欧派将对外发布无醛健康家战略,无醛争夺战或更激烈!

据南都消息，欧派衣柜将对外发布“无醛健康家”战略，计划在2016年推出的“欧派无醛添加爱芯板”基础上，将“无醛添加”升级至战略层面。

同时以无醛健康家居的战略，联动多品类，提供基于空间环保的一站式绿色环保家居解决方案。

在产品方面，欧派衣柜将用无醛添加爱芯板，替代过去的超E0级板材。

可以肯定的是，以欧派的体量与影响力，加入无醛之战，对市场会有推动作用，同时也意味着围绕无醛的竞争，将变得更为激烈。

据大材研究观察，目前的市场上，已经有百得胜、好莱客等多家品牌，在力推无醛的产品战略，取得了一定的成效。部分板材企业，也在推动无醛计划，生产无醛添加板，比如万华、丰林、华洲等。对比来看，放到更长的时间里，百得胜在无醛方面投入的精力是比较大的。从公开信息看，大概从2012年开始，百得胜就开始盯紧无醛，先后推出了多种无醛材料，比如FCF猎醛板，表示甲醛释放量比普通板材降低了60%-90%；2014年的无醛添加颗粒板/密度板。

2015年后，结合食品级大豆蛋白胶和结构专利技术，推出澳洲实木、美洲实木。2018年，严选基材、胶水、五金，提升内部环保标准，探索环保空间。

到2019年，百得胜继续推进无醛布局，比如无醛实木多层板，采用PE无醛热熔胶膜黏合，以无醛基材、无醛饰面及无醛胶黏剂黏合工艺等，实现无醛空间定制。 在无醛实木多层板发布后，又推了无醛新一代“无醛木烯板”。百得胜高管透露，一线城市里，实木和无醛添加板的销量达到60%以上。

到2020年，百得胜在推广无醛方面的力度变得更大，比如转型环保定制柜战略，联手中国林科院木材所成立百得胜环保家居研究中心；请来韩雪担任环保大使，开创环保营销星时代，提振无醛影响力，助力终端门店提升销售业绩。

配合无醛卖点，百得胜还有一些战术级的动作，比如举行无醛空间杯设计大赛，为期三个月，征集设计师报名，先后通过海选、网络公开投票、设计师现场解说、百得胜终端伙伴与负责人投票等环节，选出前几强。

德尔地板也是无醛市场的一名好手，近年也在产品方面发力无醛，比如推了一个无醛添加系列，在官网上单独展示，旗下已有多款产品，比如视界PLUS、领御、帕帝、传勋、诗莱等。

还有一个“无醛芯强化木地板”系列，旗下同样已有多个子系列产品，包括宜居、奇遇、万象、木语、北欧沐风、瑞祥、诗香等多种。

德尔在无醛材料与技术环节的做法是，表示采用食品级大豆蛋白胶、井密结构和Palock锁扣技术，确保从原料、生产到安装全部环节，都没有甲醛添加，突出免胶安装，一拍即合。

在无醛战场上，还有一家硬核选手，就是好莱客，深耕多年了。目前有影响力的是两招，一是原态板，在公开渠道里，2012年问世之后，就有大量的相关信息在网上传播。二是无醛日活动，连办5年，成了有实力的营销活动IP。

在原态板这条线上，重点是探索应用MDI生态粘合技术，不含甲醛添加，先是原态板，2019年又升级为原态K板，而且在2019年时，2019拓格奖里，好莱客的原态板拿到了A+认证。

在无醛日活动这条线上，2015年开始办，连办五年。2019年的主题是“原态生活，自在呼应”，这也应了力推的产品卖点：原态K板。整个营销活动也是有多种亮点，比如3月中旬启动，先是联手红星美凯龙，发起“绿色领跑”活动，相继在好莱客总部、全国经销商门店、上海建博会举行。

接着与彩虹合唱团合作，改编《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》推出《好客人一定不会来到甲醛多的地方》家居神曲。通过反复吟唱的“无醛有权，有权无醛”，外加上彩虹合唱团独特的念白故事情境，将谈醛色变的甲醛污染问题，以轻松的方式科普给更多人。

紧接着的4月25号，“好莱客 世界无醛日”亮灯广州塔，在珠江游轮举行世界无醛日五周年发布会。

紧跟着，发起线上线下“全屋定制加1元，免费升级原态系列”大促，14位明星落地13座城市，邀请明星一边逛店，一边分享原态生活体验。而不仅仅举行明星演唱会促销，而是走进了终端。

最后还有一场公益活动，“加1元，为白血病患儿圆梦”的公益活动，并联合北京新阳光慈善基金会打造《阳光小战士的冒险之旅》公益特别短片，助力开设南京新阳光病房学校，以及正在建设中的大连新阳光病房学校。

大材研究认为，好莱客在无醛战略的落地方面，多管齐下，环环相扣，既坚守了原态板这条产品线，逐渐积累起比较不错的市场认可度；同时持续打造无醛日这个IP，调动了线上线下的力量，有活动有促销，对市场的带动是明显的。

这个案例，在大材研究的《泛家居爆款营销案例手册》里，有专门的一节做了详细总结。

另据大材研究了解，在无醛这片舞台上，还有更多公司在力推，涉及定制柜类、成品家具、地板、涂料、木门等多个品类，所有的加起来，影响力比较大的，目前已有20多家公司。

比如像索菲亚借道康纯板的无醛策略，应用到多款产品，并且推广无醛添加康纯板套餐比如康纯板全屋套餐12999元、每平米1599元全屋自由定、康纯定制节等。

大自然的“0醛智造”，重点聚焦基材和制造环节，MDI医用级无醛树脂胶，耐磨纸、装饰纸和平衡纸也采用无醛树脂胶浸渍，主打优于E0级、F4星环保标准。

诗尼曼几年前的时候，就有零甲醛禾香板衣柜，在终端配合了一个“水煮板材”的对比试验，让顾客看到产品的零甲醛健康。

随着更多头部企业的参战，无醛市场将迎来又一轮激烈交锋。

来源：大材研究

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