享用,也很难在家中保存、处理。对此,海尔冷柜发布280L大冷冻立式新品冷柜,多温区调控能满足不同家庭的差异化存储场景。
考虑到疫情期间线下活动基本暂停,海尔日本还积极利用各社交媒体开展线上交互活动,为用户带来沉浸式的场景体验。例如,海尔日本在Facebook、Twitter等平台开展一系列交互活动,既展示了产品功能和使用场景,又丰富了用户生活。此外,AQUA还在YouTube平台邀请视频博主发布TZ冰箱从送货上门到讲解使用的全流程视频,让超薄、大容量的TZ冰箱打造的场景优势更直观的呈现给用户。
作为中国品牌全球化的先行者,海尔智家在日本将继续通过Haier+AQUA双品牌协同,持续深耕用户的差异化需求,满足用户在不同场景下的生活需求,创建全球引领的物联网生态品牌。
相关知识
海尔、AQUA双品牌增幅17%,凭什么成为日本最具竞争力的中国家电品牌?
海尔、AQUA增幅17% 凭什么成日本最具竞争力中国家电品牌
点亮东京银座的17年 见证海尔智家在日本的蜕变
日本家电市场下滑,海尔旗下AQUA品牌民用洗衣机逆势增长30%
海尔智家继续提升盈利:日本双品牌利润两位数增长
不是出口产品,是出口品牌!海尔智家量、价逆势双增
明明客流量下滑,海尔系品牌AQUA的销量反增25%,原因找到了
连续八个月营利双增,海尔日本用“人单合一”改变终身雇佣制
日本冷柜谁是冠军?海尔连续四个月第一!都是创牌的结果
连续八个月营利双增!海尔智家日本用好了“人单合一”这把万能钥匙
推荐资讯
- 1穷人装修3万硬装怎么样,硬装 74308
- 2女生戴14号戒指算粗吗 正常 72778
- 3婆婆对儿媳说的暖心话 婆婆喜 72733
- 400后法定结婚年龄 结婚登记 64286
- 5燃气灶怎么选?跟随方太高效直 53821
- 6男生戴戒指的含义图解 女生戒 30173
- 7克洛斯威墙面定制,约您共度— 20284
- 8宜家遭遇线下门店业绩下滑困境 20088
- 9广州楼市:公积金贷款常见的误 20062
- 10HOME家饰界专访 | 秦占 19982